汽車搜索引擎是否好用取決于多個(gè)因素。

首先像巨量引擎這樣的平臺其生態(tài)搜索的增長數(shù)據(jù)顯示用戶搜索行為在改變。內(nèi)容生態(tài)的搜索能因豐富內(nèi)容激發(fā)用戶興趣引發(fā)搜索意向比如汽車相關(guān)內(nèi)容檢索 PV 增長超 5 倍高意向搜索用戶成為車企增量機(jī)會。

其次搜索廣告具有聯(lián)動和長效價(jià)值。上汽大眾通過布局全年長線搜索品專實(shí)現(xiàn)了“品星搜”創(chuàng)新營銷鏈路品專上線后品牌曝光增加驗(yàn)證了搜索廣告“守”的價(jià)值。某豪華車品牌嘗試搜索競價(jià)廣告降低了轉(zhuǎn)化成本并提升了質(zhì)量還能對潛在流量主動“進(jìn)攻”。

再者內(nèi)容生態(tài)中的搜索像樞紐可連接用戶與興趣、品牌與流量等實(shí)現(xiàn)全場景組合增益價(jià)值。例如雷克薩斯通過品專廣告等組合原生曝光量增長避免品牌流量被競品攔截實(shí)現(xiàn)粉絲增長。

同時(shí)巨量引擎豐富的產(chǎn)品矩陣能提供多種搜索組合滿足不同客戶需求。有獨(dú)立搜索團(tuán)隊(duì)的客戶可進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營人力有限的客戶能借助省心投放策略。

總之汽車搜索引擎在精準(zhǔn)捕捉用戶、實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值等方面表現(xiàn)出色是好用的。