隨著中國(guó)汽車后市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，車主對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的需求也在不斷升級(jí)。而需求牽引供給，用戶對(duì)高品質(zhì)養(yǎng)車的需求，將進(jìn)一步推動(dòng)供給端生態(tài)和服務(wù)模式上的創(chuàng)新。

12月20日，途虎養(yǎng)車攜手bp旗下高端潤(rùn)滑油品牌嘉實(shí)多聯(lián)合舉辦行業(yè)合作發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，途虎養(yǎng)車聯(lián)合抖音生活服務(wù)、巨懂車（以下合并簡(jiǎn)稱“抖音”）重磅推出迭代升級(jí)的“云途引擎3.0”行業(yè)生態(tài)解決方案，旨在通過(guò)數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)更深度的用戶洞察與更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)供給。作為聯(lián)盟首個(gè)成員，嘉實(shí)多也將加入并深度參與“云途引擎3.0”。活動(dòng)當(dāng)天，途虎養(yǎng)車創(chuàng)始人兼CEO陳敏、嘉實(shí)多大中華區(qū)總裁閔慧琳、抖音巨量引擎汽車行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫鳴遠(yuǎn)、抖音生活服務(wù)NKA綜合行業(yè)負(fù)責(zé)人李煒等出席發(fā)布會(huì)。

照片從左至右為：嘉實(shí)多市場(chǎng)及業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)戴思慧、途虎養(yǎng)車市場(chǎng)副總裁嚴(yán)瑱、抖音生活服務(wù)NKA綜合行業(yè)負(fù)責(zé)人李煒、嘉實(shí)多大中華區(qū)總裁閔慧琳、途虎養(yǎng)車創(chuàng)始人兼CEO陳敏、途虎養(yǎng)車保養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人董雪、嘉實(shí)多新零售業(yè)務(wù)銷售總監(jiān)嚴(yán)偉、抖音巨量引擎汽車行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫鳴遠(yuǎn)

途虎養(yǎng)車攜手嘉實(shí)多全面深化合作，聯(lián)合引入睿速™Formula RS™系列潤(rùn)滑油

自2016年正式達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，途虎養(yǎng)車與嘉實(shí)多一直是重要的合作伙伴。近年來(lái)，雙方結(jié)合市場(chǎng)洞見(jiàn)、消費(fèi)者認(rèn)知和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在汽車維修養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域積極協(xié)同布局，至今已有豐富的成果積淀。

嘉實(shí)多睿速™Formula RS™系列潤(rùn)滑油

此前，基于深化合作的共同期待，雙方聯(lián)合引入嘉實(shí)多旗下蘊(yùn)含賽車基因、性能卓越的睿速™Formula RS™系列潤(rùn)滑油，并于途虎養(yǎng)車平臺(tái)全網(wǎng)首發(fā)，為廣大車主帶來(lái)賽道級(jí)養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。該系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，便收獲了用戶的廣泛好評(píng)，在途虎養(yǎng)車雙十一期間創(chuàng)下了上市兩周銷量破萬(wàn)瓶的佳績(jī)，充分彰顯了雙方合作帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力。廣大用戶可以登錄途虎養(yǎng)車App選購(gòu)正品睿速™Formula RS™系列產(chǎn)品，并前往途虎養(yǎng)車工場(chǎng)店享受由專業(yè)技師提供的保養(yǎng)服務(wù)。

據(jù)了解，本著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的原則，途虎養(yǎng)車和嘉實(shí)多決定進(jìn)一步加深在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷服務(wù)、用戶洞察等方面的合作。途虎養(yǎng)車將憑借行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)能力和遍布全國(guó)的超6300家線下工場(chǎng)店網(wǎng)絡(luò)，為雙方合作提供廣闊的平臺(tái)；而嘉實(shí)多將依托于百年潤(rùn)滑油品牌的優(yōu)良基因和賽道科技的雙重加持，為旗下產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的品質(zhì)保證。

深度鏈接用戶、門店、品牌方，途虎養(yǎng)車攜手抖音升級(jí)“云途引擎3.0”解決方案

抖音生活服務(wù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年在抖音平臺(tái)上，汽車行業(yè)支付GMV同比增長(zhǎng)120%，動(dòng)銷門店數(shù)同比增長(zhǎng)68%，10萬(wàn)+直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)130%。

而作為汽車行業(yè)中的重要組成部分，中國(guó)汽車后市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)上，汽車后市場(chǎng)已經(jīng)擁有了3億的興趣用戶體量，相關(guān)短視頻內(nèi)容增速達(dá)47%，由此推動(dòng)整個(gè)汽服賽道實(shí)現(xiàn)了4倍的GMV增速。在巨懂車平臺(tái)上，汽服類目商家數(shù)同比增長(zhǎng)95%，訂單數(shù)同比增長(zhǎng)78%，日均訂單量突破7.5萬(wàn)單，后端核銷率超過(guò)60%。由此可見(jiàn)，汽車后市場(chǎng)行業(yè)正在高速發(fā)展。

作為全國(guó)領(lǐng)先的線上線下一體化汽車服務(wù)平臺(tái)，途虎養(yǎng)車憑借著龐大的用戶群體、密集的門店覆蓋網(wǎng)絡(luò)以及完善的供應(yīng)鏈，已成為國(guó)內(nèi)外品牌方最看重的第三方渠道之一。近年來(lái)，途虎養(yǎng)車持續(xù)關(guān)注需求端變化，并引領(lǐng)行業(yè)合作伙伴不斷創(chuàng)新服務(wù)模式?；顒?dòng)當(dāng)日，途虎養(yǎng)車攜手抖音重磅推出迭代升級(jí)的“云途引擎3.0”行業(yè)生態(tài)解決方案。

“云途引擎3.0”方案，旨在通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)汽車后市場(chǎng)更深度的用戶鏈接與生意協(xié)同，基于途虎養(yǎng)車和抖音平臺(tái)的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)、大量用戶洞察與反饋，幫助行業(yè)伙伴全面提升端到端的運(yùn)營(yíng)效率；通過(guò)抖音短視頻+直播的共同建設(shè)，實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)人群最大化覆蓋，獲得更多的生意機(jī)會(huì)；同時(shí)，結(jié)合途虎養(yǎng)車線上線下完善的產(chǎn)品及服務(wù)能力，有效實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路提效。

具體而言，抖音將憑借自身龐大的用戶流量池，定位潛在汽車消費(fèi)群體，通過(guò)“線下網(wǎng)格化POI覆蓋+線上內(nèi)容推廣“的組合，為品牌方和門店提供精準(zhǔn)營(yíng)銷及銷售轉(zhuǎn)化。此次升級(jí)在傳統(tǒng)“短視頻+直播”的內(nèi)容營(yíng)銷基礎(chǔ)上，還引入了一線門店參與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，并給予定向流量扶持，助力打造“IP+直播間+門店職人+本地達(dá)人聯(lián)動(dòng)”的矩陣，完成多樣化的品牌、產(chǎn)品種草，進(jìn)而幫助門店提升進(jìn)店量與生意轉(zhuǎn)化。此外，“云途引擎3.0”還將深度洞察億萬(wàn)車主的消費(fèi)行為習(xí)慣，為品牌方的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)創(chuàng)新提供重要依據(jù)，從而向廣大車主提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

嘉實(shí)多率先加入，途虎養(yǎng)車借力“云途引擎”打造汽車后市場(chǎng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新生態(tài)

此次重磅升級(jí)的“云途引擎3.0”，旨在將途虎養(yǎng)車與抖音實(shí)踐沉淀的品牌營(yíng)銷路徑，拓展成為可供支持行業(yè)生態(tài)的完善解決方案，并開(kāi)放賦能給更多的行業(yè)上下游品牌，從而打造汽車后市場(chǎng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新生態(tài)?；顒?dòng)當(dāng)天，嘉實(shí)多官宣加入“云途引擎3.0”，并將作為聯(lián)盟首個(gè)成員深度參與。

值得一提的是，依托于“云途引擎3.0”的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，嘉實(shí)多睿速™Formula RS™系列產(chǎn)品將進(jìn)一步提高品牌的曝光和轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)結(jié)合途虎養(yǎng)車線上線下一體化的完善服務(wù)能力，促進(jìn)從品牌曝光到實(shí)際購(gòu)買的全鏈路提升。

據(jù)了解，早在2020年，途虎養(yǎng)車便對(duì)外正式推出了全新的汽車后市場(chǎng)數(shù)字化解決方案——“云途引擎”，從線上、線下、供應(yīng)鏈、服務(wù)保障、人才培訓(xùn)等方面發(fā)力，基本囊括了整個(gè)汽車后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的全鏈條。2022年，針對(duì)線上渠道的海量興趣用戶，途虎養(yǎng)車聯(lián)合巨量引擎升級(jí)“云途引擎2.0”方案，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)汽車后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的高效發(fā)展。而持續(xù)迭代的“云途引擎”行業(yè)生態(tài)解決方案，一經(jīng)發(fā)布便引起了行業(yè)及公眾的廣泛關(guān)注，未來(lái)也將為更多汽車后市場(chǎng)行業(yè)上下游品牌，提供數(shù)字化賦能。

目前，以途虎養(yǎng)車為代表的線上線下一體化汽車服務(wù)平臺(tái)，已成為廣大車主的養(yǎng)車首選。與此同時(shí)，途虎養(yǎng)車也已成為嘉實(shí)多等全球知名品牌的戰(zhàn)略合作伙伴，并在此基礎(chǔ)上與抖音等平臺(tái)不斷開(kāi)展深入合作與調(diào)研，共同致力于向行業(yè)輸出兼顧實(shí)效與創(chuàng)新的解決方案，持續(xù)打造汽車后市場(chǎng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新生態(tài)。