1.高端車(chē)載電視成市場(chǎng)新寵

　　2001年，新加坡率先在1500輛公交車(chē)上使用了移動(dòng)電視技術(shù)，隨后迅速普及到中國(guó)的香港、臺(tái)灣等地。2002年10月，上海出現(xiàn)了中國(guó)內(nèi)地第一批公交車(chē)上的移動(dòng)電視，率先完成了上海市4000輛公交車(chē)的顯示屏安裝。繼上海之后，北京、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢、南昌等地都啟動(dòng)了移動(dòng)電視，移動(dòng)電視似乎正商機(jī)無(wú)限，遍地開(kāi)花。不久前，在北京國(guó)展中心舉辦的商用車(chē)展上，有幾款豪華客車(chē)上的車(chē)載電視引起了消費(fèi)者關(guān)注。北京作為彩電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，車(chē)載電視已經(jīng)在民航、鐵路、地鐵、長(zhǎng)途客運(yùn)汽車(chē)、公共汽車(chē)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

　　去年5月，北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司就開(kāi)始為北京市公交車(chē)安裝移動(dòng)電視。北京現(xiàn)已在73條公交線路共2160輛公交車(chē)上安裝了移動(dòng)電視，不久將完成4000輛公交車(chē)的安裝。目前，北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司已開(kāi)始在出租車(chē)和城鐵上安裝車(chē)載電視，該公司安裝車(chē)載移動(dòng)電視的出租車(chē)將達(dá)到1萬(wàn)輛。據(jù)了解，城鐵八通線和13號(hào)線的移動(dòng)電視安裝工作正在實(shí)驗(yàn)當(dāng)中，即可實(shí)現(xiàn)城鐵移動(dòng)電視的收看。北京市民年即將可以坐車(chē)收看電視節(jié)目，受到廣大市民的歡迎。2008年實(shí)現(xiàn)私家車(chē)內(nèi)看奧運(yùn)直播比賽。

　　目前南京市在出租車(chē)上安裝移動(dòng)電視，是南京電視臺(tái)專(zhuān)為出租車(chē)度身定做的博愛(ài)頻道，該頻道將對(duì)應(yīng)數(shù)碼移動(dòng)電視臺(tái)，主要播放短小精悍的新聞資訊和娛樂(lè)節(jié)目。前些時(shí)候，南京部分公交車(chē)上已開(kāi)通了數(shù)碼移動(dòng)電視。據(jù)報(bào)道,湖北省將在時(shí)速120公里的汽車(chē)上，開(kāi)通汽車(chē)移動(dòng)電視,乘客同樣能像在家里一樣收看電視節(jié)目。移動(dòng)電視，是通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，地面數(shù)字設(shè)備接收的方式，進(jìn)行電視節(jié)目的播放和接收。在火車(chē)、公汽、輪船等移動(dòng)交通工具上，乘客也能隨時(shí)隨地觀看到電視節(jié)目。據(jù)報(bào)載，湖北省移動(dòng)電視的技術(shù)方案已經(jīng)完成，廣播電視廳正在籌集資金，準(zhǔn)備啟動(dòng)此項(xiàng)目。

　　2.廣電機(jī)構(gòu)啟動(dòng)車(chē)載電視市場(chǎng) 拓展新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

　　車(chē)載電視主要由一臺(tái)17英寸液晶屏和播放設(shè)備構(gòu)成，安裝在駕駛員的后座上方。這種電視畫(huà)面清晰，音量適中，播放內(nèi)容豐富多彩，多數(shù)乘客上車(chē)后都將注意力放在了電視上。據(jù)介紹，車(chē)載電視中播放的內(nèi)容主要包括站點(diǎn)內(nèi)容介紹、公交形象廣告、服務(wù)用語(yǔ)FLASH，喜劇小品、流行MTV，兒童動(dòng)畫(huà)和近期上映的國(guó)內(nèi)外大片的精彩預(yù)告等，可循環(huán)播放。同時(shí)，為防止部分乘客因觀看精彩節(jié)目而錯(cuò)過(guò)站點(diǎn)，公交車(chē)每到一站時(shí)，都會(huì)暫停播放節(jié)目，并及時(shí)播報(bào)本站站名和下一站�？空军c(diǎn)，形象直觀地提醒乘客。

　　作為彩電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，車(chē)載電視已經(jīng)在民航、鐵路、地鐵、長(zhǎng)途客運(yùn)汽車(chē)、公共汽車(chē)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，而隨著我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，以及私家車(chē)用影音產(chǎn)品的需求，將為車(chē)載電視帶來(lái)一個(gè)可觀的發(fā)展市場(chǎng)。車(chē)載電視的功能已經(jīng)由提供簡(jiǎn)單的VCD播放，提升到DVD音響視覺(jué)效果，原來(lái)的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器替代，有些產(chǎn)品已經(jīng)與衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)融為一體。由于移動(dòng)電視達(dá)到了即時(shí)傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點(diǎn)，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)始啟動(dòng)移動(dòng)電視市場(chǎng)，上海文廣集團(tuán)率先開(kāi)展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，已完成4000輛公交車(chē)的顯示屏安裝；北廣傳媒移動(dòng)電視公司去年4月試播節(jié)目，年底公交車(chē)的電視安裝數(shù)量計(jì)劃達(dá)到4000輛；長(zhǎng)沙電視臺(tái)也在城運(yùn)會(huì)期間通過(guò)移動(dòng)電視轉(zhuǎn)播比賽實(shí)況；深圳廣電傳輸中心也多次開(kāi)展移動(dòng)電視接收試驗(yàn)；南京電視臺(tái)計(jì)劃今年開(kāi)展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。由于移動(dòng)電視達(dá)到了及時(shí)傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點(diǎn)，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年高端車(chē)載電視將比去年增加20%以上。

　　由于移動(dòng)電視達(dá)到了及時(shí)傳播節(jié)目的效果，具有受眾面廣、接觸頻率高等特點(diǎn)，有望成為廣電和家電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)今年高端車(chē)載電視將比去年增加20%以上。據(jù)報(bào)載，南京市安裝在出租車(chē)上的移動(dòng)電視為液晶數(shù)字電視顯示屏，價(jià)值3000多元，一臺(tái)包括機(jī)頂盒、液晶屏和調(diào)度系統(tǒng)的真正車(chē)載數(shù)字電視不會(huì)少于10000元。高利潤(rùn)和高附加值的移動(dòng)電視，搭載在高利潤(rùn)、高附加值的汽車(chē)身上，其中的商機(jī)，讓處在"水深火熱"之中的家電廠家趨之若鶩。于是，大家都在躍躍欲試，都想趁機(jī)撈上一把，車(chē)載電視產(chǎn)品市場(chǎng)不斷升溫。

　　車(chē)載電視的功能已經(jīng)由提供簡(jiǎn)單的VCD播放，提升到DVD音響視覺(jué)效果，原來(lái)的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，有些產(chǎn)品已經(jīng)與衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)融為一體。而隨著我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，以及私家車(chē)用影音產(chǎn)品的需求，將為車(chē)載電視帶來(lái)一個(gè)可觀的發(fā)展市場(chǎng)。

　　3.眾商家進(jìn)軍車(chē)載液晶電視 產(chǎn)品多樣化市場(chǎng)不斷升溫

　　隨著地面數(shù)字電視的發(fā)展和移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的展開(kāi)，車(chē)載電視成為移動(dòng)接收終端的首選，國(guó)內(nèi)一些家電廠家已開(kāi)始關(guān)注并登陸市場(chǎng)。隨著生活水平的提高，私家車(chē)已經(jīng)非常普及，而電腦廠商們也沒(méi)有放棄這個(gè)新出現(xiàn)的市場(chǎng)--私家車(chē)內(nèi)使用的電腦產(chǎn)品。

　　不久前，一款款小巧玲龍的車(chē)載液晶電視在深圳面世。這是繼安防產(chǎn)品之后，創(chuàng)維意在延伸彩電產(chǎn)業(yè)鏈的又一舉措。創(chuàng)維在液晶顯示方面具有領(lǐng)先同行的核心技術(shù)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)上也具備很強(qiáng)的實(shí)力。將這些資源進(jìn)行有效整合，創(chuàng)維對(duì)原有的液晶電視在外觀結(jié)構(gòu)、適用性和抗震功能等方面做精心的設(shè)計(jì)和改進(jìn)，推出了目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的車(chē)載液晶電視。產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象從大型客車(chē)、中型旅行車(chē)到高檔及家用轎車(chē)，車(chē)載顯示器從5寸到15寸，車(chē)載影碟機(jī)從單碟DVD到10碟VCD、VCD全系列。在適用性方面，有代表了最新技術(shù)的隱藏式多功能一體機(jī)、全自動(dòng)吸頂式主機(jī)，還有備受用戶喜愛(ài)的擋陽(yáng)板顯示器，具有十碟連放功能的車(chē)載影碟機(jī)更代表了創(chuàng)維領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)市場(chǎng)上又出現(xiàn)了康佳的新產(chǎn)品，康佳3款車(chē)載電視LC1560系列均采用富士通的液晶面板，分辨率1024×768，亮度達(dá)到250cd/㎡，對(duì)比度為400∶1，并具有抗震能力；SONY大屏幕車(chē)載新品XAV-7W配備7英寸的TFT液晶彩色顯示屏，可以兼容進(jìn)口歐式轎車(chē)安裝尺寸，加裝附有天線的汽車(chē)調(diào)諧器，即可直接收看電視；阿爾派最新推出的汽車(chē)影院系統(tǒng)兼顧DVD、電視收看、HiFi音響，配備6.5英寸電動(dòng)伸縮液晶顯示屏，可提供高亮度、高對(duì)比度、高分辨率的圖像，即使在明亮的環(huán)境中，畫(huà)面仍清晰銳利。

　　4.SONY 大屏幕車(chē)載電視新品
　　SONY的車(chē)載電視采用大尺寸大視場(chǎng)液晶彩色顯示器。目前，市面上有售賣(mài)的機(jī)型有XVM－H6、XTL-W70、XVM-R75、XAV-7W等型號(hào)。XAV-7W是索尼的新產(chǎn)品，配備有7英寸的TFT液晶彩色電視屏幕。XAV-7W的儀表板式安裝設(shè)計(jì)，可以兼容歐系進(jìn)口轎車(chē)的安裝尺寸。另外，車(chē)主還可以加裝附有天線的XT-P50VT汽車(chē)電視調(diào)諧器，即可直接收看電視廣播。在不播放影視文件時(shí)，XAV-7W的大屏幕液晶顯示器可同時(shí)作為信息顯示面板，有如操作PC般感覺(jué)。

　　XAV-7W的性能特點(diǎn)：7英寸內(nèi)藏式電動(dòng)TFT液晶彩色電視屏幕，備接收器，適合汽車(chē)儀表板內(nèi)安裝；加闊及放大功能，適合傳統(tǒng)4:3影像；SSIR-EXA先進(jìn)調(diào)諧；2組AV影音信號(hào)輸入；后置電視信號(hào)輸出；前、后的前級(jí)功放輸出（高通濾波器）；前置輸出（X2）；次輸出（X1）（低通濾波器）；七種內(nèi)置均衡器EQ7（六種預(yù)設(shè)/一種可調(diào)校）；CD標(biāo)題顯示；用戶檔案；可操控DVD/CD/MD轉(zhuǎn)換器；無(wú)線卡片遙控器RM-X118。

　　XVM-H6 5.8英寸頭枕寬屏汽車(chē)電視可以安裝在座位的頭枕背部，供后座乘客享受影音世界。5.8英寸的大小適合大部分車(chē)子的頭枕尺寸。16：9的闊屏幕設(shè)計(jì)能令車(chē)廂變成真正的第二個(gè)家。

　　性能特征：5.8英寸TFT液晶彩色電視屏幕；安裝于前座頭枕，供后座觀看；16:9寬屏幕設(shè)計(jì)；2組視頻輸入；視頻輸出X1；可手動(dòng)選擇PAL或NTSC制式；備手動(dòng)屏幕光暗控制；無(wú)線卡片遙控器RM-X125。

　　5.車(chē)載電視開(kāi)辟公交媒體新商機(jī)

　　消費(fèi)者在哪里，你的廣告就應(yīng)該在哪里。如果你的消費(fèi)者在北京經(jīng)常乘坐空調(diào)公交車(chē)出行，那么車(chē)載電視系統(tǒng)就會(huì)給你一種新的媒體選擇。這種被稱(chēng)之為"移動(dòng)電視系統(tǒng)"的車(chē)載電視新媒體是由北京盛世廣告公司與北京巴士有限公司于今年4月合作推出的。據(jù)介紹，北京居民乘坐過(guò)公交空調(diào)車(chē)的人數(shù)約348.3萬(wàn)，經(jīng)常乘坐空調(diào)巴士（每周1次以上）的占32.7%，約合113.8萬(wàn)。目前已有北京巴士公司所屬的10條線路350多輛空調(diào)車(chē)裝上了這種移動(dòng)電視系統(tǒng)，估計(jì)每月有200萬(wàn)人次可以接觸到該媒體傳遞的信息，而且更多的線路和車(chē)輛正在繼續(xù)安裝。通過(guò)這種車(chē)載電視，乘客可以看到10多個(gè)影視節(jié)目，包括娛樂(lè)報(bào)道、流行音樂(lè)、影視金曲、電影精選、體育、名人專(zhuān)訪等內(nèi)容。安裝該系統(tǒng)后，乘坐空調(diào)車(chē)出行的乘客和票款收入都有所增加。北京美蘭德調(diào)查公司的乘客調(diào)查顯示，乘客平均收視時(shí)間為每次21.8分鐘。甚至有乘客提出，希望影視大片能像評(píng)書(shū)聯(lián)播一樣每天放一段。

　　這套系統(tǒng)的關(guān)鍵設(shè)備除了車(chē)載電視外，還有VCD播放機(jī)。為了防止人為干擾正常播出，每臺(tái)VCD都密閉固定在車(chē)廂內(nèi)，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)每周更換節(jié)目帶。播出系統(tǒng)直接連接到汽車(chē)點(diǎn)火器上，只要汽車(chē)啟動(dòng)，系統(tǒng)就能做到自動(dòng)播出，每輛車(chē)還備有兩個(gè)車(chē)用揚(yáng)聲器，對(duì)角放置，以保證乘客收聽(tīng)舒適。常見(jiàn)裝有該系統(tǒng)的空調(diào)公交車(chē)，節(jié)目播放正常，其中還插有企業(yè)廣告，乘客大多在看，雖然空調(diào)車(chē)的密閉性能好于一般公交車(chē)，聲音效果還不夠理想，但乘客接受廣告信息已經(jīng)足夠了。

　　移動(dòng)電視系統(tǒng)問(wèn)世后，已經(jīng)受到一些企業(yè)和廣告公司的注意，因?yàn)樗�有安裝該系統(tǒng)的公交線路都是黃金線路，而且乘坐空調(diào)公交車(chē)出行的乘客消費(fèi)能力也比較高，車(chē)內(nèi)環(huán)境也使得廣告信息傳播具有一定的強(qiáng)制性，特別適合大眾消費(fèi)品企業(yè)以及當(dāng)?shù)匮鼐�途徑的商場(chǎng)、飲食娛樂(lè)設(shè)施、房地產(chǎn)項(xiàng)目等進(jìn)行廣告宣傳，而且這種宣傳不僅限于一般形式的電視廣告，更可以將廣告片做得長(zhǎng)一些，傳達(dá)的廣告信息更豐富一些，廣告與節(jié)目結(jié)合得更緊密一些。正是看到了車(chē)載電視媒體所蘊(yùn)涵的商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)在已經(jīng)有更多的機(jī)構(gòu)，特別是一些廣告公司在介入這一市場(chǎng)。還有的廣告公司在巴士公司的非空調(diào)公交車(chē)上開(kāi)始推出類(lèi)似的車(chē)載電視媒體。

　　6.車(chē)載電視很有市場(chǎng)發(fā)展前景

　　車(chē)載液晶電視的市場(chǎng)需求非常樂(lè)觀。據(jù)預(yù)測(cè)，今后10年，中國(guó)將成為世界上最大的汽車(chē)消費(fèi)國(guó)，汽車(chē)保有量將超過(guò)１億輛，同時(shí)，中國(guó)將成為世界上最大的汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)，這是車(chē)載液晶電視的第一大市場(chǎng)。而一些大中城市將逐步在市內(nèi)公交車(chē)上陸續(xù)安裝車(chē)載電視廣告媒體，此外地鐵、火車(chē)、民航、旅游接待車(chē)等，又為車(chē)載液晶電視開(kāi)辟了另一個(gè)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)車(chē)載液晶電視領(lǐng)域尚沒(méi)有占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的主流品牌，只有為數(shù)不多的幾家日韓企業(yè)由此產(chǎn)品。

　　車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)已成為消費(fèi)電子行業(yè)中的第三大戶，從銷(xiāo)售數(shù)量看僅次于個(gè)人和家庭娛樂(lè)系統(tǒng)。車(chē)載衛(wèi)星電視市場(chǎng)目前已進(jìn)入"預(yù)熱期"，2005年美國(guó)估計(jì)能銷(xiāo)售3萬(wàn)至4萬(wàn)套系統(tǒng)。目前已有幾家公司在準(zhǔn)備更吸引消費(fèi)者的車(chē)載電視服務(wù)方案。生產(chǎn)車(chē)載衛(wèi)星電視天線的美國(guó)KVH公司測(cè)算，2004年全球銷(xiāo)售了150萬(wàn)輛帶有小型液晶顯示屏的汽車(chē)，而到2008年可能增加到1800萬(wàn)輛，而這正是車(chē)載衛(wèi)星電視的潛在市場(chǎng)。