雪佛蘭作為通用汽車集團下最大的品牌，按迄今為止的累積汽車生產(chǎn)量計算，雪佛蘭能算得上世界上最成功的汽車品牌。目前，它在美國銷售排行榜上位居第二(僅次于福特）。它的車型品種及其廣泛，從小型轎車到大型4門轎車，從廂式車到大型皮卡，甚至從越野車到跑車，消費者所需要的任何一種車型，都能找到一款相應(yīng)的雪佛蘭。自1912年推出第一部產(chǎn)品以來至今銷量總量已超過1億輛。其市場覆蓋到70個國家，曾經(jīng)創(chuàng)下每40秒銷售一部新車的記錄。2004年雪佛蘭全球銷量超過360萬部新車，占全球汽車當年銷量總量的5%。作為通用汽車旗下最為國際化和大眾化的品牌，雪佛蘭擁有強大的技術(shù)和市場資源。

從2005年2月起，從前的韓國大宇車型在歐洲也換上了雪佛蘭的金領(lǐng)結(jié)，這家韓國汽車制造商也已經(jīng)歸屬通用汽車，在它旗下有馬蒂茲（matiz）、卡羅斯（kalos）、lacetti、旅行家（nubira）等一系列暢銷車型。其中一些車型在中國亦深受歡迎，比如matiz——在中國的名字為spark，kalos——在中國的名字為樂騁aveo。

[編輯本段]品牌地位

品牌定位

雪佛蘭是一個值得信賴的年輕活力的國際汽車品牌

品牌個性

1、值得信賴

2、自信睿智

3、親和友善

4、充滿活力

品牌使命

對于明智務(wù)實、希望不斷提升生活質(zhì)量的消費者而言，雪佛來依靠成熟的科技、高標準的打造品質(zhì)和可靠的服務(wù)向他們提供可以輕松擁有、超出他們期待的值得信賴的汽車，讓他們在及時享受生活的同時，實現(xiàn)自己拓展生活格局與視野的追求。

世界有多了一個音樂般動聽的品牌

通用汽車公司創(chuàng)始人之一威廉社蘭特邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯雪佛蘭共同打造一款面向大眾的汽車，1911年，以設(shè)計師的名字命名的雪佛蘭汽車公司誕生了。

雪佛蘭“金領(lǐng)結(jié)”標志是怎樣形成的，對此一直有著眾多的猜測，其背后的故事也許永遠都將是個謎，而浪漫的故事版本，也可能是最廣泛流傳的說法，與威廉杜蘭特有關(guān)。

1908年，杜蘭特在一次環(huán)球旅途中，在一家法國旅館的墻紙上意外的發(fā)現(xiàn)了一個有趣的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標志，于是就撕下了墻紙的一角，并展示給朋友們看。后來這個有趣的“金領(lǐng)結(jié)”圖案酒宴變成了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標志。

無論雪佛蘭標志的真實起源是否如此，大多數(shù)的歷史學家認同，該標志最早出現(xiàn)在1913至1914年間，重要的是，今天，它已經(jīng)成為全世界知名的品牌之一。

[編輯本段]商標含義

雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結(jié)，Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。

象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度。

[編輯本段]歷史發(fā)展

1908年，通用汽車創(chuàng)始人威廉姆·杜蘭特(William

Durant)

在一次環(huán)球旅行途中，在一家法國旅館的墻紙上發(fā)現(xiàn)了一個有趣的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標志后來，這個“金領(lǐng)結(jié)”圖案果然演變成為了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標志。而也正是威廉姆.杜蘭特改變了雪佛蘭產(chǎn)品的設(shè)計，賦予雪佛蘭新的定義，使雪佛蘭獲得了巨大的成功。

1909年的夏天，威廉姆·杜蘭特先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯·雪佛蘭(Louis

Chevrolet)幫助他設(shè)計一款面向大眾的汽車。但路易斯·雪佛蘭制造的汽車車身寬大、價格昂貴，類似歐洲款的賽車，銷售不佳。威廉姆·杜蘭特認識到他們需要與低價車相競爭，提高銷量，于是改用了更簡潔和經(jīng)濟的設(shè)計。但是他保留了雪佛蘭的名字，因為他喜歡“雪佛蘭”讀起來悅耳的聲音。

1912年，第一輛雪佛蘭轎車Little

Four在底特律問世。1917年，定價490美元的“490”小轎車成功幫助雪佛蘭公司將銷售量提高到19萬輛。1927年，雪佛蘭成長為美國本土年度銷量超過100萬部的汽車品牌之一。1965年，雪佛蘭成為了美國第一家年產(chǎn)量超過300萬輛的汽車公司。而雪佛蘭的第1億輛汽車誕生在1979年。這期間，雪佛蘭曾經(jīng)創(chuàng)下了

“每隔40秒鐘賣出一輛新車”的業(yè)界神話。2004年，雪佛蘭全球銷售超過360萬部新車，占全球汽車當年銷售總量的5%。也就是說，在當年銷售的每16部新車中就有一輛雪佛蘭。

作為通用汽車全球最暢銷的品牌，

90多年來雪佛蘭一直以生產(chǎn)安全可靠的汽車產(chǎn)品享譽業(yè)界。

雪佛蘭獨特的品牌特征使其獲得全球性的成功，同時也使得通用汽車公司及其在中國的合資企業(yè)能夠更好的捕捉到由中國快速增長的市場和多樣化的客戶需求所帶來的機遇。

雪佛蘭那聞名于世的蝴蝶結(jié)標志，隨著其一貫的可靠品質(zhì)與負擔得起的合理價格，正在為越來越多的中國汽車消費者所熟知。

雪佛蘭公司的發(fā)展起源于1909年。當時，通用汽車公司的創(chuàng)始人杜蘭特（William

Durant）邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師雪佛蘭（Louis

Chevrolet）幫助他設(shè)計一款面向大眾的汽車。1911年11月3日，以設(shè)計師的名字命名的雪佛蘭汽車公司應(yīng)運而生。

新公司成立的初始目標是，制造能與亨利·福特的T型車相競爭的低價位汽車。1912年，第一輛雪佛蘭五座旅行小轎車“Classic

Six”在底特律問世。

著名的雪佛蘭“蝴蝶結(jié)”標志于兩年后的1914年正式亮相，并在日后成為了全球最知名的企業(yè)標志之一。

同樣是在1914年，雪佛蘭公司推出第一款四缸汽車---雪佛蘭Fours。同年，以490美元的售價為名的“490”小轎車，獲得了巨大的市場成功，將雪佛蘭公司的汽車銷售量提高到1917年的

100,000輛。

1918年，雪佛蘭汽車公司被通用汽車公司購并。次年，雪佛蘭汽車的銷售量就超過了通用汽車所有其他品牌的汽車。1918年，雪佛蘭公司進入卡車制造領(lǐng)域，第一款產(chǎn)品是在490汽車平臺上設(shè)計的輕型卡車。1920年，雪佛蘭公司銷售量達到150,

000輛，占通用汽車銷售總量的39%。1927年，雪佛蘭公司在銷售量上超過了其競爭對手福特公司。一年后，雪佛蘭公司銷售量首次超過100萬輛。

從1928年之后的55年(其中四年戰(zhàn)爭除外)，是雪佛蘭公司的黃金時期，在此期間，雪佛蘭不僅創(chuàng)下了諸如“每天每隔40秒鐘就會有人購買一臺雪佛蘭汽車”這樣的業(yè)界神話，更以最富創(chuàng)新精神的產(chǎn)品理念，將其品牌精髓深深融入到美國人的文化生活中，并成為美國最受推崇的品牌之一。

在雪佛蘭近百年的發(fā)展史中，始終堅持對于創(chuàng)新理念和技術(shù)革命的執(zhí)著追求。早在上世紀30年代，雪佛蘭公司就已率先推出獨立前懸掛系統(tǒng)的汽車制造商，該系統(tǒng)可極大地改進行駛和操縱性能，并可極大地降低輪胎磨損。同期，雪佛蘭公司還推出了具備創(chuàng)新技術(shù)的Suburban

Carryall車型，即今天為人熟知的全尺寸SUV汽車的前身。1969年，雪佛蘭公司率先在美國市場推出四輪驅(qū)動開拓者多用途運動汽車。作為SUV領(lǐng)域的龍頭產(chǎn)品，雪佛蘭開創(chuàng)了市場對于四輪驅(qū)動汽車的新需求。

1953年，雪佛蘭公司推出巡洋艦(Corvette)概念車，并且成為率先采用玻璃鋼車體的批量生產(chǎn)小轎車。1954年，雪佛蘭公司率先推出助力制動器、車座和車窗等技術(shù)。1955年，有史以來最著名的發(fā)動機，具有傳奇色彩的小汽缸體雪佛蘭V-8發(fā)動機面市。1956年雪佛蘭推出美國第一輛能商業(yè)和個人用途的平滑側(cè)面小卡車。1958年，目前最流行的變速箱，新款Fleetside變速箱和雙層結(jié)構(gòu)與四輪驅(qū)動小卡車同時面市，1959年，業(yè)內(nèi)第一輛混合型汽車，El

Camino小卡車的隆重亮相，開創(chuàng)性地體現(xiàn)了小轎車與小卡車之間的完美組合……

在不斷的完善和創(chuàng)新過程中，雪佛蘭不僅為現(xiàn)代汽車奠定了時尚設(shè)計基礎(chǔ)，更為改變美國汽車行業(yè)的整體面貌立下了赫赫功勛。上世紀70年代，全新的1973款Monte

Carlo和1977款雪佛蘭

Caprice榮獲《汽車趨勢》(Motor

Trend)雜志的

“年度最佳小轎車”大獎，后者很快就成為美國最熱銷的小轎車。90年代初，雪佛蘭卡車被眾多廣告贊譽為“固若磐石”。開拓者、Tahoe和Silverado均榮獲《汽車趨勢》(Motor

Trend)雜志的“年度最佳卡車”大獎。1998年，西維拉多(Silverado)皮卡被評為世界當年最佳車型之一。