隨著汽車消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)汽車帶來(lái)的隱性附加價(jià)值更為看重，消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)，最重要的第一感觀，除了汽車外形，就是汽車內(nèi)飾。而在汽車設(shè)計(jì)流程中，汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)的工作量占到了整個(gè)汽車造型設(shè)計(jì)工作量的60%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)汽車的外形設(shè)計(jì)，其重要性和復(fù)雜性可見(jiàn)一斑。截至2018年，中國(guó)汽車內(nèi)飾件行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2,720.5億元，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)汽車內(nèi)飾件行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2,996.6億元。

　　面對(duì)與日俱增的市場(chǎng)需求，中國(guó)超纖領(lǐng)域龍頭企業(yè)華峰超纖聯(lián)合世界級(jí)汽車內(nèi)飾件企業(yè)Tesca，雙方合資成立新公司——泰斯卡華峰，專注汽車內(nèi)飾領(lǐng)域，運(yùn)用各自在垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，從材料研發(fā)、設(shè)計(jì)定制再到市場(chǎng)開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，合作雙贏。

　　2020年，泰斯卡華峰公司推出超纖品牌“Laedana”，超纖材料作為替代天然皮革的理想選擇，具有柔軟、觸感豐滿、吸濕性高、更舒適等特點(diǎn)，而且在拉伸、撕裂、剝離強(qiáng)度等指標(biāo)方面擁有遠(yuǎn)超于天然皮革的性能，比真皮質(zhì)輕、保型性好、出材率高，因而被廣泛應(yīng)用于制鞋、箱包、沙發(fā)、汽車內(nèi)飾、服裝用革、精密儀器及鏡頭的擦拭布等領(lǐng)域。

　　Laedana這個(gè)含著金湯匙誕生的品牌，一經(jīng)推出便成為汽車內(nèi)飾材料領(lǐng)域新貴。從海外市場(chǎng)再到國(guó)內(nèi)發(fā)展，短短不到2年時(shí)間，Laedana創(chuàng)下了自主品牌、合資品牌、新能源品牌覆蓋的輝煌戰(zhàn)績(jī)。業(yè)內(nèi)人士分析表示，整個(gè)汽車行業(yè)都在轉(zhuǎn)向產(chǎn)品年輕化，貼合新一代消費(fèi)群體需求，主機(jī)廠更愿意在內(nèi)飾材料上下成本以迎合消費(fèi)者的喜好。Laedana作為市場(chǎng)新貴，相信未來(lái)會(huì)有更多主機(jī)廠逐步將其列為上游材料供應(yīng)品牌。

　　那么，從產(chǎn)品本身出發(fā)，一個(gè)嶄新的品牌究竟是如何短時(shí)間內(nèi)打開(kāi)市場(chǎng)的？

　　在技術(shù)層面，Laedana在研發(fā)上直接共享了華峰超纖積累近20年的技術(shù)成果，不僅在高端產(chǎn)線上生產(chǎn)，而且作為一種超細(xì)纖維和環(huán)保性能的新型材料，Laedana具備其他超纖品牌無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。據(jù)泰斯卡華峰相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，基于溫控技術(shù)，Laedana能夠有效阻止皮革表面迅速升溫，在提高車用內(nèi)飾使用壽命、提高車內(nèi)環(huán)境舒適性、改善車用內(nèi)飾收縮性能等方面均擁有不俗表現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，實(shí)驗(yàn)顯示，Laedana還兼具抑菌功效，能夠有效抑制大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等在材料表面的附著。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在后疫情時(shí)期，基于消費(fèi)者對(duì)車內(nèi)綠色環(huán)境的新需求，Laedana在該方面的探索具有廣闊的市場(chǎng)前景，或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)新一輪變革。

　　在環(huán)保層面，由于使用生物基材料作為主要原料，Laedana的生產(chǎn)要比石油基尼龍的生產(chǎn)減少63%的溫室效應(yīng)氣體排放?！癓aedana開(kāi)發(fā)了水性代替油性樹(shù)脂用于超纖制造，從源頭消除溶劑污染，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，這是華峰超纖生產(chǎn)材料在環(huán)保性上達(dá)到的高標(biāo)準(zhǔn)?！睋?jù)上述技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，作為生物基纖維材料，Laedana的回收性為可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　Laedana在2020年于上海成立了設(shè)計(jì)中心，提供給客戶定制化的產(chǎn)品解決方案，并希望增進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者了解品牌所倡導(dǎo)的當(dāng)代生活方式?！癓aedana不僅僅是一種超纖材料，更是集設(shè)計(jì)、性能、環(huán)保于一體的現(xiàn)代生活方式新選擇?！?/p>

　　在全球市場(chǎng)遵循綠色發(fā)展理念的同時(shí)，秉承‘國(guó)際化’、‘定制化’、‘可持續(xù)’的品牌價(jià)值觀成為了Laedana取得成功的關(guān)鍵因素，“More than leather”也是Laedana未來(lái)想更深層次傳遞的品牌內(nèi)涵。