【太平洋汽車網(wǎng) 南寧商家活動(dòng)頻道】

　　1月6日, 新超值家用SUV哈弗M6（詢底價(jià)|查參配） PLUS以7.19-9.29萬(wàn)元燃情上市,活動(dòng)以全場(chǎng)景直播形式舉辦,打造出中國(guó)車企首個(gè)“真香年貨小鎮(zhèn)”場(chǎng)景敘事型線上發(fā)布會(huì),1860萬(wàn)+的全網(wǎng)累計(jì)在線觀看人數(shù)塑造巔峰直播盛典。新車集高顏值與高實(shí)用性于一身,“有顏有料”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力更瞬間圈粉無(wú)數(shù)消費(fèi)者。

　　上市當(dāng)天,“真香女神”柳巖空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),哈弗高管組建“真香天團(tuán)”,用“一鏡到底”的沉浸式拍攝手法,以及各種運(yùn)鏡和場(chǎng)面調(diào)度的精心設(shè)計(jì)為用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的感官享受,拉近與用戶的距離。明星超級(jí)流量加持、真香小鎮(zhèn)全場(chǎng)景視覺(jué)沖擊、多重“弗”利放送,哈弗M6 PLUS上市發(fā)布會(huì)看點(diǎn)、笑點(diǎn)、爆點(diǎn)不斷,多維度、多層次與用戶互動(dòng),引得在場(chǎng)觀眾紛紛打CALL,為汽車行業(yè)創(chuàng)新性營(yíng)銷開(kāi)拓了經(jīng)典案例參考。

　　上市前的充能,打造“真香CP”獨(dú)家爆款

　　上市之前的官宣預(yù)熱階段,哈弗M6 PLUS的品牌勢(shì)能便伴隨各階段的熱點(diǎn)內(nèi)容展開(kāi)釋放,由柳巖與哈弗M6 PLUS組成的“真香CP”更是抓住了全網(wǎng)的眼球。

　　與其說(shuō)柳巖選擇哈弗M6 PLUS,或哈弗M6 PLUS選擇柳巖,不如說(shuō)這是兩者在性格特征與價(jià)值觀的無(wú)限碰撞。作為大眾視野中的流量女星,無(wú)論是“燕子”、“淼淼”還是“趙欣梅”等熒屏形象,柳巖的美麗外表下蘊(yùn)含堅(jiān)韌與勤勞的品質(zhì),展現(xiàn)出不同時(shí)代下的人們對(duì)家庭幸福生活的探索。而定位于“新超值家用SUV”的哈弗M6 PLUS,同樣致力于提升用戶出行品質(zhì),給予用戶幸福的用車生活。所以說(shuō)無(wú)論是汽車圈里的哈弗M6 PLUS,還是在演藝圈里的柳巖,這種努力追尋家庭幸福感的價(jià)值主張和生活態(tài)度都完美契合。

　　在官宣預(yù)熱期間,哈弗M6 PLUS以真香女神柳巖為線索人物,融合車型產(chǎn)品信息,形成了4大購(gòu)車福利、3波超值盲盒福利、半價(jià)車福利等倒計(jì)時(shí)海報(bào),配合全網(wǎng)分發(fā)的病毒視頻以及#女神的真香秘密#話題,在微信朋友圈、微博、抖音等渠道實(shí)現(xiàn)了更廣泛的多級(jí)傳播,最大化提升了哈弗M6 PLUS的上市傳播聲量。

　　激發(fā)品牌勢(shì)能,用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷搶占超級(jí)流量

　　借助“春節(jié)”的全民情感共鳴,哈弗M6 PLUS提前搶占春節(jié)營(yíng)銷C位,以“真香年貨節(jié)”形式上市,并打造中國(guó)車企首個(gè)“真香年貨小鎮(zhèn)”場(chǎng)景敘事型線上直播發(fā)布會(huì),顛覆了汽車發(fā)布會(huì)單一的宣講模式,首創(chuàng)行業(yè)直播新玩法,在超級(jí)流量中贏得用戶關(guān)注。

　　在上市發(fā)布會(huì)當(dāng)晚,由哈弗M6 PLUS高管團(tuán)隊(duì)及流量女星柳巖組成的“真香天團(tuán)”,充分利用生活場(chǎng)景,圍繞用戶對(duì)大空間、智能用車等需求,分階段、分批次、分維度地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌內(nèi)涵、哈弗M6 PLUS產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等信息。

　　此后直播間更開(kāi)創(chuàng)“寵粉”新模式,女神大禮、三波盲盒大禮、真香年貨福利輪番釋放,高流量聚集引爆直播高峰。同時(shí)哈弗M6 PLUS上市的搜索指數(shù)也在各大平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),并躍升至微博車型熱議榜第一名,真正實(shí)現(xiàn)了“場(chǎng)景體驗(yàn)+用戶共創(chuàng)”的雙優(yōu)雙贏。

　　而在傳播渠道方面,此次上市更形成了多元化直播矩陣,打造出廠+商+媒體+員工+用戶五維直播裂變模式。據(jù)統(tǒng)計(jì),本次活動(dòng)共吸引近400家垂直、門戶等行業(yè)頂級(jí)媒體參加,百余家媒體同時(shí)在線直播,實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)累計(jì)在線觀看人數(shù)1860萬(wàn)+,在線峰值人數(shù)32萬(wàn)+;截止目前全網(wǎng)累計(jì)傳播15826頻次,引發(fā)行業(yè)熱議報(bào)道。

　　在信息碎片化的多屏?xí)r代中,要想與年輕消費(fèi)者建立更深層次的情感連接,常規(guī)的營(yíng)銷手段顯然已經(jīng)力不從心,但哈弗M6 PLUS在各個(gè)時(shí)期打造出更有針對(duì)性的營(yíng)銷舉措:借勢(shì)大咖人氣吸引年輕市場(chǎng)的目光,精準(zhǔn)鎖定年輕人群;通過(guò)海報(bào)、視頻等互動(dòng),進(jìn)一步收割一波波的流量;高管化身“真香天團(tuán)”,拉近與用戶的距離,加深品牌好感度;眾多購(gòu)車福利引發(fā)消費(fèi)者的留資和購(gòu)買傾向;多元化的傳播渠道,撬動(dòng)新車上市勢(shì)能。

　　不得不說(shuō),這套全線配合的組合拳,不僅從產(chǎn)品層面賦予品牌年輕基因,更有效抵達(dá)了受眾的營(yíng)銷觸點(diǎn),背后的社交式裂變傳播機(jī)制更形成了市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng),演繹車企創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新范本。

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