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南汽集團(tuán)菲亞特·西耶那新款車杭州投放散記
本報(bào)記者李苗苗杭州報(bào)道 這是一個(gè)令人難忘的日子。
2002年9月15日下午，素有天堂之稱的杭州下起了綿綿細(xì)雨，嫵媚多情的西湖，以其雨中獨(dú)有的柔美神韻，擁吻著一隊(duì)源自亞平寧半島、誕生于金陵古城的尊貴使者——南京菲亞特·西耶那三廂轎車。
天堂因此而變得格外溫柔。
蜂擁而至的來(lái)自全國(guó)各地的上百家媒體記者，參加的本來(lái)是一次司空見慣的汽車投放活動(dòng)——自今年以來(lái)，由于中國(guó)汽車市場(chǎng)全線飄紅，各大汽車集團(tuán)的各種新型新款車競(jìng)相問世。以不同的方式舉行新車投放活動(dòng)，早已成為業(yè)界慣例。
然而，由菲亞特公司和南汽集團(tuán)共同組織的這次投放活動(dòng)，卻出人意料地讓最具現(xiàn)代氣息的菲亞特·西耶那三款新車與悠久的中、意文化水乳交融——將其化為七百年前曾經(jīng)來(lái)過(guò)杭州的意大利友好使者馬可·波羅的化身，與“最美麗和最高貴”的杭州融為一體，從而將整個(gè)投放活動(dòng)的文化氛圍鋪陳得似酒如蘭，怡人醉人。
菲亞特·西耶那的名稱源于一座洋溢著整個(gè)意大利輝煌歷史和民族風(fēng)情的古城——SIENA。這座城市每年都要舉行聞名遐邇的PALIO賽馬節(jié)，派力奧轎車因此得名。如果說(shuō)派力奧轎車代表了該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的激情、浪漫和競(jìng)技精神，那么，西耶那轎車則向人們展現(xiàn)了這座意大利古城的寧?kù)o、優(yōu)雅，以及包容一切的氣度博大的內(nèi)涵。
在菲亞特和南汽人的眼中，汽車與文化是互為因果的一對(duì)親密情侶。因此，在推出西耶那新款車型時(shí)，他們自然會(huì)讓悠久的古羅馬文明與同樣悠久的東方文明進(jìn)行一場(chǎng)親情對(duì)話，讓所有親歷者的心靈受到前所未有的沖擊。
一、東道主南汽集團(tuán)為了招待好他們請(qǐng)來(lái)的八方客人，特意將菲亞特·西耶那新款車投放的活動(dòng)“主場(chǎng)”設(shè)在了杭州城內(nèi)最具“天堂”特色的西馬賓館。也許，希望媒體對(duì)菲亞特·西耶那提出更高要求恰恰是南汽人的用心所在！當(dāng)記者們乘著龍舟來(lái)到位居水光一色的西子湖畔，西耶那投放的場(chǎng)景設(shè)計(jì)確實(shí)起到了讓人們?cè)跐撘颇凶杂X地提升著審美情趣與鑒賞品位的微妙作用。
然而，很快，記者們便把焦距對(duì)準(zhǔn)了中意雙方的“領(lǐng)軍人物”——南汽集團(tuán)董事長(zhǎng)黃小平、南京菲亞特公司總經(jīng)理茅曉明、菲亞特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁NAHUM、菲亞特汽車公司駐華首席代表CIAPPA。
四位先生在投放盛典上相繼亮相，他們?cè)诎l(fā)言中雖然談的是同一件事，卻個(gè)性鮮明，呈現(xiàn)出東西方文化殊途同歸的瑰麗風(fēng)采。
首先發(fā)言的是中方代表、南汽集團(tuán)董事長(zhǎng)黃小平。
這位四十多歲的中年人，面容清癯，身體單薄，說(shuō)起話來(lái)卻聲若黃鐘。他在致辭中說(shuō)：“菲亞特·西耶那是南汽集團(tuán)與意大利菲亞特汽車公司合資生產(chǎn)的第二款轎車，是一款融合了世界最新技術(shù)和意大利時(shí)尚風(fēng)格的三廂轎車。今年一月底我們?cè)谀暇┱酵瞥龇苼喬亍づ闪W轎車，帶來(lái)的是一款世界級(jí)的緊湊型兩廂車，樹立了家庭轎車的新概念。在座的很多參加過(guò)南京投放的老朋友們都還記得當(dāng)時(shí)激動(dòng)人心的情景�，F(xiàn)在，全新菲亞特·西耶那的投放，意味著南汽集團(tuán)和南京菲亞特公司在中國(guó)轎車制造領(lǐng)域又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。今年南京菲亞特在一年推出兩款世界級(jí)的新車，正是雙方精誠(chéng)合作的碩果體現(xiàn)。”
黃小平自豪地介紹說(shuō)：“西耶那轎車不僅僅是一部家庭車，同時(shí)也適用于公務(wù)和商務(wù)領(lǐng)域。西耶那的問世，為中國(guó)的消費(fèi)者提供了一款高性價(jià)比三廂轎車的全新選擇。”
作為中方的“首席”，黃小平對(duì)其意大利合作伙伴也作了客觀而高度的評(píng)價(jià)。他說(shuō)：“具有103年歷史的汽車王國(guó)，菲亞特集團(tuán)把南汽集團(tuán)看成在中國(guó)最大的戰(zhàn)略合作伙伴，把技術(shù)和管理的優(yōu)勢(shì)帶到了國(guó)內(nèi)，而南汽集團(tuán)則擁有本土化制造和營(yíng)銷的多年經(jīng)驗(yàn)積累。雙方在平等和信任的基礎(chǔ)上開展了長(zhǎng)期全面合作�！�
黃小平稱南汽為中國(guó)汽車工業(yè)的先驅(qū)者之一，已有55年汽車制造業(yè)的歷史和豐富經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展史上曾經(jīng)寫下過(guò)輝煌的篇章。他坦率地認(rèn)為，南汽與菲亞特汽車公司在轎車制造領(lǐng)域找到了戰(zhàn)略結(jié)合點(diǎn)。這一戰(zhàn)略目標(biāo)的調(diào)整不僅符合國(guó)家在‘十五規(guī)劃’中所提出的鼓勵(lì)轎車進(jìn)入家庭的產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)方向，也有助于加入WTO以后日益迫切的全球化進(jìn)程。
黃小平說(shuō)：“中國(guó)加入世貿(mào)組織以后，展現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)潛力巨大、前景廣闊的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。今年上半年全國(guó)汽車產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)30％，這一數(shù)字更加堅(jiān)定了國(guó)內(nèi)外汽車廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)比信心。菲亞特同樣將中國(guó)作為其海外市場(chǎng)最重要的戰(zhàn)略部分。南汽集團(tuán)也希望進(jìn)一步拓展與意大利菲亞特的合作空間，共同開發(fā)制造更多的車型來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者多層面的細(xì)分市場(chǎng)的需求。南汽集團(tuán)和南京菲亞特公司合咨公司將繼續(xù)致力于這種全球化與本土化的融合，從本質(zhì)上提升中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展水平，使中國(guó)的消費(fèi)者能夠享受到更多的與國(guó)際接軌的物超所值的產(chǎn)品與服務(wù)。從派力奧轎車的成功推出到西耶那轎車的亮相，南汽集團(tuán)正在譜寫中國(guó)轎車工業(yè)發(fā)展史上全新的篇章。”
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