【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】又是一季娛樂營銷的巔峰時刻，《爸爸去哪兒》、《極速前進》各種綜藝節(jié)目，林林總總有30檔真人秀節(jié)目，其中20檔是入伍新兵。緊跟娛樂營銷風的汽車品牌也都沒閑著，反觀當年開創(chuàng)這股行業(yè)先風的英菲尼迪，倒是顯得十分淡定，相比當年的風光無限好，看似顯得有些失勢。

　　其實不然，當家人戴雷博士今年年初曾表示，2015年英菲尼迪的營銷在于創(chuàng)新體驗式，會更貼近消費者。以此邏輯，節(jié)目里各種趣味競技，節(jié)目后會讓更多民星參與，體驗產(chǎn)品也體驗"民星真人秀"，或?qū)⒊蔀橛⒎凭I(lǐng)車界營銷的新風向標。



● 角色轉(zhuǎn)換：從明星變民星
　　英菲尼迪是這兩年在娛樂營銷上非常出色的車壇"學霸"，說沒有之一，恐怕不會有人反對。作為一個后生的豪華車品牌，能在短時間內(nèi)成為同行羨慕嫉妒恨并紛紛效仿的對象，就是成功。但娛樂營銷的汽車品牌大多面臨同樣的尷尬，節(jié)目過了，檔期過了，如何繼續(xù)火下去。大多數(shù)情形下，產(chǎn)品只有坐等新一季作品出現(xiàn)，才能重新找回明星的感覺。

　　兩季《爸爸去哪兒》，一季《極速前進》，英菲尼迪已屬高產(chǎn)，收獲飄紅戰(zhàn)績的同時，也讓英菲尼迪看到了這種營銷模式的痛點。所以，第二季《極速前進》除繼續(xù)出演真人秀，繼續(xù)各種明星精彩競技外，仍舊注重民眾的體驗。于是，這檔節(jié)目的線下挑戰(zhàn)賽廣發(fā)英雄帖，在全國71個經(jīng)銷商火熱展開，與線上節(jié)目遙相呼應(yīng)。挑戰(zhàn)賽延續(xù)了真人秀的任務(wù)設(shè)計以及搭檔配合的模式，原汁原味再現(xiàn)明星組合的競技體驗。只要英菲君和明星們一起在節(jié)目里玩的，民星們一樣可以玩得到。



　　不得不說，英菲尼迪再次走在了創(chuàng)意營銷的前沿。
　　早在今年年初，東風英菲尼迪總經(jīng)理戴雷就曾表示，"銷量增速并不是英菲尼迪今年的首要任務(wù)，重點是提升客戶滿意度和擴展網(wǎng)絡(luò)。用創(chuàng)新的體驗式營銷，讓英菲尼迪更貼近消費者。"
● 感官體驗：從圍觀到挑戰(zhàn)
　　或許，從明星到民星的戰(zhàn)術(shù)變化，看起來并沒什么特別的，但帶來的感受卻大不相同。挑戰(zhàn)賽雖然不如電視中那么需要大轉(zhuǎn)場，但幾個環(huán)節(jié)被濃縮在一定空間內(nèi)進行，緊張激烈的氛圍可想而知。
　　"精準大師"考驗的是停車技能， 搭檔QX50有"倒車神器"--全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)（AVM），360°無死角的車身視野，極大地提升了停車便捷性與安全性。

　　"四驅(qū)體驗"中，QX50需要通過跨越起伏不斷的路障，車輪高高懸起，QX50智能四驅(qū)的特性和工作原理，展現(xiàn)得真實又充分，邊上看看都覺得刺激。

　　"魅力無限"可以細細體驗Q50全球首創(chuàng)的DAS轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，無遲滯、無偏差、無干擾和個性定制的轉(zhuǎn)向特性，所謂百聞不如一試。

　　還有和節(jié)目中一模一樣的競技項目，被罩在氣球里去黏膠布，帶上頭飾綁上腰帶，徒手射箭……
　　從圍觀群眾到挑戰(zhàn)選手，從眼睛看，到全身心投入。更主要的是顛覆了傳統(tǒng)4S店的銷售模式，車好不好，不再只是一味聽銷售顧問滔滔不絕的介紹，或是來一小段不長不短的試駕試乘，報名參加一次比賽，什么感受都有了。
　　從這個環(huán)節(jié)上來說，英菲尼迪又一次觸到了行業(yè)傳統(tǒng)模式的痛點，并再一次樹立了榜樣--線上線下，雙線并行。剛剛過去的7月，這一創(chuàng)新舉措已讓英菲尼迪看到，7月單月銷量同比增長19.2%，其中"50家族"地位進一步提升，占總銷量的六成。隨著線上節(jié)目的持續(xù)熱播、線下挑戰(zhàn)賽的全面展開，將有更多的消費者了解英菲尼迪品牌及產(chǎn)品的魅力，并在金融政策的助力下，加入英菲尼迪的"敢·愛"大家庭。