近日,愛馳汽車以色列市場在TikTok舉辦的“Unbelievable?by?Aiways”品牌活動(dòng)引發(fā)一波流量熱潮。短短一周內(nèi),活動(dòng)便吸引了200多萬TikTok用戶參與制作創(chuàng)意視頻,視頻觀看量累計(jì)突破1070萬次。憑借著廣泛的影響力,愛馳汽車被TikTok平臺(tái)評選為汽車品牌營銷的模范代表。

　　以“Unbelievable by Aiways”為主題的品牌活動(dòng),早在去年便于以色列市場全面開展。活動(dòng)共征集了30多個(gè)由街頭藝術(shù)、漫畫、藝術(shù)總監(jiān)、設(shè)計(jì)師等行業(yè)大咖以愛馳LOGO為原型創(chuàng)作的創(chuàng)意類短視頻,依次投放在Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等社交平臺(tái)以及傳統(tǒng)電視廣告和高速公路廣告牌上?；顒?dòng)自開始以來累計(jì)收獲數(shù)千萬的曝光量,覆蓋高科技人群、中產(chǎn)階級家庭、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等多元化的用戶群體,旨在通過視覺上的沖擊和創(chuàng)意的展現(xiàn),進(jìn)一步強(qiáng)化海外用戶對愛馳品牌的認(rèn)知。

愛馳“Unbelievable by Aiways”主題品牌活動(dòng)被Tik Tok評選為模范案例

　　“Unbelievable”品牌活動(dòng)出圈,引領(lǐng)愛馳品牌向上突破

　　眾所周知,中國車企想要進(jìn)軍海外市場,尤其是歐盟和以色列地區(qū),除了需要通過嚴(yán)苛的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和具備硬核的產(chǎn)品實(shí)力,還需要克服如何讓海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)同中國品牌的難題。面對文化和消費(fèi)差異各異的海外市場,愛馳不僅做到了將產(chǎn)品帶向海外,更做到了將品牌理念深入人心。

　　在進(jìn)入以色列一年多的時(shí)間里,愛馳汽車通過對以色列消費(fèi)者的購買行為特征、生活方式、線上行為特征等層面進(jìn)行深度調(diào)研,并以此為基礎(chǔ)在當(dāng)?shù)亻_展了一系列品牌營銷活動(dòng)。愛馳汽車希望通過特色的品牌營銷活動(dòng),傳遞“以創(chuàng)新和有趣的方式推動(dòng)電動(dòng)汽車工業(yè)革命,撼動(dòng)傳統(tǒng)汽車行業(yè)”的品牌理念,以優(yōu)質(zhì)的電動(dòng)汽車產(chǎn)品,使以色列消費(fèi)者對愛馳品牌產(chǎn)生認(rèn)同感,進(jìn)一步強(qiáng)化其對中國智造品牌的認(rèn)知。

圖片來源:Stills is Meir Cohen

　　開設(shè)以色列愛馳品牌體驗(yàn)中心,與當(dāng)?shù)赜脩袅憔嚯x接觸

　　為了能夠更好地立足以色列市場,愛馳汽車在當(dāng)?shù)卮蛟炝送晟频匿N服網(wǎng)絡(luò)體系。依托當(dāng)?shù)鼐邆鋵I(yè)實(shí)力的合作伙伴Auto Chen,愛馳汽車在以色列特拉維夫開設(shè)了愛馳品牌體驗(yàn)店暨旗艦店,并上線了“預(yù)訂試駕”網(wǎng)站,通過線上線下相結(jié)合的多觸點(diǎn)用戶運(yùn)營,完善了以色列消費(fèi)者從看車、試駕到買車的整個(gè)購車流程,并由合作伙伴為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┵N心的售后保障服務(wù)。據(jù)悉,不久后,愛馳汽車以色列交付中心也將投入使用,屆時(shí)將進(jìn)一步提升交付效率,為以色列消費(fèi)者帶來更為便利的購車體驗(yàn)。

以色列愛馳汽車品牌體驗(yàn)中心

　　以用戶為中心,愛馳汽車通過創(chuàng)意的品牌活動(dòng)、線上線下多維度的用戶鏈接以及本土化服務(wù),帶動(dòng)用戶自發(fā)傳播,從而匯聚更多的海外用戶愛上中國品牌愛馳汽車。作為最早出海的造車新勢力,愛馳汽車目前已遠(yuǎn)銷海外十五國,未來,愛馳汽車也將持續(xù)深耕以色列市場,并將以色列市場的成功作為出海樣本,打造更多爆款市場,為中國新能源汽車品牌走向世界做出成功示范。