你這個(gè)個(gè)體的車再貴,也影響不了整個(gè)品牌的地位。懶的打字,復(fù)制粘貼回復(fù)你。歷年來(lái),關(guān)于ABB還是BBA的話題總是有極高的熱度。奔馳、寶馬和奧迪作為世界三大銷量最高的、最具代表性的豪華品牌,一直以來(lái),在全球市場(chǎng)可謂名利雙收。2017年,全球范圍內(nèi),梅賽德斯-奔馳以229萬(wàn)輛的成績(jī)奪得全球豪華品牌銷量冠軍并遙遙領(lǐng)先。寶馬共售出209萬(wàn)輛,取得第二名。而奧迪銷量也達(dá)到了188萬(wàn)輛,位列第三名。正是因?yàn)閺娜蜾N量來(lái)看,奧迪始終排在第三位,所以我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的聲音:“奧迪在國(guó)外根本無(wú)法與奔馳、寶馬抗衡,只是到了中國(guó)才被捧為豪華品牌”。因此在國(guó)內(nèi),關(guān)于奔馳、寶馬和奧迪誰(shuí)更強(qiáng)的爭(zhēng)論一直沒(méi)有停息過(guò)。然而事實(shí)是否如此呢?01奔馳、寶馬、奧迪在其他國(guó)家有無(wú)檔次差別?俗話說(shuō),沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。知乎大神@姚昌晟曾經(jīng)采訪過(guò)不同國(guó)家的朋友對(duì)于三個(gè)品牌的認(rèn)知情況,我們看一下他的采訪結(jié)果。美國(guó)的在福特工作的小哥表示:“奔馳第一流的品牌,獨(dú)一檔。奧迪寶馬之間就很難比較了?!庇《刃「缯J(rèn)為“奔馳最好,奧迪寶馬都更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng),適合年輕人。”伊朗小哥覺(jué)得“一定要排序的話,在伊朗,奔馳第一,寶馬第二,奧迪第三?!睂?duì)于擁有這三大品牌的德國(guó)人而言,看法與其他國(guó)家也有所不同:“三個(gè)品牌差不多同一檔。奔馳更有政府和商務(wù)范兒,在十年前是高高在上,近些年設(shè)計(jì)的不再那么嚴(yán)肅,讓大家好感度暴增。奧迪比較運(yùn)動(dòng),年輕人喜歡開(kāi)。而三者中,最喜歡的是寶馬,因?yàn)樗前头ダ麃喼莸?,我們南部人最?ài)”。雖然說(shuō)采訪頗具個(gè)人色彩,不過(guò)也算客觀反映了不同國(guó)家的現(xiàn)狀。總的來(lái)說(shuō),在除了德國(guó)以外的世界其他地區(qū),奔馳幾乎無(wú)懸念地處在首位,而寶馬和奧迪的界限就沒(méi)那么明晰了。02為何奔馳總被認(rèn)為高半個(gè)檔次?奔馳一枝獨(dú)秀的原因也很好理解。主要是由于奔馳的品牌歷史和明確的品牌標(biāo)簽。奔馳一直作為汽車的開(kāi)創(chuàng)者而存在,這種先行者的身份是后來(lái)者無(wú)論如何都很難超越的。而且自誕生之日起,就被賦予了豪華優(yōu)雅的品牌文化,且一直貫徹至今。不論是品牌文化的宣傳,還是具體到車型的氛圍營(yíng)造,從相對(duì)低端的產(chǎn)品到高端產(chǎn)品,可以說(shuō)都無(wú)愧豪華品牌這一定位。相應(yīng)的,寶馬和奧迪就有點(diǎn)后來(lái)者的身份了。寶馬創(chuàng)立也較早(1916年),與奔馳相同的是,寶馬也在二戰(zhàn)前就已經(jīng)小有名氣。而且它確立了與奔馳不同的品牌標(biāo)簽,那就是運(yùn)動(dòng)操控,并把這一追求貫徹到了極致,而且這一基因也是體現(xiàn)在寶馬的各級(jí)別車型中。奧迪由于成立時(shí)間和崛起時(shí)間更晚一些(成立于1932年,發(fā)展于二戰(zhàn)后),而且從一開(kāi)始品牌基因就不是很明顯。就連威震四方的quattro四驅(qū)出現(xiàn),也沒(méi)有改變這一特質(zhì)。即便后來(lái)有了科技性強(qiáng)、燈廠這些標(biāo)簽,奧迪也始終沒(méi)能給消費(fèi)者清晰的定位。而且?jiàn)W迪的quattro、矩陣式LED大燈,幾乎都是在個(gè)車型的頂配上才出現(xiàn),而銷售的主力車型上幾乎都沒(méi)有,所以對(duì)大部分人來(lái)說(shuō),是很難感受到奧迪特色的。再有一點(diǎn),奔馳和寶馬大部分車型都以后驅(qū)為主,而奧迪大部分都是前驅(qū)車型,在很多人眼里,后驅(qū)就是比前驅(qū)高檔啊……管你有沒(méi)有quattro,管你前驅(qū)做得再優(yōu)秀呢……所以除了在BBA的大本營(yíng)德國(guó),人們對(duì)于三個(gè)品牌有足夠的認(rèn)知,三個(gè)品牌的差異并沒(méi)有很大的高低之分以外,在世界范圍內(nèi),普遍認(rèn)為奔馳更高檔也是意料之中的事了。
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