起亞在中國市場的成功并非偶然，而是其長期踐行“在中國，為中國”戰(zhàn)略的必然結(jié)果。

在過去的幾年里，中國汽車市場經(jīng)歷了前所未有的變革與洗禮，各大車企紛紛尋求突破。作為深耕中國市場二十多年的起亞，在這一背景下堅(jiān)持長期主義發(fā)展，堅(jiān)定不移的修煉內(nèi)功、從產(chǎn)品、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)、品牌以及技術(shù)等多個(gè)維度深入發(fā)展，打造出內(nèi)銷外銷齊頭并進(jìn)的發(fā)展局面。

從銷量數(shù)據(jù)上看，起亞的全球銷量在2023年達(dá)到了308.7萬輛，創(chuàng)出歷史新高。據(jù)悉，2024年1-11月，悅達(dá)起亞國內(nèi)外累計(jì)銷售超22.4萬輛，同比增長51.9%，銷量增幅位居車企前三，穩(wěn)居國內(nèi)合資車企第一，更是唯一入圍出口榜單前十的合資品牌。同時(shí)，悅達(dá)起亞的累計(jì)生產(chǎn)整車也超過了21.6萬輛，同比增長65.5%，呈現(xiàn)出“產(chǎn)銷雙增、內(nèi)外兩旺”的發(fā)展態(tài)勢。

這些產(chǎn)銷成績離不開起亞在華長期踐行“在中國，為中國”戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)上，更貫穿于生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。悅達(dá)起亞位于江蘇鹽城的4.0智能智造工廠，作為起亞全球出口基地，充分利用了第四次工業(yè)革命帶來的技術(shù)紅利，整合了全球先進(jìn)的制造技術(shù)和品質(zhì)管理理念，確保了每一輛下線的產(chǎn)品都擁有超一流的品質(zhì)。

在電動(dòng)化時(shí)代背景下，起亞積極推進(jìn)中長期電動(dòng)化發(fā)展戰(zhàn)略。起亞發(fā)布了中國新能源戰(zhàn)略，通過品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等各業(yè)務(wù)板塊的創(chuàng)新升級(jí)，加速了新能源轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

在新能源產(chǎn)品方面，起亞于2023年廣州車展上推出了 EV5以來，持續(xù)針對(duì)用戶和車主進(jìn)行市場調(diào)研，對(duì)產(chǎn)品的舒適性和便利配置進(jìn)行了升級(jí)，推出了2025款EV5。這款車基于起亞的電動(dòng)汽車專用 E - GMP 平臺(tái)開發(fā)，擁有硬朗的外觀造型設(shè)計(jì)、高效三電系統(tǒng)以及720km 續(xù)航里程。提供了舒適且科技感十足的駕乘體驗(yàn)。

起亞在智能化技術(shù)研發(fā)上也在不斷投入，在中國布局了多個(gè)研發(fā)中心，如中國技術(shù)研究所、中國前瞻數(shù)字研發(fā)中心、中國大數(shù)據(jù)中心等。這些研發(fā)中心聚焦移動(dòng)出行、電動(dòng)化、互聯(lián)科技和自動(dòng)駕駛等技術(shù)方向。尤其在智駕方面，起亞在全球已經(jīng)研發(fā)了L4智駕技術(shù)，并通過本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)的努力，將該技術(shù)與中國市場需求相結(jié)合，提升了品牌的科技感和品質(zhì)。

渠道與服務(wù)方面，起亞與上海智行、森那美等大型經(jīng)銷商集團(tuán)合作，在南通、泰州、徐州等城市開設(shè)新店。同時(shí)，通過數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，如 Kia App，已經(jīng)率先在中國實(shí)現(xiàn)了客戶服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供了涵蓋看車、購車、用車、養(yǎng)車、社交、生活服務(wù)等汽車生活全生命周期的“一站式服務(wù)”。

除了在產(chǎn)品和服務(wù)上的不斷創(chuàng)新與升級(jí)，起亞還積極履行社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建了包括起亞家園、希望小學(xué)、校企合作等項(xiàng)目在內(nèi)的公益體系，累計(jì)資金投入超過1.1億元。

盡管起亞在華發(fā)展取得了一定成績，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。中國汽車市場競爭激烈，新能源汽車市場變化迅速，消費(fèi)者對(duì)汽車品牌的要求也越來越高。起亞在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、渠道等方面不斷修煉內(nèi)功，但還需要不斷提升產(chǎn)品布局和競爭力，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)和服務(wù)體系。相信起亞在華未來發(fā)展充滿機(jī)遇，在中國市場實(shí)現(xiàn)新的突破。