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從中國市場實現(xiàn)“全球愿景”

如今的中國是全球最大的汽車市場之一，然而二十余年之前，中國的汽車發(fā)展還尚處于初期階段。1998年成立的四川豐田，是豐田在華第一個整車制造企業(yè)，成功生產(chǎn)了豐田在華的首款合資車型柯斯達。客觀而言，豐田遠比其他跨國車企更加看重中國市場，早在2001年中國加入WTO時，時任豐田汽車社長的張富士夫就乘專機到中國參加中日經(jīng)濟討論會，對中國入世后豐田在中國的長遠發(fā)展規(guī)劃胸有成略。也正是基于對中國市場的前瞻，豐田加速了在中國的一系列產(chǎn)業(yè)鏈布局。2002年8月，豐田與一汽集團在人民大會堂簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。同年首款國產(chǎn)轎車威馳上市。伴隨著中國車市的迅速崛起，豐田在中國市場也實現(xiàn)了快速擴張。豐田對于中國的定位從來不止是一個市場，而是要把中國作為走向全球的重要支點。而這一點，在2011年3月正式成為豐田全球發(fā)展愿景中的一部分。時任豐田汽車社長的豐田章男再三強調(diào)，實現(xiàn)全球愿景的關鍵在于中國市場，中國市場的改變是重中之重。為響應在中國的加速發(fā)展，豐田隨即推出了“云動計劃”?；谠撚媱?，豐田強化打造超越中國消費者期待的、令人怦然心動的產(chǎn)品，產(chǎn)品布局進一步豐富完善。另一方面，豐田也加速先進技術(shù)本地化并推廣普及，推動事業(yè)的發(fā)展。2010年，豐田全球最大的海外研發(fā)中心TMEC落戶中國，推進混動車型國產(chǎn)化。2013年，豐田針對小型車市場需求，在經(jīng)過大量本土用戶樣本調(diào)查和路況測試后，向市場推出專為中國消費者打造的新威馳和致炫，力爭最大限度的滿足中國消費者的需求。歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，豐田2021年在華銷量連漲9年達到194.4萬輛，顯示出其強大的市場競爭力?。當中國消費者提及豐田時，“開不壞的Camry”、“百萬公里無大修”、“一車傳三代”等成為其最好的口碑，豐田車耐用的標簽已深入人心。在產(chǎn)品上，豐田卡羅拉、凱美瑞、普拉多、RAV4榮放等經(jīng)典車型也隨著時代一起進化，滿足消費者出行對品質(zhì)、安全、智能、高效等多樣化需求，讓越來越多的人感受到超越期待的駕車體驗。而時至今日，當中國汽車市場在世界崛起，豐田在中國的成績和榮耀已經(jīng)不是推出了多少產(chǎn)品，建立了多大的用戶基盤，而是一路從“In China，F(xiàn)or China”到“In China，With China”，真正融入中國，做當?shù)刈詈玫钠髽I(yè)，讓中國市場成為引領全球發(fā)展的驅(qū)動力。

03

團結(jié)協(xié)作，向新時代進軍

所謂“新汽車”時代，除了競爭格局的重塑之外，另一層內(nèi)涵就是隨著市場競爭的不斷加劇，包括跨國車企在內(nèi)的眾多汽車品牌會開啟一輪“優(yōu)勝劣汰”，無法在新的行業(yè)發(fā)展中培育起強大體系競爭力的車企，可能會面臨淘汰的風險。而這，恰恰是豐田最為人所贊譽的一種實力：毋庸置疑的體系競爭力。無論技術(shù)、資源稟賦，還是用戶規(guī)模、品牌服務，豐田都有著強大而堅實的基礎。這種全維度的體系實力，幫助豐田在電動化、智能化轉(zhuǎn)型中構(gòu)筑強大的競爭力，成為豐田變革過程中的強大“武器庫”。對于一家優(yōu)秀并且成熟的汽車企業(yè)來說，想要在中國市場獲得長遠的進步，不僅需要全維度的競爭實力，根本是要深深扎根于本土化的市場。而扎根中國的重要措施之一就是要與本土企業(yè)團結(jié)協(xié)作。在本土化這一道路上，豐田已深耕多年，特別在電動化轉(zhuǎn)型上，積極與本土廠商創(chuàng)新合作模式，共同開發(fā)新時代屬于中國消費者的電動化產(chǎn)品。豐田即將上市的兩款純電車型，其中bZ3C，是與比亞迪豐田電動車科技有限公司、一汽豐田、豐田智能電動汽車研發(fā)中心共同開發(fā)，鉑智3X，是與廣汽集團、廣汽豐田、豐田智能電動汽車研發(fā)中心攜手打造。聚焦智能化領域，豐田攜手騰訊、華為等頭部科技公司合作在智駕領域深化布局，以本土化智能技術(shù)深度賦能車機系統(tǒng)。自動駕駛方面，早在2019年，豐田就與小馬智行展開戰(zhàn)略合作，在中國共同推進自動駕駛車輛的開發(fā)，共同致力于L4級無人駕駛Robotaxi的商業(yè)化落地。站在新時代的起點，豐田與中國企業(yè)的合作愈發(fā)緊密且多元。面對數(shù)字技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)浪潮的沖擊，豐田擴大中國朋友圈，加大在智能駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等前沿領域的投入與探索。以開放包容的姿態(tài)，整合各方資源，構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)，致力于為消費者帶來更加智能、便捷、安全的出行體驗。入華60載風雨，豐田的每一步都是走在坎坷與繁華之上，在見證無數(shù)車企沉浮、行業(yè)變革的同時，豐田依然是市場上最不容小覷的存在。面向未來，其也必將在繼承與進化中在中國開啟更豐富的征程。