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上汽自主品牌定名榮威 詳解品牌內(nèi)涵

[ 07-9-24 23:20 ]  太平洋汽車網(wǎng)  來源: pcauto    責任編輯: chenyongqing

  榮威(Roewe)品牌命名詮釋

  榮威(Roewe)品牌命名中西融匯,開放而不失于內(nèi)斂,雍容而不失于自信,充分闡釋了上汽集團以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念,傳承世界先進技術(shù),全新塑造中國的國際品牌之決心與信心。

  榮威(Roewe)中文命名詮釋

  “榮威”的中文命名融入了中國的傳統(tǒng)元素,體現(xiàn)了自強不息的精神和深厚的中國文化積淀,同時也傳遞出一種經(jīng)典、尊貴的氣度。

  其中,“榮”,有榮譽、殊榮之意,“威”,含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一,體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮、威儀四海的價值觀。

  榮威(Roewe)外文命名詮釋

  外文命名“Roewe”源自西班牙語Loewe,蘊含“雄獅”之寓意,以“R”為首意在傳達創(chuàng)新與皇家尊貴之意。Roewe按照英語習慣發(fā)音[’ru:ivi],同“榮威”的中文發(fā)音相似;如按照西班牙語習慣發(fā)音[’reui],則帶有中國“如意”的韻味。最后,“WE”暗含“我們”之意,體現(xiàn)眾志成城的精神與信念

  榮威(Roewe)品牌標識詮釋

  榮威(Roewe)品牌的商標圖案的設計,充分體現(xiàn)了經(jīng)典、尊貴、內(nèi)蘊的氣質(zhì),并突出體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路。這與其即將向公眾亮相的首款產(chǎn)品風格保持了高度的一致性。

  經(jīng)典盾形徽標 整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固而堅定的盾形,暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì),及上海汽車自主創(chuàng)新、國際化發(fā)展的堅強決心與意志。

  色彩感觀 以紅、黑、金三個主要色調(diào)構(gòu)成,這是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊的三個色系,紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶,金色代表中國的富貴,黑色則象征威儀和莊重。

  核心形象 以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王,在中國宮廷大殿、私家豪宅的正門前,左右分別蹲座著石雕或銅鑄的雄赳赳的獅子,氣宇軒昂、凜然而不可冒犯,代表著吉祥、威嚴、莊重。在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征,其昂然站立的姿態(tài)傳遞出一種崛起與爆發(fā)的力量感。雙獅圖案以直觀的藝術(shù)化手法,展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。雙獅圖案以直觀的藝術(shù)手法,展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。

  符號寓意 圖案的中間是雙獅護衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號,不僅蘊含了民族的威儀,同時具有高瞻遠矚,祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。

  圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號是字母“RW”的融合,是品牌名稱的縮寫,同時“RW”在古埃及語中亦代表獅子。此外,圖案的底部為對稱分割的四個紅黑色塊,暗含著陰陽變化的玄機,代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。

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