“現(xiàn)在是買車的最佳時機嗎?”其實這個話題早在年初就有了,從春節(jié)到五月“黃金周”再到“金九銀十”,傳說中的最佳時機似乎一直沒有到來,現(xiàn)在走到了年底,那些翹首等待的買車人終于有點按捺不住了。
中國車市屬于起步晚、發(fā)展快的,短短幾年時間,經(jīng)歷了市場最繁榮的“井噴”時期,也走過了市場價格戰(zhàn)最激烈的寒冬。
2004年的大降價讓不少人還記憶猶新,汽車價格戰(zhàn)像“坐山車”一樣呼嘯而來,打亂了商家的陣腳,也驚醒了懵懂中的消費者,人們忽然發(fā)現(xiàn),原來國內(nèi)車價有這么大的讓利空間。
與世界上任何其他國家的消費者不同,中國的私車擁有者大多還視汽車為“圣物”,購買一輛汽車花費的是普通老百姓十幾年甚至幾十年積攢的血汗錢。頻繁讓利讓消費者頓悟,汽車這個看上去“神氣”的家伙原來這么不保值,也壓根不值得把壓箱底的錢都拋進去。不愿意再當(dāng)“冤大頭”的消費者在降價面前捂緊了自己的錢袋,持幣待購成為一種現(xiàn)象。此外,更深層次的影響是,消費者開始對汽車價格的底線產(chǎn)生了懷疑,降價的預(yù)期被一味放大,那種生怕買車上當(dāng)?shù)膽n慮像病毒一樣感染了“流年不利”的車市。
有人說,車市今年的降價就像一層窗戶紙,一捅就破,理由是經(jīng)銷商的讓利促銷(業(yè)界稱之為“暗降”)成風(fēng),上海大眾的“颶風(fēng)行動”顯然不夠“級數(shù)”,并沒有在市場上引起太大的波瀾,但從另一個層面看,汽車市場上揮之不去的降價促銷又預(yù)示著“此地?zé)o銀300兩”。車市價格體系搖搖欲墜,一年快過去了,車價“只聽樓板響,未見人下來”,著實讓想買車的消費者著急。
很多人說國內(nèi)的消費者越來越理性了,而實際上是,更多處于等待中的消費者在期待那個理想中的“最佳時機”。那么,買車的最佳時機到了嗎?
近期,有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體對消費者的購車時機做了一次調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費者普遍認為第四季度是購車的最佳時機,其中12月尤為突出,且大部分消費者將預(yù)購車型是否還有降價空間作為首要標準。相當(dāng)一部分人認為,12月中下旬,車市會出現(xiàn)大的價格滑坡,那個時候才是購車的最佳時機。一方面,廠家為完成年度任務(wù)會放松對經(jīng)銷商的控制;另一方面,經(jīng)銷商為回籠資金,會推出很多優(yōu)惠活動,甚至大幅讓利。而另一部分消費者認為,今年的新車型基本已經(jīng)上市,可選擇的車型不會再有大的變化;谄囀袌稣w求穩(wěn)的趨勢,價格戰(zhàn)不可能爆發(fā),不會出現(xiàn)大的波動,此時不買,更待何時?