【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 天津新聞】8月3日，"2013 BMW 3行動(dòng)"的全國(guó)總決賽在成都收官。來(lái)自全國(guó)的600名入圍選手不僅在現(xiàn)場(chǎng)角逐駕駛技巧，比拼心智與體力，更與來(lái)自寶馬西區(qū)市場(chǎng)的近4000客戶(hù)和車(chē)迷一起參加了一場(chǎng)"BMW 3系嘉年華"，在異彩紛呈的互動(dòng)活動(dòng)中體驗(yàn)BMW品牌的炙熱激情。這是BMW品牌首次在西區(qū)舉辦大型品牌體驗(yàn)活動(dòng)；同時(shí)，BMW以此次嘉年華活動(dòng)為契機(jī)，宣布在全國(guó)范圍啟動(dòng)主題為"心懷激情"的新一輪品牌傳播計(jì)劃。

　　BMW 3系是BMW品牌年輕、激情和運(yùn)動(dòng)形象的典型代表。2012年上市的全新一代BMW 3系攜長(zhǎng)軸距和標(biāo)準(zhǔn)軸距車(chē)型拓寬了消費(fèi)人群。全新BMW 3系長(zhǎng)軸距兼?zhèn)溥\(yùn)動(dòng)轎車(chē)的精髓和家庭轎車(chē)的空間與功能，以絕佳的綜合平衡吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者。它不僅是理想的座駕，更致力于推動(dòng)積極的生活態(tài)度和生活方式，倡導(dǎo)責(zé)任和分享。"2013 BMW 3行動(dòng)"和"BMW 3系嘉年華"的同時(shí)舉辦，正是對(duì)這種訴求的呼應(yīng)，無(wú)論是忠實(shí)的車(chē)迷還是充滿(mǎn)好奇心的兒童，均可在這里找到發(fā)自?xún)?nèi)心的快樂(lè)。

　　"BMW 3行動(dòng)"是BMW品牌最具吸引力、最具標(biāo)志性的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一，2013年BMW 3行動(dòng)的報(bào)名人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.6萬(wàn)人，全國(guó)共有163家經(jīng)銷(xiāo)商承辦了城市挑戰(zhàn)賽，涵蓋了42個(gè)重點(diǎn)城市，甄選出的200組共600名選手參加了決賽。在近5000名寶馬粉絲的助威聲中，10組選手最終勝出。他們將每人攜兩位親友于10月共赴北歐，從寶馬集團(tuán)總部慕尼黑出發(fā)，途經(jīng)丹麥、挪威和瑞典，在心曠神怡的北歐風(fēng)情中繼續(xù)享受"分享之悅"。BMW 3行動(dòng)"迄今已連續(xù)舉辦6年，累計(jì)超過(guò)30萬(wàn)人報(bào)名參加此活動(dòng)。該活動(dòng)的多年成功舉辦，對(duì)提升品牌和產(chǎn)品的影響力起到了巨大推動(dòng)作用。

　　占地250,000平米的"BMW 3系嘉年華"為客戶(hù)和車(chē)迷們提供了一個(gè)全方位感受BMW產(chǎn)品、技術(shù)和品牌文化的平臺(tái)。這里不僅有BMW全系車(chē)型的試乘試駕活動(dòng)、BMW改裝車(chē)和BMW摩托車(chē)展示、特技表演、還有音樂(lè)表演和休閑游戲以及妙趣橫生的戶(hù)外拓展項(xiàng)目，甚至"寶馬公開(kāi)課"、"寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)"等BMW特色項(xiàng)目也在現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，令客戶(hù)和車(chē)迷們樂(lè)在其中。在類(lèi)似"游園會(huì)"的輕松氛圍中，BMW把動(dòng)感、激情、愉悅的品牌魅力傳遞給現(xiàn)場(chǎng)的所有參與者。

　　無(wú)論是"BMW 3行動(dòng)"，還是"BMW 3系嘉年華"，都代表了BMW獨(dú)特的品牌溝通方式。自從1994年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，BMW不斷在多個(gè)領(lǐng)域多角度地傳播品牌價(jià)值，既有以產(chǎn)品和技術(shù)體驗(yàn)為主的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如，"BMW X之旅"、"BMW 1系挑戰(zhàn)賽"以及"BMW感受完美"體驗(yàn)日等，也有旨在使普通民眾與品牌產(chǎn)生共鳴的情感溝通，例如貫穿2012年全年的奧運(yùn)主題傳播。今天啟動(dòng)的新一輪"心懷激情"品牌傳播將延續(xù)"BMW之悅"的主旋律，著眼于發(fā)現(xiàn)和鼓舞普通民眾心中的激情，鼓勵(lì)積極向上、執(zhí)著夢(mèng)想的生活態(tài)度。

　　"心懷激情"品牌傳播計(jì)劃將以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要溝通渠道，注重廣大普通民眾的參與和與品牌的互動(dòng), 通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)空間展示和分享普通人富于激情的生活故事表達(dá)品牌訴求。為此，BMW已經(jīng)正式上線(xiàn)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站(www.bmw.com.cn/joy)，并將利用該網(wǎng)站與其他BMW線(xiàn)上傳播形式協(xié)同合作，開(kāi)展一場(chǎng)為期半年的傳播攻勢(shì)。這將是國(guó)內(nèi)豪華汽車(chē)行業(yè)首次主要以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段執(zhí)行的品牌傳播計(jì)劃。

　　受益于堅(jiān)持不懈的品牌傳播實(shí)踐和創(chuàng)新的品牌溝通方式，BMW以其鮮明的品牌個(gè)性獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。今年上半年，《福布斯》雜志宣布BMW品牌當(dāng)選為"全球最有影響力的汽車(chē)品牌"(The World's Most Powerful Automotive Brand) 。在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入全新階段的今天，寶馬在中國(guó)正致力于全面的精耕細(xì)作，專(zhuān)注于各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的品質(zhì)提升，而品牌傳播的繼續(xù)加強(qiáng)是寶馬銳化競(jìng)爭(zhēng)力，保持可持續(xù)發(fā)展的重要手段。

　　天津?qū)毿牌?chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司成立于2008年08月，是經(jīng)國(guó)家工商局、國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)的汽車(chē)經(jīng)營(yíng)單位和華晨寶馬、寶馬中國(guó)指定的BMW授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。公司隸屬上海開(kāi)隆汽車(chē)集團(tuán)旗下，同時(shí)也是繼華東、華南和華北之后集團(tuán)旗下又一家BMW 4S服務(wù)中心，緊鄰?fù)猸h(huán)線(xiàn)和京津塘高速交口，交通便捷。店面占地12000平方米，是目前北方地區(qū)最大的寶馬4S服務(wù)中心。公司擁有BMW全系車(chē)型可供選擇，包括：全新BMW1系，3系，5系，6系，7系，BMW X1，BMW X3，BMW X5，BMW X6，BMW Z4以及BMW M系等多種車(chē)型。

　　我們的目標(biāo)，是成為一流的BMW高檔轎車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)一流的產(chǎn)品，提供一流的服務(wù)，為喜愛(ài)寶馬和擁有寶馬的顧客提供全球標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。

BMW經(jīng)銷(xiāo)商

商家名稱(chēng)：天津?qū)毿臖MW4S店　　聯(lián)系電話(huà)：022-58557777
商家地址：天津市北辰區(qū)宜興埠鎮(zhèn)津圍公路3號(hào)

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