英菲尼迪2015年上半年全球銷量同樣再創(chuàng)新高，達(dá)103,500臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%。6月也成為英菲尼迪歷史上最佳銷售單月，銷量達(dá)16,800臺(tái)，同比增長(zhǎng)17％，并保持了自去年9月以來(lái)每月銷量均創(chuàng)新高的紀(jì)錄。

 

　　"英菲尼迪要在中國(guó)不斷推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)車型要占總銷量一半以上"，早在2014年11月，Q50L下線之時(shí)，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士 (Dr. Daniel Kirchert)即對(duì)《汽車商業(yè)評(píng)論》表示。

 

 

　　如今，國(guó)產(chǎn)車型主力地位不斷鞏固。在6月，占總銷量57.8%；而由Q50、Q50L和QX50組成的英菲尼迪"50家族"銷量達(dá)2,158臺(tái)，占總銷量65%，成為銷量增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

 

　　在國(guó)產(chǎn)之后，如何保持品牌形象、降低消費(fèi)者顧慮、讓股東雙方獲益、保持合資公司的高效運(yùn)轉(zhuǎn)等等諸多問(wèn)題，是每個(gè)豪華汽車品牌必須闖過(guò)的一道道關(guān)卡。而目前來(lái)看，英菲尼迪無(wú)論從品牌還是銷量，都順利度過(guò)了國(guó)產(chǎn)化的第一階段，并持續(xù)保持增長(zhǎng)。

 

　　首先，則是出色的、極富個(gè)性化的產(chǎn)品在國(guó)產(chǎn)之后保持"原汁原味"。而合資公司的中方--東風(fēng)汽車，則有豐富的合資經(jīng)驗(yàn)，在平衡雙方權(quán)益的同時(shí)，還致力于保障品牌向上突破。

 

　　東風(fēng)英菲尼迪襄陽(yáng)工廠從硬件設(shè)備到軟件管理、技術(shù)，都有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這也為國(guó)產(chǎn)后車型的質(zhì)量進(jìn)行了背書。

 

　　同時(shí)，英菲尼迪注重服務(wù)品質(zhì)。作為國(guó)產(chǎn)豪華汽車品牌里唯一為客戶提供"4年10萬(wàn)公里免費(fèi)保修保養(yǎng)"服務(wù)的品牌，它也在"2015年中國(guó)汽車銷售滿意度研究SM(SSI)"調(diào)查中，再次榮獲豪華汽車品牌第二名。東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》，盡管相比較早進(jìn)入市場(chǎng)的主流豪華品牌，英菲尼迪的知名度還有進(jìn)步的空間，但在品牌美譽(yù)度上，英菲尼迪表現(xiàn)則極為出色。

 

　　的確，近年來(lái)，英菲尼迪以一系列出挑的品牌活動(dòng)在擴(kuò)大了影響力的同時(shí)，更成功塑造了一個(gè)感性的品牌，而這也是其保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的相當(dāng)重要的原因。

 

　　以"敢·愛(ài)"為品牌口號(hào)，英菲尼迪注重以"親子"、"家庭"為話題進(jìn)行大眾影響力營(yíng)銷，同時(shí)作為豪華品牌，始終不忘塑造其高端品牌形象。

　　今年上半年，英菲尼迪為全新QX50打造了微電影《完美出逃》，而這部片子正是由"敢·愛(ài)"大使周迅夫婦出演，而電影的制作則是出自好萊塢豪華班底。

　　3月，英菲尼迪全球總裁羅蘭·克魯格（Roland Krueger）成為豪華汽車行業(yè)唯一受邀發(fā)言代表，出席中國(guó)發(fā)展高層論壇，而英菲尼迪QX60 Hybrid則成為論壇唯一指定用車，為與會(huì)嘉賓提供低碳出行的體驗(yàn)。

　　英菲尼迪于2014年啟動(dòng)"敢愛(ài)星球"公益行動(dòng)--關(guān)愛(ài)自閉癥兒童項(xiàng)目，成為首個(gè)聚焦自閉癥群體的豪華汽車品牌。今年世界自閉癥日，英菲尼迪廣邀社會(huì)知名人士與自閉癥兒童共同創(chuàng)作了中國(guó)首個(gè)城市巨幅地面涂鴉。7月16日，英菲尼迪攜手"敢愛(ài)大使"高圣遠(yuǎn)、周迅夫婦，打造明星云集的ONE NIGHT關(guān)愛(ài)自閉癥兒童公益晚會(huì)，并將把晚會(huì)票款、晚宴拍賣所得及相關(guān)贊助收益的600余萬(wàn)元，在去除成本后全部捐贈(zèng)給壹基金"海洋天堂計(jì)劃"，用于關(guān)愛(ài)自閉癥兒童。

　　今年上半年，英菲尼迪繼續(xù)拓展公益領(lǐng)域，投入300萬(wàn)元支持中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)的"山村幼兒園計(jì)劃"，用于改善中西部貧困地區(qū)兒童的學(xué)前教育和營(yíng)養(yǎng)條件。

　　而英菲尼迪獲得較好銷量的第三個(gè)原因則是，致力于建設(shè)優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，以及與經(jīng)銷商的長(zhǎng)期共贏。

　　如今，英菲尼迪已經(jīng)有89家經(jīng)銷商店的開(kāi)業(yè)。2015年，東風(fēng)英菲尼迪計(jì)劃增加25至30家經(jīng)銷商店，在深耕一二線城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)，通過(guò)更具靈活性的D Type和E Type經(jīng)銷商店使渠道進(jìn)一步下沉到三至五線城市。

　　針對(duì)目前經(jīng)銷商資金成本高、壓力大等情況，戴雷則告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》，已經(jīng)為經(jīng)銷商提供包括30天、90天無(wú)息貸款等金融服務(wù)，并會(huì)及時(shí)與經(jīng)銷商溝通，幫助經(jīng)銷商提高盈利能力。

　　目前，英菲尼迪全產(chǎn)品線在中國(guó)豪華車市場(chǎng)占有率達(dá)到了2%；雖然對(duì)于英菲尼迪而言，這個(gè)表現(xiàn)已經(jīng)不錯(cuò)，但戴雷并不滿足，這與北美8%左右的市占率還有一定的差距，"中國(guó)市場(chǎng)仍有潛力"。