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 潤(rùn)滑油市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)全面打響
洋品牌潤(rùn)滑油在中國(guó)市場(chǎng)攻城掠地，氣勢(shì)逼人。終于“逼”得中石化、中石油等大型國(guó)有企業(yè)及北京統(tǒng)一石化等民營(yíng)企業(yè)警醒過(guò)來(lái)，紛紛扛起品牌大旗。于是“長(zhǎng)城”強(qiáng)勢(shì)崛起，“昆侖”橫空出世，“統(tǒng)一”則霸氣凸顯，以此三雄為代表的國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌逐鹿中原，與洋品牌不宣而戰(zhàn)。一場(chǎng)波瀾壯闊的潤(rùn)滑油市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕。
中國(guó)石油推“新”求勝——“昆侖”橫空出世
女博士廖國(guó)勤柔中帶剛：五年成就潤(rùn)滑油市場(chǎng)霸業(yè)
面對(duì)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)石油率先醒悟。于２０００年１２月１９日宣告成立潤(rùn)滑油分公司，將散布于下屬各企業(yè)的眾多潤(rùn)滑油品牌——“飛天”、“七星”、“大慶”、“雙菱”、“科萌”、“天山”、“翼龍”等統(tǒng)收旗下，全面整合。并于２００１年１１月推出全新品牌——昆侖牌高級(jí)潤(rùn)滑油。
據(jù)稱中石油也有難言之隱，原有知名老品牌“七星”和“飛天”在西北等地區(qū)已有其相當(dāng)牢固的客戶，棄之可惜；而新品牌“昆侖”推出，雖以優(yōu)質(zhì)性能暗藏王者霸氣，但欲真正稱霸市場(chǎng)尚需時(shí)日。不過(guò)，中石油潤(rùn)滑油分公司總經(jīng)理廖國(guó)勤卻信心十足。這位性情豪爽、作風(fēng)干練，在業(yè)內(nèi)有“鐵娘子”之稱的女博士近日在北京國(guó)際會(huì)議中心接受了本報(bào)記者的采訪。
廖國(guó)勤說(shuō)，“昆侖”雖新牌問(wèn)世，但出手不凡。去年我們邀請(qǐng)國(guó)際著名ＶＩ公司設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志；又在近期禮聘中國(guó)頂級(jí)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)為專項(xiàng)咨詢顧問(wèn)，為昆侖量身定做“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”和“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”。同時(shí)，我們依托中國(guó)石油年盈利４３３億的雄厚實(shí)力，建立起兩個(gè)研究院和博士后工作站，在技術(shù)上與國(guó)際巨頭在同一水準(zhǔn)。昆侖潤(rùn)滑油以優(yōu)異的品質(zhì)紛紛被尖端武器與航天工業(yè)所采用，所以用于奔馳、寶馬等名車(chē)也是綽綽有余的。因此，我們有信心用５年時(shí)間把“昆侖”打造成中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)第一品牌！
今年以來(lái)，中石油為“昆侖”大造聲勢(shì)，矛頭直指潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)。在北京街頭和高速路邊，“昆侖”廣告牌高高聳起；北京交通臺(tái)黃金時(shí)段的以方言為特色的廣告滾動(dòng)播出；首家“昆侖油品專賣(mài)店”在京悄然開(kāi)張；同時(shí)，昆侖營(yíng)銷(xiāo)人員按區(qū)域在全國(guó)組建了６大營(yíng)銷(xiāo)中心。據(jù)介紹，僅一年多時(shí)間，昆侖華東營(yíng)銷(xiāo)中心潤(rùn)滑油銷(xiāo)售已突破７億元。
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