[太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞]12月17日，天津天寶BMW空港展廳內(nèi)"悅是一種態(tài)度·樂趣之行，童悅之心"主題開放日妙趣上演。在展廳為本次活動(dòng)特設(shè)的兒童沙畫比賽專區(qū)內(nèi)，應(yīng)邀前來參賽的小選手們年齡大抵都在七、八歲上下，而他們表現(xiàn)出的卻是超凡的想象力及創(chuàng)造力。孩子們聚精會(huì)神的表情、爽朗的歡笑聲、追逐嬉戲的場面和一幅幅充滿童貞的作品，令天寶展廳內(nèi)洋溢著充滿樂趣的--童之"悅"。比賽中孩子們專注的態(tài)度感染了展廳內(nèi)的每一個(gè)成年人，跟隨著那些充滿幻想的作品，大家仿佛又回到了美妙的童年。完美的演繹和詮釋了"樂趣之行，童悅之心"的主題。

部分作品展示：

　　【BMW之悅】
　　數(shù)十年來，"Joy"一直是寶馬品牌的核心訴求，"Joy"包含了"歡樂"、"樂趣"、"喜悅"等中文詞匯所表達(dá)的豐富的情感，眾所周知的"純粹駕駛樂趣"就是這一核心訴求的表達(dá)方式之一。
　　2009年，寶馬全球決定把"Joy"直接推向前臺(tái)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行更為感性的溝通，其中文確定為"BMW之悅"。悅，兌現(xiàn)心意，是發(fā)自內(nèi)心的快樂；悅，也是動(dòng)詞，悅?cè)藧偧海哂猩羁痰娜宋木?。所以?quot;BMW之悅"是全球統(tǒng)一品牌訴求"Joy"的豐富內(nèi)涵在中國社會(huì)和文化背景下的提煉。"BMW之悅"涵蓋了身心感受之悅，成就夢想之悅，責(zé)任和分享之悅多個(gè)層次的情感。
　　通過這個(gè)主張，寶馬的品牌內(nèi)涵在中國被不斷豐富。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車，而且代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂觀精神，以及關(guān)心社會(huì)和關(guān)注未來的公益心與責(zé)任心。這表明寶馬品牌在中國的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入更高一個(gè)層次。
　　寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士說："在我們所處的時(shí)代，汽車與人和社會(huì)之間的關(guān)系已與10年前大不相同。作為高檔品牌，寶馬必須考慮汽車與社會(huì)和環(huán)境的關(guān)系，以及客戶在將來會(huì)如何看待豪華和責(zé)任。如果通過降低性能來減少油耗和排放，那不是寶馬的方式。創(chuàng)新給了寶馬不斷前進(jìn)的動(dòng)力，我們將通過真正的創(chuàng)新去確?？沙掷m(xù)的機(jī)動(dòng)性和駕駛樂趣，我們也將努力承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任去推動(dòng)新的觀念和態(tài)度的形成。我們鮮明的品牌主張'BMW之悅'反映了我們的這些看法，將讓寶馬品牌和客戶建立更緊密的情感聯(lián)系。"
　　"BMW之悅"令"駕駛樂趣"延伸至更豐富的內(nèi)涵
　　"BMW之悅"一個(gè)很強(qiáng)的支點(diǎn)就是人們所熟知的寶馬的"駕駛樂趣"。寶馬總會(huì)不斷提供最先進(jìn)的技術(shù)、最好的設(shè)計(jì)、最充分的駕駛樂趣，這些是品牌的基石，是過去近二十年在中國積淀下來的品牌資產(chǎn)。寶馬能帶給人美好的身心體驗(yàn)，"BMW之悅"不僅涵蓋了這一點(diǎn)，而且全面地反映了品牌與消費(fèi)者之間更深層的情感聯(lián)系。寶馬代表成功和自信以及不斷進(jìn)取的追求，反映品牌使用者的性格、生活方式和價(jià)值觀。人車合一的親密感，令人從內(nèi)心深處產(chǎn)生正面和美好的情緒，這些正是"BMW之悅"的基石。
　　"BMW之悅"是負(fù)責(zé)任和可持續(xù)的樂趣
　　無論在中國的文化傳統(tǒng)和寶馬的公司理念中，樂趣從來都不是獨(dú)自享受。現(xiàn)在越來越多的客戶投身于環(huán)保和社會(huì)公益活動(dòng)中，以負(fù)責(zé)任的方式去生活，以博愛之心去分享成功和快樂，他們從中體會(huì)到的愉悅正是"BMW之悅"的又一種美好情感。因?yàn)?，寶馬是一個(gè)負(fù)責(zé)任和致力于可持續(xù)發(fā)展的品牌。寶馬持之以恒地貫徹BMW高效動(dòng)力戰(zhàn)略，從現(xiàn)有車型的技術(shù)優(yōu)化到中期的高效混合動(dòng)力和電動(dòng)車技術(shù)，一直到長期的氫能源汽車，來實(shí)現(xiàn)中短期內(nèi)"更高功率、更低排放"的目標(biāo)乃至未來"零排放"的美好愿景。寶馬還積極投入到社會(huì)公益活動(dòng)中：三年來文化之旅在探訪華夏文明之路上鐫刻了近萬公里的文化印跡。"寶馬愛心基金"成立一年來，一次次組織志愿者深入災(zāi)區(qū)收獲人間大愛，并與眾多員工和愛心車主通過"點(diǎn)亮希望"項(xiàng)目為山區(qū)的學(xué)生送去心靈陪伴的溫暖……在這里，寶馬品牌的責(zé)任感與客戶的公益心和社會(huì)主流意識交融在一起，成為"BMW之悅"的重要內(nèi)涵。
　　"BMW之悅"是成就夢想的快樂
　　寶馬的歷史是創(chuàng)新的歷史和不斷超越自我的歷史：發(fā)現(xiàn)新的用戶需求、探索獨(dú)辟蹊徑的設(shè)計(jì)概念，提出面向未來的解決方案。寶馬品牌基因中的運(yùn)動(dòng)性、創(chuàng)新性和不斷超越的精神與客戶群有著完美的契合。"天行健，君子以自強(qiáng)不息！"寶馬的客戶思維活躍、勇于創(chuàng)新，他們滿懷熱情去擁抱變革，洋溢著當(dāng)代中國最令人振奮的進(jìn)取精神。他們有夢想、有激情，掌握自我命運(yùn)，通過自我奮斗追求更高的目標(biāo)。這種逐夢激情正是"BMW之悅"。
　　"BMW之悅"是"人、車、社會(huì)"的合而為一
　　"天人合一，馭車而悅"。有夢想的品牌，有夢想的人，有夢想的中國，人、車和社會(huì)在精神層面合而為一，相互激勵(lì)一起向前。寶馬去年專門生產(chǎn)的"BMW 760Li中國60周年紀(jì)念版"是對偉大的中國成就的禮贊，也是為偉大中國夢想而喝彩。歷年來開展的寶馬愛心活動(dòng)以及本地化生產(chǎn)，在對中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，更讓寶馬成為中國夢想的一部分。"BMW之悅"完美地將品牌傳統(tǒng)和愿景、客戶群和中國的時(shí)代精神統(tǒng)一在一起，為寶馬品牌賦予了更加打動(dòng)人心的魅力。

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