拉夫勞倫成立于 1967 年是一個涵蓋男裝、女裝、童裝、配飾、香水、家飾等多個品類的品牌。

它能在中國市場大放異彩原因眾多。老錢風的流行是關(guān)鍵其設(shè)計簡約松弛但材質(zhì)奢侈有質(zhì)感符合新中產(chǎn)對品質(zhì)和氣質(zhì)的追求。

中國區(qū)銷售貢獻和大眾認知更高的是中檔的 Polo 衫和襯衫、運動服一類價格基本在千元以上新中產(chǎn)輕松拿下年輕人踮踮腳也能夠到。品牌雖有高奢線但基礎(chǔ)款更受青睞奧萊渠道還有更低折扣。

拉夫勞倫的衣服簡約低調(diào)百搭上班、休閑都能穿。其品牌故事豐富創(chuàng)始人從貧民區(qū)小孩成為頂級設(shè)計師代表了美國夢。

然而品牌仍面臨一些問題如假貨和商標侵權(quán)遺留問題重塑消費者認知難度大。高端系列銷售比例和認知度較低想提升品牌溢價還需努力。