【太平洋汽車網 廊坊車市頻道】國潮是結合了中國傳統(tǒng)文化的當代潮流審美的原創(chuàng)設計,在發(fā)展之初屬于小眾文化,因當時局限于古典文化的原版復刻,因此多在二次元圈流行。而隨著Z時代對個人風格文化的追求、大眾多樣化審美能力的提升,以及民族文化自信的增強,國潮在2018年迅速崛起,并且于2020年成為中國時尚熱詞TOP,徹底完成了由“國”到“潮”的華麗變身。

在我們熟知的國潮文化大IP中,故宮絕對是大多數(shù)人最為耳熟能詳?shù)拇?不過有這么一個地方于近年走進大眾視野成為國潮另一大化身,故宮在它面前就像是一個稚嫩的孩童,它就是擁有1650多年歷史的——敦煌。

敦煌如此受歡迎的原因 你知道么

國學大師季羨林曾經說過:“歷史上最悠久的、地域廣闊且自成體系,對于文化有深遠影響的四個地方——中國、印度、希臘、伊斯蘭”,而這四個地方的“匯流”之處只有一個,就是敦煌。

它不僅僅有讓人驚艷的景色——鳴沙山、月牙泉,更有世界知名的莫高窟,可以說敦煌文化是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大的藝術寶庫,集建筑、彩塑、壁畫、佛教藝術于一身,它向外界展現(xiàn)了中華民族文化的自信,也以各民族交匯形成的獨特文化并蓄世界精華。

因此近年來各品牌都與敦煌博物館進行聯(lián)合,開啟大熱的國潮敦煌IP宣傳,比如良品鋪子聯(lián)名的月餅、李寧聯(lián)名的國潮服飾、MAC的化妝品以及KINDLE的文創(chuàng)。

但是要說到這之中的最佳代言人,我認為是近日在敦煌進行聯(lián)名活動的哈弗品牌——哈弗H6國潮版。

強強聯(lián)合 打造國潮新篇章

9月30日,在敦煌月牙泉廣場,一場潮范十足的國潮主題快閃店啟動儀式,拉開了哈弗品牌與敦煌博物館聯(lián)名共創(chuàng)季的活動序幕。這是哈弗品牌首次與傳統(tǒng)文化IP跨界合作,在“敦煌正國潮”活動主題引領下,哈弗H6國潮版作為本次活動的品牌大使,將通過多元智趣的方式、弘揚敦煌文化魅力,共創(chuàng)國潮新風尚。

國潮與汽車的聯(lián)合可以說由這一次活動打開了全新序幕,一方是中華文化的璀璨“國潮”,一方是中國汽車工業(yè)的“國民神車”,二者強強聯(lián)合,必將開啟文化守護新篇章,書寫時代國潮新風范。

線上線下活動+最佳代言人現(xiàn)身 簡直潮爆了

在這次的聯(lián)合共創(chuàng)季中,先有國潮主題快閃店火熱開場,為哈弗與敦煌博物館聯(lián)名共創(chuàng)季賺足了人氣。該主題快閃店設置文創(chuàng)手工區(qū)、傳統(tǒng)游戲區(qū)、國潮文化區(qū)等,打造充滿潮玩妙趣“潮玩敦煌”空間。

并且,哈弗品牌還在哈弗智家APP、抖音、小紅書等渠道開展“首席體驗官”線上征集、#發(fā)現(xiàn)身邊的國潮#抖音挑戰(zhàn)賽等活動,提供“0元弗禮游敦煌”、“敦煌國潮旅拍”等專屬定制權益,進一步卷動國潮愛好者參與互動,為國潮文化打call。

除此之外,在本次活動中最吸引人的莫過于最佳代言人哈弗H6國潮版的現(xiàn)身,在現(xiàn)場與眾多身穿漢服的小姐姐合影留念,充分展現(xiàn)“國潮”之美。在哈弗強大體系力基礎上,它以“東方動勢美學”理念在車身上表達傳統(tǒng)文化之美,凌云軒昂式前臉、龍騰式LED智能大燈、鳳羽流光LED橫貫尾燈,以及松竹之勢前格柵、繡春之刃前格柵兩款中網,充分展現(xiàn)“國潮”設計核心。

而且哈弗H6國潮版除了將“國潮”內化于車身配置、外觀上,還身體力行圍繞“萬物來潮”營銷策略,建立“行走的國潮”獨特價值標簽。今年以來,走入重慶、長沙、西安、成都、洛陽等國風網紅城市,與用戶共創(chuàng)國潮生活體驗,打造國潮文化新玩法。

可以說,在國潮崛起,文化自信日益高漲的當下,哈弗H6國潮版作為本次活動品牌大使,全程參與用戶的潮玩共創(chuàng),助力了國潮文化的不斷向上。而且,哈弗品牌與敦煌博物館還將以“共創(chuàng)”為驅動,形成品牌、產品、用戶有機連接,在聯(lián)名定制、文創(chuàng)賦新、公益踐行等領域持續(xù)發(fā)力,將大美敦煌的藝術文化,以多元智趣形式傳遞出去。以拳拳之心,涓涓行動,切實踐行企業(yè)公民社會責任感,傳揚國潮文化。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 廊坊01）