本田廣告的創(chuàng)意來(lái)源豐富多樣。

首先，本田在 70 周年時(shí)采用古老的定格攝影技術(shù)拍攝折紙動(dòng)畫廣告，將 70 年來(lái)的產(chǎn)品與時(shí)代發(fā)展?jié)饪s其中。其創(chuàng)意始于一張白紙，展現(xiàn)了從首款產(chǎn)品到各類汽車、海陸空產(chǎn)品的演變，最終又歸于白紙，等待新的色彩，體現(xiàn)了“夢(mèng)想的力量”。

其次，早在 2005 年，本田就以“夢(mèng)想”為主題推出過(guò)定格神作，2018 年的《ORIGAMI》將翻紙變成折紙，通過(guò)技術(shù)革新詮釋品牌口號(hào)。

此外，本田廣告還有其他成功案例，如摩托車廣告“You meet the nicest people on a Honda（好人開本田）”，這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自一名大學(xué)生的課堂作業(yè)，被本田公司買下并大張旗鼓宣傳。這個(gè)廣告營(yíng)造了快樂(lè)的用戶形象，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相契合，吸引了新消費(fèi)者，塑造的“好人”形象與品牌建立了持久聯(lián)系，還成為一種文化現(xiàn)象。

而且，本田廣告注重吸睛的視聽效果，借助特殊材質(zhì)如折紙藝術(shù)講述品牌故事，帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)。定格動(dòng)畫廣告還有真實(shí)的故事質(zhì)感，能完成現(xiàn)實(shí)中無(wú)法搭建的場(chǎng)景，擁有 CG 技術(shù)達(dá)不到的三維質(zhì)感。

同時(shí)，其弱化了商業(yè)屬性，讓人們當(dāng)做可愛故事欣賞，自然植入品牌理念。另外，它能引發(fā)跨語(yǔ)言的情感共鳴，無(wú)需真人明星和特殊語(yǔ)言，逐幀講述故事，讓不同文化背景的觀眾都能感受品牌情感。

總之，本田廣告的創(chuàng)意來(lái)源多樣，通過(guò)技術(shù)、主題、用戶形象等多方面的創(chuàng)新，成功吸引消費(fèi)者，傳遞品牌理念。