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連續(xù)多年銷量增長(zhǎng)的林肯,在2022年也按下了暫停鍵?

2023-01-17 瀏覽:8635 評(píng)論:0

林肯在國(guó)內(nèi)的日子,越來(lái)越不好過(guò)了!

自2008年被迫退出中國(guó)市場(chǎng),再到2014年重返中國(guó)市場(chǎng),林肯汽車在2019年開啟了高速增長(zhǎng)。2019年,林肯在華年銷4.7萬(wàn)輛。2020年,林肯全年累計(jì)銷售6.18萬(wàn)輛,同比增增長(zhǎng)32%。2021年,林肯汽車全年累計(jì)銷量91621輛,同比增長(zhǎng)48%。

增長(zhǎng)的背后是林肯用更品牌形象、更有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的車型以及良好的營(yíng)銷策略所實(shí)現(xiàn)。但經(jīng)過(guò)了三年的高速增長(zhǎng)后,2022年林肯汽車并沒(méi)有保持住增長(zhǎng)勢(shì)頭,銷量開始下滑。

數(shù)據(jù)顯示,2022年林肯汽車的累計(jì)銷量為79273輛,同比下滑13.4%。而全年累計(jì)銷量未能突破10萬(wàn)輛大關(guān),也是因?yàn)榱挚掀囋谙掳嗄甑谋憩F(xiàn)不夠強(qiáng)勢(shì)。2022年9月份,林肯汽車銷量達(dá)到7475輛,同比下滑6.97%。10月份,林肯汽車銷量為6148輛,同比下滑17.75%。11月份,林肯汽車銷量?jī)H有5017輛,同比下滑38%,,而12月份,林肯汽車銷量為6063輛,同比下滑31%。

目前,林肯在華共有5款車型在售,包括林肯Z轎車,以及冒險(xiǎn)家、航海家、飛行家和領(lǐng)航員等SUV車型。作為林肯國(guó)產(chǎn)后的首款車型,林肯冒險(xiǎn)家在剛上市的時(shí)候有非常強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn),曾連續(xù)26個(gè)月蟬聯(lián)林肯單月銷冠,并且總銷量累計(jì)突破10萬(wàn)輛大關(guān),在冒險(xiǎn)家的帶領(lǐng)下,林肯汽車在此前的銷量上也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

不過(guò)這樣的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有繼續(xù)保持,雖然林肯冒險(xiǎn)家的銷量出現(xiàn)下滑,林肯品牌的銷量也無(wú)法實(shí)現(xiàn)銷量的再次增長(zhǎng),雖然2022年冒險(xiǎn)家全年累計(jì)銷量達(dá)到37085輛,成為林肯品牌的銷量支柱,但是對(duì)于這樣的成績(jī),并不能助力林肯品牌完成銷量上的再次突破。

同時(shí),在林肯冒險(xiǎn)家推出插電混動(dòng)版車型之后,其表現(xiàn)也比較低迷。即便是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常火爆的插電混動(dòng)車型,但林肯冒險(xiǎn)家PHEV采用的是1.5T三缸發(fā)動(dòng)機(jī),所以這款車在市場(chǎng)的認(rèn)可度也并不高。

而唯一的轎車林肯Z的表現(xiàn)也不盡如人意,作為中型轎車林肯Z的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在寶馬3系、奧迪A4L和奔馳C級(jí),但在銷量表現(xiàn)上,卻有著很大的差距。2022年全年,林肯Z的累計(jì)銷量為11369輛,與寶馬3系的全年累計(jì)銷量150403輛,奔馳C級(jí)的全年累計(jì)143128輛,以及奧迪A4L的全年銷量143412輛相比,林肯Z幾乎找不到太多的存在感。

從林肯目前的產(chǎn)品線來(lái)分析,燃油領(lǐng)域林肯幾乎很難在為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入全新的產(chǎn)品,所以新能源領(lǐng)域成為林肯品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但對(duì)于林肯汽車來(lái)說(shuō),電動(dòng)化的步伐已經(jīng)慢了一步,目前沒(méi)有一款純電動(dòng)車推向市場(chǎng)。

即便是林肯汽車計(jì)劃將在2026年之前推出4款純電動(dòng)SUV,將于2030年前在全球范圍內(nèi)推出完整的智聯(lián)化、電氣化產(chǎn)品陣容。但從目前的形勢(shì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度來(lái)看,林肯在新能源領(lǐng)域仍有很大的不確定因素。

寫在文末

可以看到,國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),消費(fèi)者可選擇的車型產(chǎn)品也越來(lái)越多,面對(duì)市場(chǎng)的變化,消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)口碑也變得更加苛刻,而除了產(chǎn)品和市場(chǎng)的發(fā)展壓力外,林肯中國(guó)還面臨著總部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

聲明:本文由太平洋號(hào)作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表個(gè)人,不代表太平洋汽車。文中部分圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò),感謝原作者。
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冒險(xiǎn)家

官方價(jià): 23.58-34.58萬(wàn)

級(jí)別: 緊湊型SUV

排量: 1.5T2.0T

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