【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】由汽車(chē)之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的汽車(chē)行業(yè)頂級(jí)盛典——“2020汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”晚會(huì)，于8月18日?qǐng)A滿落幕。此次晚會(huì)憑借節(jié)目跨界、宣發(fā)破圈、互動(dòng)有料等優(yōu)勢(shì)，電視收視與網(wǎng)絡(luò)熱議雙霸屏，延續(xù)了上一年首屆“車(chē)晚”的強(qiáng)熱度。黃子韜、黃曉明、王一博、李宇春、張杰等40余位實(shí)力與話題兼?zhèn)涞拿餍?，配合?ldquo;汽車(chē)見(jiàn)證美好生活”為內(nèi)核的七大主題，在高科技舞美的場(chǎng)景中完成了高水準(zhǔn)的“車(chē)圈超級(jí)IP”盛典。

來(lái)自多家調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“2020汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”收視率在8月18日當(dāng)晚奪得六網(wǎng)全國(guó)第一！酷云收視率1.39，收視份額7.84%；CSM35城主流年輕人群平均收視率1.066，最高1.946。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，晚會(huì)整體網(wǎng)絡(luò)播放量破2.6億，汽車(chē)之家、芒果TV、愛(ài)奇藝三大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)總播放量超5000萬(wàn)，在抖音、快手、微博等平臺(tái)，晚會(huì)短視頻播放量超過(guò)2.1億。節(jié)目期間#王一博龍拳太炸了#、#黃子韜徐藝洋好甜#、#張萌張?jiān)峦_(tái)#等話題先后搶占熱搜榜，微博熱搜總計(jì)23個(gè)，明星嘉賓們先后發(fā)布微博為“車(chē)晚”增光造勢(shì)，與粉絲隔空互動(dòng)。全平臺(tái)熱搜高達(dá)115個(gè)，收割全網(wǎng)熱度。

今年晚會(huì)更加強(qiáng)化用戶(hù)大屏到小屏的聯(lián)動(dòng)，策劃重磅的1元秒殺車(chē)活動(dòng)及多輪福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大大提升臺(tái)網(wǎng)之間的聯(lián)動(dòng)效果。整個(gè)晚會(huì)期間汽車(chē)之家App互動(dòng)次數(shù)高達(dá)657.7萬(wàn)，DAU時(shí)段峰值同比增長(zhǎng)336%，發(fā)放總福利高達(dá)10.63億，21名幸運(yùn)用戶(hù)成功用1元提走新車(chē)。

除爆款盛典外，汽車(chē)之家還分別針對(duì)行業(yè)端和消費(fèi)端策劃了承載跨界營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)文化、行業(yè)交流、技術(shù)展覽的矩陣，截止8月18日當(dāng)晚，“汽車(chē)之家818全球超級(jí)車(chē)展”累計(jì)獨(dú)立用戶(hù)數(shù)突破9500萬(wàn)。

突如其來(lái)的特殊時(shí)期加速了消費(fèi)方式的重構(gòu)，對(duì)經(jīng)濟(jì)、行業(yè)造成沖擊的同時(shí)，也催生出了新業(yè)態(tài)、新模式、新市場(chǎng)和新消費(fèi)。汽車(chē)之家作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍者，借助“車(chē)晚超級(jí)IP”的打造升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)、廠商嘗試跨界融合，進(jìn)入加速創(chuàng)新的發(fā)展新階段。汽車(chē)之家在變局中開(kāi)新局，助力行業(yè)加快形成健康的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)大循環(huán)，開(kāi)拓汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全球化新格局。

屹立行業(yè)潮頭探索“新業(yè)態(tài)”模式，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)20年的高速增長(zhǎng)后，正式進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，亟需注入新業(yè)態(tài)活力拉動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)發(fā)改委也明確提及將持續(xù)開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，積極促進(jìn)新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)。

“汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”正是汽車(chē)行業(yè)探索新業(yè)態(tài)的重要一步，汽車(chē)之家首創(chuàng)“車(chē)晚”模式，將汽車(chē)與娛樂(lè)兩種業(yè)態(tài)通過(guò)晚會(huì)場(chǎng)景加以融合，明星與名車(chē)互動(dòng)、不斷迭代的數(shù)字工具與全新媒體形式相互配合，利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到線上車(chē)展，同時(shí)打通汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的全鏈路，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，使“車(chē)晚”能夠快速攏聚全網(wǎng)潛在用戶(hù)，以智能化的方式為汽車(chē)品牌與用戶(hù)之間搭建深度對(duì)話的橋梁。這一舉措將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念融入傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)與現(xiàn)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，用更燃更炸更潮流的方式呈現(xiàn)汽車(chē)文化，展現(xiàn)汽車(chē)魅力，以喚起大眾共鳴。融合汽車(chē)、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)等多重元素的“車(chē)晚”，很有可能成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)V型反轉(zhuǎn)的號(hào)角。

在市場(chǎng)遭受疫情沖擊，經(jīng)濟(jì)逐步重啟恢復(fù)的當(dāng)下，“汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”在危中求機(jī)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)“車(chē)晚”這個(gè)巨大的場(chǎng)景，利用流量、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)等新鮮玩法，讓用戶(hù)和產(chǎn)品無(wú)限接近，從而滿足用戶(hù)越來(lái)越多元化的需求。更好地激發(fā)了汽車(chē)行業(yè)各類(lèi)市場(chǎng)主體的創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)造活力，共同助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，恰是應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。

創(chuàng)意煥新娛樂(lè)升級(jí)，宣發(fā)破圈搶占流量洼地

從無(wú)到有構(gòu)建IP是艱辛的，但更難的是在成功的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步，今年的“車(chē)晚”做到了。讓節(jié)目跨界、讓宣發(fā)破圈，明星更閃耀，與汽車(chē)互動(dòng)的環(huán)節(jié)更具可看性，這些煥新舉措讓晚會(huì)聲勢(shì)史無(wú)前例、比第一屆更有看頭。

40余位有話題有實(shí)力的明星鼎力加盟，黃子韜、黃曉明、王一博、李宇春、張杰等人氣偶像貢獻(xiàn)了堪稱(chēng)完美的舞臺(tái)表演，汽車(chē)之家更是別出心裁推出了4組意向不到的“限定組合”賺足了話題。

整場(chǎng)晚會(huì)星光熠熠，將汽車(chē)文化的科技感與歷史感植入到晚會(huì)內(nèi)容之中——不同時(shí)代背景下的車(chē)型輪番上場(chǎng)，觀眾們會(huì)在一場(chǎng)場(chǎng)“汽車(chē)互動(dòng)秀”中找到屬于自己的回憶和感動(dòng)，同時(shí)滿足年輕一代對(duì)個(gè)性、溫度、體驗(yàn)的需求，用青春的聲音對(duì)話機(jī)遇。恰如其分地將夢(mèng)想主題和汽車(chē)文化融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)立體互動(dòng)，多方共贏。

媒體智慧與數(shù)字技術(shù)的融合下，“2020汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”采用了史無(wú)前例的臺(tái)、網(wǎng)、展三重聯(lián)動(dòng)模式。電視頻道-大屏、PC網(wǎng)絡(luò)-中屏和平板、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)-小屏同步播出，配合湖南衛(wèi)視革命性的“大直播”戰(zhàn)略，以史上最密集的直播頻次與多層次的分發(fā)矩陣，助推“車(chē)晚”品牌流量的多輪增值，打造“品、效、銷(xiāo)”三合一模式，通過(guò)公域流量、私域流量、區(qū)域流量三大維度實(shí)現(xiàn)全域引流，以技術(shù)賦能破局全域營(yíng)銷(xiāo)。

論商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值創(chuàng)新，本屆晚會(huì)一如既往則以心智占領(lǐng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、品牌向上、渠道下沉、行業(yè)助推、全球影響、受眾年輕化、跨界IP塑造的八大創(chuàng)舉，為汽車(chē)業(yè)塑造跨界IP、實(shí)施破圈營(yíng)銷(xiāo)做出了有益嘗試。

“1元秒殺車(chē)”引爆超值狂歡，通過(guò)晚會(huì)派送觀眾幸福感

本屆“車(chē)晚”互動(dòng)玩法又添新花樣，高達(dá)10億的福利鉅惠面向全民釋放！

車(chē)之家傾情送出一汽-大眾探岳X、東風(fēng)日產(chǎn)逍客、長(zhǎng)安福特銳際、第三代哈弗H6、東風(fēng)Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系作為大禮?，F(xiàn)場(chǎng)7輪秒殺，每輪抽出3輛幸運(yùn)秒殺車(chē)，共計(jì)21輛好車(chē)為觀眾提供“一元購(gòu)車(chē)”的超值機(jī)會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了晚會(huì)“邊玩邊購(gòu)”、“超值購(gòu)車(chē)”的新時(shí)代。晚會(huì)直播瓜分1億福利、現(xiàn)場(chǎng)釋放10億超級(jí)購(gòu)車(chē)禮遇，還送出千臺(tái)手機(jī)、千塊智能手表、千副耳機(jī)、千份護(hù)膚套裝等硬核獎(jiǎng)品，也讓驚喜不斷升級(jí)。

汽車(chē)之家利用創(chuàng)新的MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將傳統(tǒng)車(chē)展中的車(chē)型發(fā)布環(huán)節(jié)搬到了線上晚會(huì)。將實(shí)車(chē)展示與虛擬場(chǎng)景相結(jié)合，展現(xiàn)不同角度空間的立體感和真實(shí)感，以?shī)蕵?lè)場(chǎng)景為大眾“種草”車(chē)型。同時(shí)“車(chē)晚”的沉浸式舞美也給觀眾帶來(lái)了全新的感官體驗(yàn)，舞臺(tái)成為汽車(chē)的“跑道”，側(cè)面幾排絢麗的汽車(chē)能瞬間讓人代入情景，環(huán)繞在四周的大屏隨著表演變換呈現(xiàn)震撼視覺(jué)效果，通過(guò)晚會(huì)展現(xiàn)汽車(chē)魅力。

晚會(huì)不止在絢麗多彩的舞臺(tái)上將汽車(chē)的魅力和內(nèi)涵呈現(xiàn)得淋漓盡致，更利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到線上車(chē)展，帶動(dòng)疫后汽車(chē)消費(fèi)，助力中國(guó)車(chē)市復(fù)蘇。汽車(chē)之家致力于打造具有創(chuàng)新性、互動(dòng)性、多元性的汽車(chē)行業(yè)“破圈”超級(jí)IP，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)、品效合一，助推品牌向上、渠道下沉，為汽車(chē)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式的多樣化思路。

堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，助力行業(yè)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)戰(zhàn)略落實(shí)

面對(duì)疫情帶來(lái)的沖擊，汽車(chē)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得了積極成效，但依然面臨較大挑戰(zhàn)，同時(shí)當(dāng)前的技術(shù)革命與數(shù)字化跨界營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)也預(yù)示著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的深度變革勢(shì)不可擋。

中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入國(guó)際循環(huán)，要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，挖掘內(nèi)需和外在市場(chǎng)的潛力，盡快形成以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。汽車(chē)之家連續(xù)兩年舉辦818全球超級(jí)車(chē)展，意在推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，另外值得一提的是，作為汽車(chē)之家全球化發(fā)展的重要里程碑，本屆818全球超級(jí)車(chē)展海外展館將在歐洲精彩上線。在國(guó)內(nèi)車(chē)展落幕后，海外網(wǎng)上車(chē)展將無(wú)縫銜接，繼續(xù)為英國(guó)和德國(guó)用戶(hù)帶去更多福利和精彩。

“汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”是汽車(chē)之家實(shí)現(xiàn)“品牌向上，渠道下沉”的重要渠道，同時(shí)借助臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，為主機(jī)廠、經(jīng)銷(xiāo)商等合作伙伴帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。汽車(chē)之家懷著以市場(chǎng)為導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、協(xié)調(diào)推進(jìn)、開(kāi)放合作的初衷，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)聲，拉動(dòng)行業(yè)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)變。

除“車(chē)晚”之外，在818全球超級(jí)車(chē)展期間，將有網(wǎng)上車(chē)展、百城車(chē)展、汽車(chē)新消費(fèi)論壇暨展覽、金融節(jié)、車(chē)模大賽、超級(jí)合伙人嘉年華、“馭見(jiàn)中國(guó)美”自駕游在內(nèi)的10個(gè)精彩項(xiàng)目輪番上陣，為消費(fèi)者和汽車(chē)愛(ài)好者帶來(lái)“有利”、“有趣”、“有獎(jiǎng)”、“有錢(qián)”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國(guó)汽車(chē)節(jié)”新體驗(yàn)。

“汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”作為行業(yè)的代表型創(chuàng)新模式，其取得的成功與不斷衍進(jìn)的變革，為孵化汽車(chē)行業(yè)的獨(dú)有IP奠定基礎(chǔ)，也促進(jìn)了培育新形勢(shì)下我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。作為車(chē)圈“超級(jí)IP”以及跨界新范本，汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜將再度賦能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)！