近兩年豪車市場格局的變化較大，一方面，國內(nèi)自主品牌在新能源汽車領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，以理想汽車、蔚來汽車等代表的造車新勢力逐漸在高端車型領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)好嗨品牌的市場；另一方面，電動(dòng)化與智能化的到來讓更多消費(fèi)者的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，很多傳統(tǒng)品牌面臨著轉(zhuǎn)型陣痛期，無法迅速改變現(xiàn)有的構(gòu)架平臺(tái)。

然而，北歐豪華品牌沃爾沃卻能逆勢而上，率先打響了反擊戰(zhàn)。2024年沃爾沃全球銷量約76.3萬輛，同比增長8%，在中國市場銷量為15.6萬輛，再一次保持住市場的領(lǐng)先地位。品牌力的持續(xù)提升、電氣化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)成為品牌增速亮點(diǎn)。

2024年逆勢而上

2024年是汽車市場內(nèi)卷最為嚴(yán)重的一年，在新能源車型越來越受追捧的同時(shí)，一大批造車新勢力強(qiáng)勢崛起，且逐步向高端車型領(lǐng)域逼近，大多數(shù)傳統(tǒng)車企的處境并不太妙，但沃爾沃汽車卻如同中流砥柱，展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和發(fā)展韌性，經(jīng)營指標(biāo)實(shí)現(xiàn)全方位增長。

除了銷量增加，2024年沃爾沃的市占率達(dá)到6.4%，成為傳統(tǒng)豪華品牌第5名，相比去年提升1位。另外，過去三年，沃爾沃品牌的認(rèn)知度、考慮度和溢價(jià)支付意愿度也有所提升，分別達(dá)到19%、4%和1.7%的年均漲幅，繼續(xù)保持傳統(tǒng)豪華品牌中的第一增速。可見，盡管近些年車市動(dòng)蕩，但是用戶對(duì)沃爾沃“健康、安全、環(huán)保”的品牌形象依然高度認(rèn)可。

沃爾沃在電氣化加速轉(zhuǎn)型為銷量增長筑牢基礎(chǔ)，沃爾沃是最早啟動(dòng)電氣化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)豪華車企，早在2017年就宣布全面電氣化的戰(zhàn)略。在電氣化戰(zhàn)略下，沃爾沃布局了三種電氣化產(chǎn)品類型，構(gòu)建了一個(gè)面向多元需求的矩陣，它們分別是主打北歐簡約設(shè)計(jì)和高智感安全技術(shù)的小型純電SUV EX30，強(qiáng)調(diào)舒適與奢華體驗(yàn)的豪華純電MPV EM90，以及主打長續(xù)航和高性能的XC60、XC90、S90三款插混車型。

新能源車型的擴(kuò)充為消費(fèi)者帶來更多選擇，助力銷量穩(wěn)健增長。在沃爾沃2024年全球銷量中，其中新能源車占46%，純電車銷量同比增長54%，插混車型同比增長16%，在新能源領(lǐng)域取得了顯著成果。

除了品牌力和新能源轉(zhuǎn)型，沃爾沃在營銷方面的轉(zhuǎn)變也助力銷量增長。在白熱化的市場里，沃爾沃通過持續(xù)塑造安全感打動(dòng)用戶，并從安全到建立用戶的情緒價(jià)值和情感共鳴。誠然，安全是品牌賦予用戶的，亦是一種基于產(chǎn)品和服務(wù)帶來的功能性的體驗(yàn)。沃爾沃始終希望把安全感傳遞給全社會(huì)，傳遞給更多人。

2025年七劍下天山

沃爾沃的戰(zhàn)報(bào)給豪車品牌的未來發(fā)展提供了新的思路，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，開發(fā)新架構(gòu)、打造新系列成為各大傳統(tǒng)車企的當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，電動(dòng)化加速帶動(dòng)了汽車智能化趨勢，當(dāng)消費(fèi)者在選擇高端車型時(shí)不再局限于精致的工藝、用料和強(qiáng)勁動(dòng)力時(shí)，更加智能的出行服務(wù)也顯得尤為重要，隨著智能座艙和智能駕駛的發(fā)展，豪華品牌也應(yīng)該做出改變。

2025年沃爾沃將緊緊抓住新能源汽車發(fā)展的歷史機(jī)遇，乘勢而上，給出的關(guān)鍵詞是“趁勢制勝”，致力于成為“豪華新能源品牌領(lǐng)導(dǎo)者”，為此，沃爾沃加大了產(chǎn)品陣容的布局。

這一年沃爾沃將有7款極具競爭力的車型落地，燃油、插混、純電三駕馬車全面覆蓋市場需求，官方稱之為“七劍下天山。7款重磅新車中，包括三款純電動(dòng)車、三款燃油車，以及一款備受期待的超級(jí)混動(dòng)SUV。

純電動(dòng)車型包含EX90、ES90、EX30 Cross Country。其中EX90采用原生純電平臺(tái)和中央集中式電子架構(gòu)，搭載多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的智能安全技術(shù)。ES90定位中大型豪華純電轎車，它和EX90都是基于SPA2架構(gòu)打造的產(chǎn)品，將在2025年3月全球首秀。EX30 Cross Country是小型純電SUV EX30的衍生版本，主打跨界設(shè)計(jì)與戶外性能，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者和越野愛好者。

沃爾沃還將在2025年對(duì)三款主銷經(jīng)典車型XC90、XC60和S90進(jìn)行全面升級(jí)。這些車型不僅在設(shè)計(jì)上煥然一新，還將搭載全新One HMI智能交互座艙，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。而基于全新SMA架構(gòu)打造的超級(jí)混動(dòng)SUV，則是沃爾沃在2025年的又一重磅車型。這款車型將高階智駕和長續(xù)航作為核心賣點(diǎn)，最早將于2025年上半年亮相。

毫無疑問，2025年對(duì)于沃爾沃而言是一個(gè)產(chǎn)品大年，也是沃爾沃全面電氣化的關(guān)鍵之年，從純電到插混、從家用到高端、從小型SUV到旗艦轎車，“七劍”齊發(fā)，滿足了消費(fèi)者多樣化需求，進(jìn)一步壯大市場競爭力。

結(jié)語：

在新能源市場日益競爭的今天，只有不斷創(chuàng)新和升級(jí)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。沃爾沃的成功轉(zhuǎn)型不僅為自身贏得了市場份額，也為其它豪華品牌樹立了榜樣。2025 年沃爾沃的目標(biāo)很明確，加大研發(fā)投入，大力豐富新能源產(chǎn)品線，成為豪華新能源品牌領(lǐng)導(dǎo)者指日可待。（文|余）