近期，創(chuàng)維汽車憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和卓越的品牌戰(zhàn)略，成功簽約巴黎奧運(yùn)舉重冠軍羅詩(shī)芳作為創(chuàng)維汽車的品牌代言人，這一舉措不僅引發(fā)了廣泛關(guān)注，更為品牌注入了新的活力。

一個(gè)是賽場(chǎng)上奮斗者，一個(gè)是車圈的奮斗者，因?yàn)槠床珚^斗精神的契合而走到了一起，創(chuàng)維汽車和羅詩(shī)芳的合作從官宣就成為車圈一股清流，不僅切實(shí)地讓奮斗者群情激昂，也為體育營(yíng)銷打造了“四兩撥千斤”的范本。

巧借國(guó)家授獎(jiǎng)東風(fēng) 官宣效果翻倍

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，一批運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)秀表現(xiàn)吸引了各大品牌方的關(guān)注，而品牌和冠軍的合作如何既能借到奧運(yùn)的勢(shì)，又不被搶走風(fēng)頭，創(chuàng)維汽車官宣品牌代言人羅詩(shī)芳就做了一個(gè)很好的榜樣。

中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)回國(guó)參加表彰大會(huì)是社會(huì)各界都高度關(guān)注的時(shí)刻，當(dāng)晚的CCTV《新聞聯(lián)播》都有大幅時(shí)間報(bào)道。創(chuàng)維汽車巧妙地選擇在這一社會(huì)關(guān)注度極高的時(shí)刻，正式宣布羅詩(shī)芳成為其品牌代言人。這一時(shí)機(jī)的選擇，不僅確保了信息的廣泛傳播，還借助了奧運(yùn)健兒凱旋的民族自豪感，與創(chuàng)維汽車的愛(ài)國(guó)品牌形象交相呼應(yīng)，激發(fā)更多用戶的熱情關(guān)注和討論。通過(guò)這樣的營(yíng)銷窗口，創(chuàng)維汽車成功地將自身與國(guó)家榮耀、體育精神緊密相連，有效提升了品牌的公眾認(rèn)知度和好感度。

拼搏精神契合 內(nèi)容一蹴而就

創(chuàng)維集團(tuán)、創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生對(duì)羅詩(shī)芳的冠軍之路深有感觸，“創(chuàng)業(yè)非常像舉重，成功者一定是舉起不可能的任務(wù)”。早在巴黎奧運(yùn)會(huì)比賽期間，黃宏生看著屏幕中的羅詩(shī)芳，就覺(jué)得這就是創(chuàng)維汽車拼搏奮斗精神的具象化，羅詩(shī)芳就是創(chuàng)維汽車要找的品牌代言人。

創(chuàng)維汽車和羅詩(shī)芳的選擇不僅是拼搏奮斗精神的高度契合，更是“奮斗者”的雙向奔赴。為什么選擇創(chuàng)維汽車，羅詩(shī)芳在官宣的視頻中說(shuō)道， “在創(chuàng)維汽車身上，在與創(chuàng)維汽車同行的奮斗者身上，看到了‘吃得苦、霸得蠻’更鮮活的力量，看到了每個(gè)人的奮斗之路同樣如扛千鈞重?fù)?dān)，但依舊硬剛千鈞，一路向前”。創(chuàng)維汽車選擇羅詩(shī)芳，看重不僅是賽場(chǎng)、奮斗路上拼盡全力、突破自我的奮斗底色，還有羅詩(shī)芳場(chǎng)外“休憩”的淡定神閑也符合創(chuàng)維汽車長(zhǎng)期對(duì)車主健康護(hù)航的關(guān)注。

創(chuàng)維汽車品牌TVC通過(guò)精心策劃的故事情節(jié)和視覺(jué)呈現(xiàn)，將羅詩(shī)芳的形象與品牌理念深度融合，將羅詩(shī)芳與創(chuàng)維汽車品牌精神的高度共鳴表現(xiàn)得淋漓盡致。TVC中，羅詩(shī)芳面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)展現(xiàn)出的勇氣與決心，以及最終實(shí)現(xiàn)突破的瞬間，被賦予了深刻的象征意義，象征著創(chuàng)維汽車在新能源領(lǐng)域不斷探索、勇攀高峰的精神。配合鼓舞人心的音樂(lè)和冠軍本人富有感染力的旁白，整個(gè)TVC不僅講述了一個(gè)“奮斗者”關(guān)于成長(zhǎng)與勝利的故事，更傳遞出一種積極向上、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳顟B(tài)度，這也是創(chuàng)維汽車想要傳達(dá)給千萬(wàn)奮斗者“硬剛千鈞，一路向前”的精神內(nèi)核。

冠軍對(duì)話奮斗者 奮斗精神激勵(lì)前行

創(chuàng)維汽車和羅詩(shī)芳的合作并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的“廣而告之”，而是讓用戶能夠感知、信任、并愿意行動(dòng)，以“冠軍之夜”為奧運(yùn)冠軍和創(chuàng)維汽車的奮斗者制造了一個(gè)拼搏奮斗的對(duì)話空間，以冠軍之名，激勵(lì)創(chuàng)業(yè)路上的奮斗者不畏艱險(xiǎn)，一路向前。

在創(chuàng)維汽車冠軍之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，羅詩(shī)芳以訓(xùn)練、比賽中的真實(shí)經(jīng)歷分享與奮斗者共勉，現(xiàn)場(chǎng)金句頻出，談面對(duì)困難“如果我是羅詩(shī)芳我可以放棄，但如果我是中國(guó)舉重隊(duì)的羅詩(shī)芳我就必須挺住”；談冠軍“任何的困難都不過(guò)是墊腳石，只要我們勇敢地翻越它們，成功就在前方，每個(gè)人都能在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域成為冠軍”。這些話不僅展現(xiàn)了羅詩(shī)芳個(gè)人的堅(jiān)韌拼搏奮斗精神，也巧妙地映射出創(chuàng)維汽車面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)的堅(jiān)定立場(chǎng)和不懈追求，成為激勵(lì)在場(chǎng)奮斗者前行的力量源泉，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化了創(chuàng)維汽車品牌理念的社會(huì)影響力，將創(chuàng)維汽車與羅詩(shī)芳的合作實(shí)現(xiàn)了最大的可感效應(yīng)。

與奮斗者同行 拼搏奮斗入人心

創(chuàng)維汽車和羅詩(shī)芳的合作在傳統(tǒng)媒體和新媒體上都受到了廣泛的關(guān)注討論。奮斗者必經(jīng)的機(jī)場(chǎng)、車站都有出街的廣告海報(bào)；科技、汽車等行業(yè)媒體也由此對(duì)創(chuàng)維汽車進(jìn)行深度報(bào)道；自媒體平臺(tái)也迸發(fā)出大量的視頻解讀……實(shí)現(xiàn)了品牌信息的廣泛覆蓋和深度滲透。創(chuàng)維汽車成功成為了羅詩(shī)芳在新浪微博平臺(tái)的最強(qiáng)關(guān)聯(lián)詞之一，打開新浪微博#羅詩(shī)芳#話題詞下的首屏第一位，就是創(chuàng)維汽車和羅詩(shī)芳官宣合作的信息，通過(guò)代言人故事的傳播，創(chuàng)維汽車成功塑造了一個(gè)有溫度、有態(tài)度的品牌形象，拉近了與奮斗者的距離。