近日，長城汽車發(fā)布最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，上半年海外銷量同比猛增200.3%，占整體銷量近10%，僅半年時間便達到上一年海外總銷量的88%左右，展現(xiàn)出強勁上升勢頭。長城汽車一路乘風(fēng)破浪逆勢而上，完成產(chǎn)品、技術(shù)、形象的全面出海。

突破逆境，海外銷量創(chuàng)新高

去年7月，長城汽車站在三十而立的特殊節(jié)點上，由魏建軍董事長拋出深刻反思：“長城汽車挺得過明年嗎”。面對挑戰(zhàn)，長城汽車近況如何？

據(jù)了解，長城汽車上半年全球同步上市多款新產(chǎn)品，在海外市場均取得了優(yōu)異的成績。長城炮去年年底到今年年初陸續(xù)登陸海外，一經(jīng)上市便備受歡迎。在南非上市僅五個月已位列當(dāng)?shù)仉p排皮卡銷量前四，在澳大利亞單月首次破千。不僅如此，長城炮在海外更是頻頻獲獎，接連斬獲智利“年度最佳皮卡”、澳新權(quán)威媒體年度最佳皮卡大獎等權(quán)威獎項。

哈弗品牌上半年在海外連推兩款全球車型，哈弗初戀和第三代哈弗H6（詢底價|查參配）上市即火，哈弗初戀更是位居南非同級車型第一。在俄羅斯市場，哈弗品牌連續(xù)四個月穩(wěn)居乘用車銷量前十，榮獲“中國品牌領(lǐng)導(dǎo)者”大獎。

技術(shù)革新，口碑聲量占高位

不僅銷量勁增，在產(chǎn)品與技術(shù)上，長城汽車均交出了高含金量成績單，成功搶占海外市場高位。

長城汽車著力打磨技術(shù)，研發(fā)出檸檬、坦克、咖啡智能三大技術(shù)平臺，為全球用戶打造出一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品。作為全球化高智能模塊化平臺，檸檬平臺可支持多種動力系統(tǒng)，高能又安全，輕巧又靈活，可以幫助車輛實現(xiàn)全方位的升級；哈弗初戀與第三代哈弗H6均出自檸檬平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面進階；在檸檬平臺的加持下，第三代哈弗H6百公里油耗僅6.6L，燃油經(jīng)濟性提升14.5%，整車降重100kg。

產(chǎn)品與技術(shù)雙引擎的發(fā)力，使長城汽車在短短半年時間內(nèi)便獲得海內(nèi)外市場的眾多擁護肯定，聲量飆升，同比增長95%，環(huán)比增長60%，在中國汽車出海品牌中位居前列，遠超長安、名爵、奇瑞。

跨界出位，形象出海新思路

2021年，中國車企紛紛加速海外布局，與時間競賽，上半年長城汽車已完成產(chǎn)品技術(shù)出海到形象出海的進階。

通過扎根海外市場，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?，長城汽車開展本土化跨界營銷，搶占當(dāng)?shù)叵M者心智，傳遞積極、健康、年輕的品牌形象。在新西蘭，攜旗下產(chǎn)品參加菲爾德農(nóng)機節(jié)，與當(dāng)?shù)赜脩舸虺梢黄?，成功圈粉；在澳大利亞，?lián)合新中產(chǎn)人群大熱IP活動——鐵人三項平臺IRONMAN以及Fun Run，以體育精神與用戶共鳴，進一步實現(xiàn)圈層突破；在俄羅斯深耕年輕人喜歡的電競，在智利緊跟當(dāng)?shù)刈孕熊囄幕?，積極融入當(dāng)?shù)爻绷魅?，為其他國貨品牌的形象出海提供了新思路?/p>

寫在最后

2021年上半年，長城汽車在海外市場已交出了高分答卷，展現(xiàn)出強大的市場影響力與國際競爭力。下半年隨著哈弗初戀與第三代哈弗H6兩款新產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，海外全年銷量有望取得國際新高。