小明投影：布局國(guó)產(chǎn)替代和海外市場(chǎng)，推動(dòng)LCD投影進(jìn)階

從千元機(jī)皇到4K產(chǎn)品，一度被人詬病亮度差、易污染甚至經(jīng)常壞等糟糕體驗(yàn)的單片式LCD投影儀，在小明投影入局后的三年發(fā)生了翻天覆地的變化。2021年成立的小明投影，幾乎憑借一己之力就將就將單片式LCD投影儀帶入高流明、4K等用戶體驗(yàn)的新高度，也吸引了諸多品牌跟隨加入，共同做大LCD投影儀的市場(chǎng)規(guī)模。

8月29日，在小明投影在北京發(fā)布完小明Q3?Pro、小明V1、小明V1?Ultra?4K等投影儀新品，以及面向海外市場(chǎng)發(fā)布的Xming?Page?One之后，我們也有幸采訪到小明投影的掌舵者CEO賴永賽。

從打造LCD投影千元極致性價(jià)比到開啟LCD投影進(jìn)入4K時(shí)代，在DLP投影市場(chǎng)品牌集中度不斷提升且競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，“小明同學(xué)”在狂飆中的LCD投影市場(chǎng)將扮演哪些角色？在產(chǎn)品布局和技術(shù)引領(lǐng)上又有哪些動(dòng)作？賴永賽都做了詳細(xì)的介紹。

行業(yè)處于爬坡階段，V系列成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)

洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，1LCD投影的銷售量市場(chǎng)份額從2020年的34%增長(zhǎng)到2022年的63%，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至63.7%，線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到215個(gè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可謂是十分激烈。對(duì)此小明投影CEO賴永賽認(rèn)為，LCD投影市場(chǎng)很有吸引力，但也說明不是任何品牌想進(jìn)來就能做的很好。行業(yè)處在明顯的爬坡階段。

在過去，傳統(tǒng)的LCD應(yīng)用到光機(jī)系統(tǒng)中最大的挑戰(zhàn)提升光效，具體包括亮度和流明等，尤其是在高溫和高亮度工況下，傳統(tǒng)的單片式LCD投影在使用壽命和用戶體驗(yàn)上都會(huì)受到挑戰(zhàn)。單片式LCD投影產(chǎn)品以往都有著“低端低價(jià)”的標(biāo)簽，主流價(jià)格在500-1500元左右，因而受到價(jià)格敏感型消費(fèi)者和嘗鮮型消費(fèi)者的青睞。這也是為什么過去大家對(duì)LCD投影并不是很看重的原因，雖然目前入局者甚多，但優(yōu)勝劣汰的非?？?。

小明投影CEO賴永賽認(rèn)為，小明V系列的發(fā)布則是行業(yè)的LCD投影儀爬坡階段的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。攜手BOE（京東方）共同打磨成就了LCD投影儀行業(yè)的里程碑式產(chǎn)品，在亮度、分辨率等方面突破當(dāng)前LCD投影行業(yè)的極限。

尤其是4K產(chǎn)品，小明V1 Ultra的推出，讓我們看到了LCD投影儀在品質(zhì)上的提升。來自BOE（京東方）定制的首發(fā)4K光機(jī)，搭載全球首款5英寸4K LCD投影顯示屏，以及和4K液晶電視相同Real RGB物理像素，實(shí)現(xiàn)4K固有分辨率點(diǎn)對(duì)點(diǎn)輸出，突破了LCD投影儀的分辨率上限，讓LCD投影儀正式步入真 4K 時(shí)代。

針對(duì)詬病多年的亮度痛點(diǎn)，小明V1智能投影儀采用與BOE（京東方）定制璨光S60光機(jī)，搭載效率更高、透光性更強(qiáng)的超通透LTPS屏，光學(xué)轉(zhuǎn)換效率提升10%、透光率提升50%，讓畫面全局亮度整體提升，實(shí)現(xiàn)800CVIA流明高亮度，成為L(zhǎng)CD投影儀領(lǐng)域的“亮度”里程碑。

LCD供應(yīng)鏈全面國(guó)產(chǎn)化，看好海外市場(chǎng)

LCD市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)有目共睹，進(jìn)入2023年之后，LCD投影不僅在銷量上形成了DLP陣營(yíng)的“超越和碾壓”，更是在高端品質(zhì)升級(jí)之路上也開啟了新一輪“快跑”。尤其在小明投影橫空出世的三年間，紅米、康佳、酷開等一批手機(jī)、彩電巨頭的子品牌也是押注LCD投影賽道占位市場(chǎng)。

其中最關(guān)鍵的因素就是核心器件的國(guó)產(chǎn)化，在整個(gè)市場(chǎng)空間無論從銷量規(guī)模、還是自主性能品質(zhì)升級(jí)、市場(chǎng)地位升級(jí)等多個(gè)核心維度上都已實(shí)現(xiàn)自研，而今已經(jīng)建立了從整機(jī)、光機(jī)、光源、鏡頭等在內(nèi)的全球“第一大規(guī)?！钡耐队爸圃旌脱邪l(fā)鏈條。

在整芯鑄魂、IT國(guó)產(chǎn)化替代的大背景下顯得尤為重要。同時(shí)，供應(yīng)鏈的自主配套也使得成本更加可控，終端產(chǎn)品性價(jià)比高，能滿足現(xiàn)階段更多年輕消費(fèi)者的嘗鮮需求。小明投影產(chǎn)品總監(jiān)姜奇認(rèn)為，小明Q Pro系列能夠以極具性價(jià)比的價(jià)格銷售，離不開國(guó)產(chǎn)化核心器件替代上的努力。以及小明投影在供應(yīng)鏈上的巨大投入。同時(shí)，姜奇也從產(chǎn)品經(jīng)理的角度給出對(duì)千元機(jī)皇的看法，做產(chǎn)品如果不講上限的“堆料+功能”，那肯定是一個(gè)天價(jià)的產(chǎn)品。做產(chǎn)品，小明更加考慮消費(fèi)者的需求，在功能上進(jìn)行選配，把消費(fèi)者最需要的功能，最準(zhǔn)確的提供給他們。這是小明Q Pro系列的一個(gè)堅(jiān)持。

同時(shí)對(duì)于千元機(jī)皇“Q”系列和面向投影中高端的“V”系列的定位，小明投影產(chǎn)品總監(jiān)姜奇也做了闡述，“V系列會(huì)給更多勇于嘗試挑戰(zhàn)，更偏極客的人群；Q系列還會(huì)守住原來Q萌可愛的形象，跟年輕人做朋友的路線。不過，當(dāng)突破到有更好的量產(chǎn)性和更優(yōu)成本的情況下，V系列的技術(shù)也將逐步下放到Q系列。

值得一提的是，如今國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)規(guī)模，LCD投影已經(jīng)占比將近7成，伴隨技術(shù)的升級(jí)這一比例可能還會(huì)提高。作為L(zhǎng)CD投影儀行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、LCD投影儀標(biāo)準(zhǔn)制定者，小明投影也看好海外市場(chǎng)。賴永賽認(rèn)為，同樣經(jīng)歷著無序競(jìng)爭(zhēng)和白牌為主定價(jià)99美元的玩具投影市場(chǎng)，中國(guó)品牌去替代的可能性很高，甚至村子收購(gòu)海外品牌的可能性，而中國(guó)企業(yè)出海在LCD市場(chǎng)有具備較大的優(yōu)勢(shì)，因此，小明投影在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的布局會(huì)達(dá)到“五五開”。

最后，小明作為消費(fèi)品牌小明投影會(huì)以用戶需求為核心，持續(xù)打造提升用戶體驗(yàn)滿足用戶需求的好產(chǎn)品。同時(shí)，作為L(zhǎng)CD投影儀的引領(lǐng)者，“小明”也在與行業(yè)協(xié)會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)，與天貓、京東平臺(tái)合作，共同推動(dòng)畫質(zhì)、音質(zhì)、4K等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。