“舊貌換新顏”：改款軒逸 

    上市地點：中國北京 

    預售價格：13萬元-19萬元 

    目標人群：三口之家 
  

    產品看點 

    軒逸的軸距達到了2700MM，以軸距定位車型級別，應算B級車的范疇。但因上游車型天籟的存在，結合其1.6L與2.0L排量發(fā)動機的匹配，軒逸主打的市場實為主流中高端緊湊級車型的市場。而他的直接競爭對手，包括卡羅拉、思域、速騰、明銳等同檔次、價位區(qū)間相近的產品。從技術賣點看，此番小改款軒逸相對老款車型著重對車輛的前臉和尾部，通過更換燈體、達到了重塑外形的目的。在內飾部分則保留了老款產品的以突出居家氣氛的內飾風格，而在配置上小改款軒逸同樣會做出適當調整，如增加定速巡航等用以提高車輛配置競爭力，提升駕乘車輛的舒適性。除此之外，此次東風日產還會推出新軒逸手動版的產品，用以拓寬產品在細分市場中的生存空間。在核心動力總成方面，新軒逸還會沿用老款產品配置的1.6L和2.0L兩款四缸汽油發(fā)動機，變速器除了五速手動、四速自動外，2.0L的高配車款會繼續(xù)使用CVT無級變速器。 
 

    市場競爭力分析 

    東風日產推出軒逸的市場競爭策略，是清晰直觀的。通過產品足以令其進入B級車領域內的空間賣點輔以良好的技術應用與成熟匹配，通過設計突出的駕乘舒適感，去與上面所提到的中高端緊湊級產品爭奪細分市場。事與愿違，也許正是這樣的一個看似競爭并不激烈的細分市場，卻沒有換來消費者的踴躍購買。導致軒逸自上市以來，一直沒有取得與官方預期相符的市場占有份額。小改款的到來目的性十分明確，顯然是為求量而來。從軒逸的產品定位看，東風日產對他的市場表現(xiàn)就是以量去衡量他是否成功。2009年東風日產已表態(tài)，不會有全新平臺的新車系引入到國內，轉而以現(xiàn)有齊全在售產品的改款求量為主，那么在市場與企業(yè)兩個因素影響下，新改款的軒逸能否憑借其手動擋車款的推出，依托有望下探的售價區(qū)間，在緊湊級車市中求得更高的市場銷售份額，有待4月8日新車價格發(fā)后的市場走勢分析。