【太平洋汽車 行情頻道】2023年8月30日15:30，“CAS華車展全球發(fā)布會(huì)”在上海半島酒店隆重舉行，100多位來(lái)自全球智能電動(dòng)汽車領(lǐng)域的品牌車企代表以及相關(guān)媒體人士出席發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)介紹，只展智能電動(dòng)汽車的CAS華車展將于2023年12月8日至11日在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行。

（華墨集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王國(guó)平現(xiàn)場(chǎng)演講）

以下為華墨集團(tuán)創(chuàng)始人兼 CEO 王國(guó)平演講內(nèi)容整理：

很多人問(wèn)我？為什么要辦這個(gè)車展？你們又沒(méi)有汽車行業(yè)背景，這個(gè)行業(yè)門檻又這么高！再看華墨一年舉辦136場(chǎng)展會(huì)，從經(jīng)營(yíng)上，從財(cái)務(wù)上并不缺少一場(chǎng)車展！為什么花這么大的資源投入和專注做一場(chǎng)挑戰(zhàn)難度這么大的展會(huì)。

我們的答案是：

我們是真的被汽車行業(yè)這群創(chuàng)業(yè)者們激勵(lì)到了，你們看，我們這個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者很多都是第二次創(chuàng)業(yè)，原來(lái)的事業(yè)也很成功，基本上都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，但為了心中的理想，依然投入到這個(gè)行業(yè)，甚至愿意賭上全部的聲譽(yù)，賭上所有累積的財(cái)富，這才是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的寶貴力量，我們深深被這種精神所感染。華墨作為一家中國(guó)民營(yíng)會(huì)展企業(yè)，作為一家有著“世界會(huì)展·中國(guó)華墨”愿景的公司，我們理應(yīng)為這個(gè)行業(yè)做些什么？你們應(yīng)該擁有自己的專屬舞臺(tái)！理應(yīng)成為主角！

在這樣的背景，我們決定進(jìn)入行業(yè)，并押注！

第一個(gè)關(guān)鍵詞：我們買車的。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：智能電動(dòng)汽車，把智能汽車心智搶占。

第三個(gè)關(guān)鍵詞：要把我們第一和權(quán)威的形象樹立起來(lái)。

所以，我們的戰(zhàn)略定位就是：

全球智能電動(dòng)汽車展銷第一展

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是心智競(jìng)爭(zhēng)

 會(huì)展+數(shù)字化實(shí)現(xiàn)高效閉環(huán) 

戰(zhàn)略定位出來(lái)以后，我們將用“會(huì)展+數(shù)字化”的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)高效閉環(huán)！我們相信會(huì)展+數(shù)字化一定是能代表汽車行業(yè)高效的營(yíng)銷模式。智能汽車銷售為什么接單成本高，是因?yàn)闋I(yíng)銷流通環(huán)節(jié)成本高。我們相信這個(gè)行業(yè)最高效的模銷式不是純線下的，也不是純線上的，這個(gè)行業(yè)一定是需要線下體驗(yàn)，也需要線下交易場(chǎng)景的。當(dāng)年，李斌、李想、阿里沒(méi)有做成汽車電商，是因?yàn)槠囘€是要線下體驗(yàn)的，還離不開線下交付環(huán)節(jié)！會(huì)展就能解決線下體驗(yàn)問(wèn)題，我們指的這個(gè)數(shù)字化它不是純線上引流的數(shù)字化，而是以用戶為中心，基于場(chǎng)景建立用戶信任，充分理解用戶行為，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。所有的事情就是一件事情，所有的資源都圍繞定位來(lái)配置。

發(fā)布會(huì)上，華墨集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王國(guó)平先生發(fā)表了以“變革之舞”為主題的精彩演講，闡述了當(dāng)下百年汽車之大變局所帶來(lái)的行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并從“行業(yè)痛點(diǎn)、戰(zhàn)略定位、關(guān)鍵戰(zhàn)役”等方面重點(diǎn)介紹了“CAS華車展”作為一個(gè)會(huì)展新物種的運(yùn)營(yíng)策略。

解決行業(yè)痛點(diǎn)是一切價(jià)值的原點(diǎn)

從行業(yè)上看，汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷百年未有之大變局，中國(guó)已經(jīng)成為這次世界級(jí)變革的中心舞臺(tái)，最大的機(jī)會(huì)、最大的風(fēng)口也意味著最大的挑戰(zhàn)。企業(yè)正面臨外部環(huán)境、供應(yīng)鏈、價(jià)格戰(zhàn)、品牌力、管理等各個(gè)維度疊加在一起的多維度競(jìng)爭(zhēng)，并且在未來(lái)的三到五年競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。從企業(yè)的角度看，主要面臨著品牌力急需提升、獲客成本極高的痛點(diǎn)。

在這樣新舊轉(zhuǎn)換的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，各方都在尋找新的突破點(diǎn)的時(shí)刻。智能電動(dòng)汽車作為一個(gè)全新的品類，更需要一個(gè)專屬的平臺(tái)來(lái)蓄積整體品類勢(shì)能，創(chuàng)造新的突破。

三大重構(gòu)發(fā)起行業(yè)變革之舞

發(fā)布會(huì)上，華墨集團(tuán)王國(guó)平從品類、場(chǎng)景、人群三個(gè)方面重點(diǎn)講解了本次CAS華車展的具體運(yùn)營(yíng)策略。

重構(gòu)品類：只展智能電動(dòng)汽車，打破傳統(tǒng)

智能電動(dòng)汽車已成為行業(yè)發(fā)展方向和市場(chǎng)消費(fèi)的熱點(diǎn)，CAS華車展為順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，以智能化切入，蓄積智能電動(dòng)汽車品類勢(shì)能，搭建專屬的會(huì)展平臺(tái)，以新品類+新會(huì)展模式，推動(dòng)品類認(rèn)知，助力品牌車企拓展市場(chǎng)。

重構(gòu)場(chǎng)景：沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，構(gòu)建場(chǎng)能

CAS華車展之所以要花重金做體驗(yàn)，就是打造一場(chǎng)真正以觀眾為核心的展會(huì)，從消費(fèi)者角度去出發(fā)，和消費(fèi)者建立信任、建立共鳴。將通過(guò)場(chǎng)景演繹，把智能化和科技化與生活方式的融合，讓用戶有更強(qiáng)的身份歸屬感，滿足消費(fèi)者情感追求。

重構(gòu)人群：數(shù)字化新會(huì)展精準(zhǔn)鎖定10萬(wàn)只為智能電動(dòng)汽車而來(lái)的潛在用戶

一個(gè)成功展會(huì)的形象，離不開充滿期待的觀展人群。據(jù)王總介紹，華墨在會(huì)展領(lǐng)域已蓄力多年，每年約舉辦130多場(chǎng)展會(huì)，每周約舉辦兩到三場(chǎng)，甚至有時(shí)候十多場(chǎng)展會(huì)同時(shí)舉行，憑借多年會(huì)展經(jīng)驗(yàn)，華墨在開展前就能預(yù)測(cè)到觀眾量級(jí)、渠道來(lái)源、采購(gòu)需求等。這其中的核心，是華墨有80多人的數(shù)研團(tuán)隊(duì)，能夠通過(guò)會(huì)展＋數(shù)字化精準(zhǔn)匹配10萬(wàn)只為智能電動(dòng)汽車而來(lái)的精準(zhǔn)用戶。

（CAS華車展負(fù)責(zé)人何籽璇現(xiàn)場(chǎng)演講）

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，CAS華車展負(fù)責(zé)人何籽璇就“如何確保把本次華車展辦出效果”發(fā)表演講，向參會(huì)嘉賓詳細(xì)介紹了有關(guān)CAS華車展市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、招商等方面的執(zhí)行策略。據(jù)介紹，為確保CAS華車展的10萬(wàn)觀眾的展會(huì)效果，華墨將啟動(dòng)千萬(wàn)預(yù)算，實(shí)施線上線下全渠道的精準(zhǔn)推廣，同時(shí)，通過(guò)華墨總部80多人的專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)為參展品牌提供精準(zhǔn)的用戶匹配，并通過(guò)智能客服中心一對(duì)一服務(wù)用戶需求，關(guān)聯(lián)車企品牌建立社群，提升營(yíng)銷效率。

（華墨集團(tuán)與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作）

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還進(jìn)行了CAS華車展與分眾傳媒深度戰(zhàn)略合作簽約儀式，華墨集團(tuán)CEO王國(guó)平與分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春共同簽署了“助力全球智能電動(dòng)汽車品銷雙贏”戰(zhàn)略合作。

CAS華車展正式啟動(dòng)，開啟新里程

智能電動(dòng)汽車快速發(fā)展，需要一個(gè)專屬的新型會(huì)展平臺(tái)來(lái)承載企業(yè)拓展需求，因此CAS華車展自開啟前期籌備工作以來(lái)，就吸引了業(yè)內(nèi)知名品牌企業(yè)的廣泛關(guān)注。20多家品牌車企廠商代表出席了本次發(fā)布會(huì)，并共同見證了CAS華車展的正式啟動(dòng)。

（CAS華車展全球發(fā)布啟動(dòng)儀式）

一個(gè)只展智能電動(dòng)汽車舞臺(tái)，一段生活方式的沉浸式體驗(yàn)，一場(chǎng)體驗(yàn)+消費(fèi)的潮流車展，CAS華車展來(lái)了！2023年12月8日至11日，上海國(guó)家會(huì)展中心，值得期待！

（圖/文/攝：太平洋汽車 汽車杭州分站01）