日前,國(guó)務(wù)院國(guó)資委公布了2021年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單。東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東風(fēng)汽車(chē)”)4項(xiàng)品牌建設(shè)成果入選。其中,品牌管理案例《東方風(fēng)起,向卓越科技東風(fēng)轉(zhuǎn)型》、《擁抱客戶(hù),找準(zhǔn)賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風(fēng)風(fēng)神之“變”》入選2021年度中央企業(yè)品牌建設(shè)典型案例名單;微電影《“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”煉成記》、短視頻《公路火箭》入選2021年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單。

作為中央企業(yè),東風(fēng)汽車(chē)承擔(dān)科技自立自強(qiáng)、建設(shè)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的使命和擔(dān)當(dāng),擎起民族品牌向上的發(fā)展大旗,堅(jiān)持“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌價(jià)值觀,加快培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流品牌。此次入圍的《東方風(fēng)起,向卓越科技東風(fēng)轉(zhuǎn)型》、《擁抱客戶(hù),找準(zhǔn)賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風(fēng)風(fēng)神之“變”》兩個(gè)案例,分別展現(xiàn)了東風(fēng)汽車(chē)及旗下品牌東風(fēng)風(fēng)神在“十四五”新征程上,不斷探索品牌建設(shè)新路徑、新經(jīng)驗(yàn)、新模式、推動(dòng)民族汽車(chē)品牌向上的創(chuàng)新成果,彰顯了汽車(chē)央企的使命擔(dān)當(dāng)。

2021月4月17日,“東方風(fēng)起”計(jì)劃發(fā)布

面向“十四五”,在品牌建設(shè)的路上,東風(fēng)汽車(chē)2021年發(fā)布了“東方風(fēng)起”計(jì)劃,從頂層設(shè)計(jì)著手,堅(jiān)持精耕品牌差異化布局,切實(shí)推動(dòng)旗下各品牌協(xié)同發(fā)展,同時(shí)加快科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”步伐,全面塑造“科技東風(fēng)”良好形象。結(jié)合各品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,東風(fēng)汽車(chē)建立了差異化的品牌發(fā)展路線(xiàn)。其中,嵐圖汽車(chē)從高端市場(chǎng)切入,樹(shù)立東風(fēng)新能源品牌高端領(lǐng)導(dǎo)者形象;M品牌成為倡導(dǎo)豪華電動(dòng)越野文化的領(lǐng)先者;東風(fēng)風(fēng)神深耕主流市場(chǎng),堅(jiān)持“高端性能普及者”的品牌理念,成為東風(fēng)自主乘用車(chē)事業(yè)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的突破者和主力軍。東風(fēng)風(fēng)行、啟辰等品牌堅(jiān)持差異化發(fā)展,滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣需求。

在打造整車(chē)品牌的同時(shí),“科技”也已經(jīng)成為東風(fēng)汽車(chē)品牌里不可或缺的重要“標(biāo)簽”。圍繞著“為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)的卓越科技企業(yè)”的定位,東風(fēng)汽車(chē)以科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”為總領(lǐng)行動(dòng),積極推進(jìn)“新能源躍遷”和“智能駕駛躍遷”,同時(shí)在傳統(tǒng)動(dòng)力方面進(jìn)行技術(shù)升級(jí),助力節(jié)能減排,推出龍擎和馬赫兩大動(dòng)力品牌,進(jìn)一步打造東風(fēng)品牌,擦亮科技東風(fēng)標(biāo)簽。

2021年12月4日,“黃金戰(zhàn)甲”暗夜·奕炫MAX正式上市

在品牌建設(shè)中,作為東風(fēng)汽車(chē)旗下的首個(gè)自主乘用車(chē)品牌,東風(fēng)風(fēng)神積極擁抱客戶(hù),成為東風(fēng)汽車(chē)成功開(kāi)啟品牌煥新的示范案例。東風(fēng)風(fēng)神持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽,馬赫動(dòng)力聲名鵲起,讓東風(fēng)“中國(guó)芯”進(jìn)入了全新的“技術(shù)風(fēng)神時(shí)代”,讓“擁抱客戶(hù)”更有底氣;在服務(wù)上,以客為尊,深耕服務(wù)賽道,為客戶(hù)提供有溫度的服務(wù),持續(xù)帶給客戶(hù)“C位”體驗(yàn),讓“擁抱客戶(hù)”更有溫度。同時(shí),堅(jiān)持與客戶(hù)共創(chuàng)爆款車(chē)型,打造了一款適合年輕人的暗夜·奕炫MAX,讓“擁抱客戶(hù)”更有個(gè)性。找準(zhǔn)賽道的品牌煥新之旅,有效提升了東風(fēng)風(fēng)神的品牌力和美譽(yù)度。今年1-5月,東風(fēng)風(fēng)神累計(jì)銷(xiāo)售66494輛,同比增長(zhǎng)98%。首款搭載東風(fēng)馬赫雙擎MHD混動(dòng)系統(tǒng)的SUV皓極盲訂火熱開(kāi)啟,人氣爆棚,首日24小時(shí)訂單突破10000+。

嵐圖FREE獲得“中央廣播電視總臺(tái)·2021中國(guó)汽車(chē)風(fēng)云盛典”評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)

作為東風(fēng)汽車(chē)旗下的高端新能源汽車(chē)品牌,嵐圖汽車(chē)在品牌建設(shè)方面的表現(xiàn)也一直可圈可點(diǎn)。自2020年7月嵐圖汽車(chē)品牌發(fā)布,到嵐圖FREE、嵐圖夢(mèng)想家兩款產(chǎn)品先后上市,再到海外首個(gè)嵐圖空間于挪威開(kāi)業(yè),一路開(kāi)創(chuàng)的“嵐圖速度”有目共睹,目前,定位為“電動(dòng)豪華旗艦MPV”的嵐圖夢(mèng)想家自4月7日預(yù)售以來(lái)斬獲訂單超4000臺(tái)。同時(shí),作為用戶(hù)型科技企業(yè),嵐圖汽車(chē)始終將C位留給用戶(hù),近年來(lái)更是攜手武漢“知音號(hào)”、羅永浩《時(shí)間的朋友》跨年演講、芒果TV《聲生不息》等IP為用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn),以創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)?xùn)|風(fēng)自主品牌加速向上。

品牌建設(shè),離不開(kāi)好的品牌故事。在品牌傳播方面,東風(fēng)汽車(chē)充分借助文字、圖片、視頻、直播等多種形式,努力打造“破圈”爆款,全方位講好東風(fēng)品牌故事。此次入圍的《“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”煉成記》、《公路火箭》兩個(gè)品牌故事,是東風(fēng)旗下嵐圖汽車(chē)和東風(fēng)風(fēng)神創(chuàng)新品牌傳播路徑,用有燃點(diǎn)、有觸點(diǎn)、有溫度的品牌故事,講好企業(yè)理念、傳遞品牌價(jià)值的生動(dòng)案例。其中,微電影《“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”煉成記》由嵐圖汽車(chē)打造,講述了“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”賀嬌龍?jiān)谝晾缰菥张翣枤埣踩耸止I(yè)基地開(kāi)展直播帶貨的故事,展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興路上的奮進(jìn)圖景,引起了眾多網(wǎng)友的共鳴。短視頻《公路火箭》以精致緊湊的畫(huà)面,展現(xiàn)了號(hào)稱(chēng)“公路火箭”的東風(fēng)風(fēng)神全新AX7馬赫版的軍工科技和澎湃動(dòng)力,讓“公路火箭 不信極限”的口號(hào)成功出圈,收獲了一大波粉絲的點(diǎn)贊。

打造世界一流品牌,是建設(shè)世界一流企業(yè)的必經(jīng)之路。在品牌建設(shè)的路上,東風(fēng)汽車(chē)將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)工作,推動(dòng)品牌向上,提升品牌價(jià)值,讓“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌價(jià)值理念成為共識(shí),讓東風(fēng)品牌助力世界一流企業(yè)新征程。