2、一是技術(shù)性風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)化， 即由于產(chǎn)品技術(shù)本身的不成熟，使得新產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣過程中有被消費(fèi)者拒絕或被競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品攻擊的風(fēng)險(xiǎn)； 二是商（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）業(yè)化風(fēng)險(xiǎn)。，即技術(shù)開發(fā)是成功的，但新產(chǎn)品投放市場(chǎng)后未收到預(yù)期回報(bào)。

3、當(dāng)營(yíng)銷力達(dá)不到推動(dòng)市場(chǎng)購(gòu)買力的形成，當(dāng)品牌力不能促成產(chǎn)品的銷售量的形成，新產(chǎn)品的推出是無(wú)助于企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)收益的。企業(yè)需要通過營(yíng)銷力的不斷提升，需要品牌力的不斷加強(qiáng)來(lái)刺激產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟，給消費(fèi)以夢(mèng)想和信心。