勞斯萊斯汽車表示，去年銷量為5712輛，創(chuàng)下了品牌歷史上第三高的年銷售額紀(jì)錄。值得一提的是，在Bespoke 定制領(lǐng)域創(chuàng)下了歷史最高業(yè)績(jī)。

英國(guó)古德伍德勞斯萊斯之家工廠

得益于上述成果，勞斯萊斯汽車計(jì)劃投資3億英鎊以上，以擴(kuò)大英國(guó)古德伍德總部的制造設(shè)施。此次投資是自2003年工廠開業(yè)以來規(guī)模最大的一次。隨著客戶尋求越來越復(fù)雜和有價(jià)值的Bespoke和Coach構(gòu)建項(xiàng)目，將為其提供額外的空間。此外，還將新建用于電動(dòng)汽車轉(zhuǎn)換的制造設(shè)施。目前正在進(jìn)行地皮建設(shè)和造景工程。

2024年，每輛勞斯萊斯汽車的Bespoke訂單量同比平均增長(zhǎng)10%，創(chuàng)下品牌歷史最高業(yè)績(jī)。這也意味著客戶選擇了更多的定制選項(xiàng)。

這一成果是長(zhǎng)期聚焦于Bespoke的結(jié)果。勞斯萊斯長(zhǎng)期戰(zhàn)略的核心是提供個(gè)性化的產(chǎn)品和經(jīng)驗(yàn)，提供個(gè)性表達(dá)的機(jī)會(huì)。去年訂單最多的是幻影車型，首款電動(dòng)汽車Inspector的訂單量排在第二位。需求最多的地區(qū)是中東，其次是北美和歐洲。

勞斯萊斯客戶專用應(yīng)用程序Whispers也在持續(xù)增長(zhǎng)，2024年注冊(cè)會(huì)員數(shù)也增加了55%?？蛻艨梢酝ㄟ^數(shù)字會(huì)員身份管理自己的勞斯萊斯，形成與客戶之間的緊密聯(lián)系，也可以直接與勞斯萊斯汽車高級(jí)管理人員進(jìn)行溝通。也就是說，客戶和公司形成了更親近的紐帶。

勞斯萊斯去年推出了4款新車型。加上對(duì)勞斯萊斯整體產(chǎn)品組合的持續(xù)需求，去年全球共售出5712輛車。這是歷史上第三高的年銷量。

從型號(hào)來看，庫(kù)里南連續(xù)兩年銷量最高，其次是閃靈和古斯特。閃靈在勞斯萊斯的整個(gè)產(chǎn)品組合中成為歐洲需求最高的車型，也是全球需求第二大的車型。今年迎來生產(chǎn)100周年的幻影也作為品牌的旗艦車型守住了最稀有、最終極的勞斯萊斯的位置。

2024年勞斯萊斯汽車的最大銷售地區(qū)是北美，在包括歐洲、中東、非洲和亞太在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了最高銷量。在勞斯萊斯的穩(wěn)固市場(chǎng)德國(guó)、阿聯(lián)酋和日本實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的銷量，在馬來西亞、泰國(guó)和荷蘭等快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)也取得了成果。

勞斯萊斯注意到，中國(guó)對(duì)Bespoke的需求持續(xù)增加，想要定制體驗(yàn)的年輕客戶群越來越多。為應(yīng)對(duì)這一需求，2023年開業(yè)的私人辦公室上海顯示出勞斯萊斯對(duì)中國(guó)的持續(xù)關(guān)注。

古德伍德勞斯萊斯之家的員工人數(shù)比2003年開館時(shí)增加了約8倍，目前已超過2500人。日產(chǎn)量最多28輛。如果將范圍擴(kuò)大到整個(gè)英國(guó)供應(yīng)鏈，招聘人數(shù)共計(jì)7500多人。倫敦政治經(jīng)濟(jì)大學(xué)研究小組的研究結(jié)果顯示，勞斯萊斯每年為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過5億英鎊。

另外，勞斯萊斯汽車計(jì)劃在2025年推出繼Specter之后的新電動(dòng)汽車。