【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】在競技表現(xiàn)、媒體傳播和收視率等方面擁有獨(dú)特價(jià)值的體育賽事，從來不會被市場忽視。從各大城市的馬拉松活動，再到“一票難求”的世界杯賽場，都讓各種車企的贊助熱情愈發(fā)高漲。實(shí)際上，除了商業(yè)化方面的考量，當(dāng)下車企也越來越關(guān)注社會可持續(xù)發(fā)展的問題。而作為世界汽車巨頭的北京現(xiàn)代，很是自覺肩負(fù)起企業(yè)責(zé)任。在體育領(lǐng)域不僅倡導(dǎo)馬拉松精神，北京現(xiàn)代品牌多次成為北京馬拉松賽事的贊助伙伴；更在近期現(xiàn)代汽車高調(diào)成為“2022 FIFA世界杯（FIFA World Cup 2022™）”的可持續(xù)發(fā)展合作伙伴及官方贊助商，引領(lǐng)低碳生活方式，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來。

倡導(dǎo)體育精神，引領(lǐng)低碳生活方式

南非前總統(tǒng)曼德拉曾說過:“體育，擁有改變世界的力量”，與頂級體育賽事進(jìn)行捆綁背書，是汽車品牌營銷行之有效的方式之一，現(xiàn)代汽車則借助體育營銷的方式，將可持續(xù)出行融入到日常生活場景里，傳遞低碳生活的理念，并內(nèi)化為品牌基因。

無論是馬拉松跑者勇于挑戰(zhàn)的精神，還是世界杯賽場上頑強(qiáng)拼搏、永不言棄的態(tài)度，都與現(xiàn)代汽車與北京現(xiàn)代不妥協(xié)、堅(jiān)守信念的特質(zhì)高度契合。同時(shí)，這種倡導(dǎo)健康環(huán)保、積極自信的生活方式，也與其的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和“碳中和”目標(biāo)不謀而合。借助世界杯、馬拉松等體育營銷舉措，不僅宣揚(yáng)了年輕、激情、活力的品牌內(nèi)涵，更向全社會傳遞綠色健康的發(fā)展理念，倡導(dǎo)低碳的生活方式，共建人與自然和諧相處的未來。

除了體育營銷頻頻吸睛，現(xiàn)代汽車集團(tuán)的全球車市表現(xiàn)也十分出彩，整體上取得了高速增長的成績，上半年全球累計(jì)銷量為329.9萬輛，成為僅次于豐田和大眾的車企，排名第三，而全球新能源汽車銷量更已突破300萬輛大關(guān)，特別是在美國的市場份額僅次于特斯拉，以9%的占比排名第二，銷量的不斷提升帶來的是環(huán)保貢獻(xiàn)的加大，而借助現(xiàn)代汽車集團(tuán)的技術(shù)優(yōu)勢和銷量勢能，北京現(xiàn)代也將讓新能源出行成為一種生活時(shí)尚，為環(huán)保事業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。

新能源賽場，找準(zhǔn)節(jié)奏最重要

隨著全球氣候變化對人類社會構(gòu)成重大威脅，越來越多的國家將“碳中和”上升為國家戰(zhàn)略。對于車企而言，實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)也猶如一場世界杯賽場的較量，不僅需要堅(jiān)定不移的信念和不懈的努力，更要找準(zhǔn)屬于自己的比賽節(jié)奏。

在可持續(xù)的發(fā)展征程上，現(xiàn)代汽車從來沒有停下前進(jìn)的腳步，在碳達(dá)峰、碳中和的目標(biāo)面前，現(xiàn)代汽車不斷探索汽車新動力，在電氣化方面持續(xù)研發(fā)，并在新能源核心領(lǐng)域沉淀了前沿的技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)大的市場競爭力，特別是在電動化全球模塊型平臺E-GMP下，現(xiàn)代汽車更打造了像IONIQ(艾尼氪) 5、IONIQ(艾尼氪) 6高熱度車型，而在行業(yè)備受關(guān)注的氫能源方面，現(xiàn)代汽車集團(tuán)更是全球最早研發(fā)氫燃料電池車的車企之一，今年計(jì)劃將首款符合中國法規(guī)的氫燃料電池SUV NEXO中國版正式引入中國，現(xiàn)已在北京獲得新能源牌照并上路行駛。

可以說，從混合動力到插電式混動，從純電動再到氫燃料電池車，現(xiàn)代汽車已經(jīng)在新能源的賽道上殺出了一條全新的“血路”。而背靠技術(shù)現(xiàn)代的核心優(yōu)勢，北京現(xiàn)代也將加強(qiáng)現(xiàn)代集團(tuán)新能源產(chǎn)品的持續(xù)導(dǎo)入，加快引進(jìn)純電車型IONIQ、氫燃料電池車NEXO等新能源產(chǎn)品，再加上途勝L混動、名圖純電動、菲斯塔純電動、領(lǐng)動插混版、全新索納塔插混版，力爭將北京現(xiàn)代打造成重要的新能源產(chǎn)品生產(chǎn)和出口基地。而在北京現(xiàn)代成立20周年之際，股東雙方60億元的聯(lián)合增資，也為北京現(xiàn)代的新能源發(fā)展注入了新鮮血液和堅(jiān)定信心?？梢哉f，北京現(xiàn)代在新能源賽道上，已經(jīng)找準(zhǔn)了自己的節(jié)奏，步伐快速且穩(wěn)健。

氣候變化帶來的危險(xiǎn)，遠(yuǎn)比我們想象中更加讓人猝不及防。對于北京現(xiàn)代來說，加大對新能源汽車領(lǐng)域的布局和投入，并不只是為應(yīng)對行業(yè)新能源改革，而是有著應(yīng)對全球氣候變暖大局觀的企業(yè)級戰(zhàn)略調(diào)整。相信在下一輪車市競爭中，堅(jiān)守“以人為本”之道，踐行綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的北京現(xiàn)代，必將用高質(zhì)量新能源產(chǎn)品收獲更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

（太平洋汽車網(wǎng) 保定01）