【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

端午將至，吃粽子、掛艾草、賽龍舟等傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)深受人們喜愛(ài)并傳承至今。而充滿激情與熱血的賽龍舟，如今除了具有傳統(tǒng)的紀(jì)念意義外，也被賦予了更深層次的內(nèi)涵，大家以此表達(dá)團(tuán)結(jié)協(xié)作的意識(shí)、勇往直前的能力以及不斷向上突破的態(tài)度，這就是各行各業(yè)積極倡導(dǎo)的“龍舟精神”。

從汽車行業(yè)看，長(zhǎng)城汽車第五大整車品牌坦克異軍突起，開(kāi)創(chuàng)性的以“潮玩兒越野SUV”這一新品類，徹底顛覆了大家對(duì)越野產(chǎn)品的固有認(rèn)知，也打破了外資品牌長(zhǎng)期壟斷格局。同時(shí)，坦克致力于打造無(wú)邊界生態(tài)，與用戶共創(chuàng)共贏，就像是龍舟手與鼓手團(tuán)結(jié)一心沖向終點(diǎn)，彰顯了攜手共進(jìn)的精神內(nèi)核。

以“豪華+越野”開(kāi)創(chuàng)新品類 重塑產(chǎn)品新形態(tài)新理念

事實(shí)上坦克的崛起，也折射了中國(guó)汽車發(fā)展的變遷。改革開(kāi)放后，我國(guó)汽車工業(yè)開(kāi)始全面提速，直至今日，中國(guó)品牌無(wú)論終端銷量還是市場(chǎng)口碑都在與日俱增。當(dāng)面對(duì)市場(chǎng)由增量轉(zhuǎn)向存量情況下，積極擁抱新變化、新趨勢(shì)，開(kāi)辟新賽道，提升競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)階段中國(guó)汽車品牌的首要任務(wù)。

以“蔚小理”為代表的造車新勢(shì)力，瞄準(zhǔn)新能源與智能駕駛，已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。而有三十余年造車積淀的長(zhǎng)城汽車，則精準(zhǔn)洞察到了越野市場(chǎng)具備巨大發(fā)展?jié)摿?，深入研究了用戶的用車需求及痛點(diǎn)，并創(chuàng)造性的以“豪華+越野”的主基調(diào)，開(kāi)創(chuàng)了新的品類，定義了越野產(chǎn)品新形態(tài)與新理念，這便是坦克。市場(chǎng)的積極反饋印證了這既是戰(zhàn)略的正確，也是人心所向，迎合了市場(chǎng)的新需求。

5月份，坦克銷量達(dá)到6090臺(tái)，1-5月，坦克累計(jì)銷量25913臺(tái)，這樣的成績(jī)?cè)谄浼?xì)分市場(chǎng)極具含金量。出道即巔峰的坦克，不僅為中國(guó)越野車市場(chǎng)注入了新鮮血液，也為中國(guó)汽車品牌向上進(jìn)階塑造了成功的范本。

坦克團(tuán)踐行“鐵漢柔情” 用愛(ài)心積極回饋社會(huì)

坦克的爆紅，圈粉了越來(lái)越多的消費(fèi)者，而坦克品牌的這種“龍舟精神”，也深深的影響著它的用戶群體，也就是坦克品牌的車友俱樂(lè)部——坦克團(tuán)。坦克團(tuán)的成員，他們既是坦克品牌的忠實(shí)擁躉，同時(shí)也是有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)幕锇椋蠹引R心協(xié)力并線作戰(zhàn)，像極了龍舟上共同出力的水手，可以迸發(fā)出巨大的力量。

譬如近期，天津坦克團(tuán)成員前往河北省寬城滿族自治縣的松嶺鎮(zhèn)開(kāi)展公益活動(dòng)，竭盡所能為一部分經(jīng)濟(jì)困難家庭解決問(wèn)題。這次的行動(dòng)，也是坦克團(tuán)積極踐行坦克品牌“鐵漢柔情”的品牌主張，用愛(ài)心表達(dá)著“團(tuán)結(jié)協(xié)作，凝聚力量”的龍舟精神，向社會(huì)傳遞大愛(ài)無(wú)疆。

坦克團(tuán)踐行社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量，用愛(ài)發(fā)光，就像是坦克用“鐵漢柔情”為每一位用戶帶去希望與夢(mèng)想，坦克團(tuán)也希望用熱血與愛(ài)心，幫助身邊的人。

攜手用戶共創(chuàng)共贏 打造無(wú)邊界坦克生態(tài)

除了在精神層面打動(dòng)人心，坦克之所以能夠迅速走紅，歸根結(jié)底是走出了一條差異化道路。除了在產(chǎn)品力層面不同之外，如一開(kāi)始所言，坦克“不止越野，更不止于車”，積極拓展與各個(gè)圈層的互聯(lián)互通，包括露營(yíng)、女性、機(jī)車、潮牌等多個(gè)領(lǐng)域，為廣大用戶搭建起“交朋友，一起玩”的平臺(tái)，極大的拓寬了大家的生活圈，享受坦克帶來(lái)的新生活、新體驗(yàn)。

例如5月31日，坦克在北京798藝術(shù)區(qū)舉辦了女性時(shí)尚沙龍首場(chǎng)活動(dòng)——盛夏制燥，其中世界小姐中國(guó)冠軍杜暘與眾多獨(dú)立女性媒體和車主相聚一起，一同分享潮流干貨，交流時(shí)尚穿搭以及玩車生活。本次活動(dòng)，為當(dāng)代先鋒女性搭建了一個(gè)交流潮玩生活的舞臺(tái)，充分展現(xiàn)了坦克女性時(shí)尚風(fēng)采。

​6月1日，在“六一兒童節(jié)”的節(jié)日氛圍里，坦克媒體車主俱樂(lè)部“坦克星球”正式成立，“坦克星球”第一季首批成員集結(jié)熱河山谷，以野奢露營(yíng)為主題，打造戶外出游潮玩派對(duì)。與此同時(shí)，借著本次“坦克星球”成立的契機(jī)，來(lái)自媒體摩托聯(lián)盟的重型機(jī)車車隊(duì)，也和“坦克星球”聯(lián)手進(jìn)行了一場(chǎng)探索與穿越。摩友與車友，大家縱情于山水之間，輕松愜意的享受時(shí)尚潮玩生活。

其實(shí)無(wú)論露營(yíng)也好，機(jī)車也罷，坦克生態(tài)圈的魅力與價(jià)值，就是讓更多志同道合者齊聚一起，共同參與到坦克生態(tài)建設(shè)上，大家一起玩，一起成長(zhǎng)，拓展社交圈，分享資源，享受新生活。創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法和開(kāi)放的平臺(tái)屬性，必然會(huì)吸引更多用戶參與，為品牌建設(shè)與用戶運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更積極的意義，帶來(lái)“1+1＞2”的效果，這恰恰也是“龍舟精神”的體現(xiàn)。相信，隨著坦克生態(tài)建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，“坦克軍團(tuán)”的力量與規(guī)模也將日漸壯大，坦克品牌的向上進(jìn)階之路也會(huì)更加穩(wěn)健。