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　　1月11日，代表著中國(guó)本土越野文化的哈弗H9迎來(lái)了第五次"轟九大隊(duì)"年會(huì)，超300臺(tái)哈弗H9齊聚河北保定，聲勢(shì)浩大好不熱鬧。

　　中國(guó)越野車(chē)市場(chǎng)格局早已生變，越野愛(ài)好者的關(guān)注點(diǎn)已不僅僅是越野基礎(chǔ)素質(zhì)，智能化、舒適化、顏值化同樣重要，在哈弗H9推出的5年之中，其以更為完善的產(chǎn)品力吸引消費(fèi)者，強(qiáng)勢(shì)反超合資競(jìng)品。
　　20-30萬(wàn)級(jí)越野車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中，哈弗H9以平均2000臺(tái)月銷(xiāo)量領(lǐng)跑行業(yè)，產(chǎn)品實(shí)力可見(jiàn)一斑。

　　截止到今天，哈弗H9的車(chē)友會(huì)“轟九大隊(duì)”已經(jīng)成為全國(guó)最大的單車(chē)型車(chē)友會(huì)組織，而在我看來(lái)，哈弗H9已經(jīng)成為中國(guó)越野文化新圖騰。
　　哈弗H9與它的"轟九大隊(duì)"正在構(gòu)建屬于中國(guó)人自己的越野文化雛形，其中包括最為重要的越野品牌雛形、越野技術(shù)雛形以及越野文化圈層雛形。

　　哈弗正在構(gòu)建越野品牌價(jià)值鏈，越野品牌文化雛形已顯。
　　過(guò)去十年時(shí)間哈弗完成500萬(wàn)臺(tái)新品銷(xiāo)量，成為當(dāng)之無(wú)愧中國(guó)第一SUV品牌，著名價(jià)值評(píng)估公司BrandFinance曾不止一次將HAVAL列為"最具價(jià)值中國(guó)汽車(chē)品牌"，2017年更將HAVAL、Jeep、Land Rover以及Mahindra評(píng)為全球四大越野車(chē)品牌。
　　哈弗H9作為HAVAL體系中售價(jià)最高、定調(diào)最準(zhǔn)也是粉絲粘性最強(qiáng)的高端化產(chǎn)品，正在快速拉動(dòng)哈弗品牌向上走。

　　哈弗正在構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)越野技術(shù)雛形，推動(dòng)力極強(qiáng)。
　　在哈弗H9-2020款上，媒體早已見(jiàn)證真實(shí)力，從越野最為重要的穩(wěn)定性、動(dòng)力系統(tǒng)、四驅(qū)系統(tǒng)、架構(gòu)設(shè)計(jì)四個(gè)維度分析，在長(zhǎng)城強(qiáng)勢(shì)技術(shù)研發(fā)體系支撐下，技術(shù)早已越級(jí)成長(zhǎng)。
　　我們看到了優(yōu)化之后更為平順的2.0T+8AT動(dòng)力系統(tǒng)，同時(shí)哈弗通過(guò)自身整合系統(tǒng)技術(shù)，對(duì)前后伊頓電鎖、博格華納TOD雙速四驅(qū)系統(tǒng)進(jìn)行高效整合，即便是在高強(qiáng)度越野情況下，脫困動(dòng)作也游刃有余。
　　在明年，哈弗還會(huì)有全新越野架構(gòu)體系以及全新越野產(chǎn)品出現(xiàn)，這意味著在技術(shù)專(zhuān)業(yè)化層面，哈弗已經(jīng)擁有挑戰(zhàn)合資的真實(shí)力。

　　圈層文化博弈已經(jīng)開(kāi)始。
　　越野文化拼的是圈層文化，而圈層文化考驗(yàn)分為兩項(xiàng)，一項(xiàng)是群體數(shù)量，另一項(xiàng)則是文化主導(dǎo)，很難想象的是僅僅只有5年歷史的"轟九大隊(duì)"已經(jīng)成規(guī)模，根本還是哈弗H9與日俱增的保有量。
　　而圈層文化本身是生活文化，"轟九大隊(duì)"如此熱情高漲的另一個(gè)重要原因則是產(chǎn)品本身帶來(lái)的驚喜，除越野優(yōu)勢(shì)之外，其公路巡航性能卓越，從使用價(jià)值體驗(yàn)上，更像是一臺(tái)"長(zhǎng)途穿越硬派越野車(chē)"，宜長(zhǎng)途奔襲，可深度越野，能代步通勤，可謂全能手。

　　越野市場(chǎng)雖小眾，但摘金牌分量卻極重。
　　與其他產(chǎn)品完全不同的是，越野市場(chǎng)消費(fèi)去品牌化尤為明顯，消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品本身是否硬核，這是哈弗H9能夠領(lǐng)跑合資競(jìng)品的關(guān)鍵所在，同樣預(yù)算拋棄合資產(chǎn)品擁入國(guó)產(chǎn)懷抱，根本在于實(shí)力硬核。
　　比如說(shuō)我們?cè)诠9-2020款上可以看到CCO低速越野巡航以及“坦克轉(zhuǎn)彎”模式，可使用92號(hào)燃油的高功率2.0T引擎，這些都足以吊打同級(jí)別合資競(jìng)品。

　　在自主陣營(yíng)少有向20-30萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)亮劍的環(huán)境下，哈弗H9背靠哈弗500萬(wàn)用戶(hù)基礎(chǔ)頻頻沖擊高端市場(chǎng)，底氣不僅僅來(lái)源于雄厚技術(shù)，更由深一層次品牌價(jià)值推動(dòng)。
　　當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)哈弗品牌所傳播的越野價(jià)值認(rèn)同感較高，既有專(zhuān)業(yè)SUV品牌又有強(qiáng)勢(shì)圈層感染力支撐，在越野文化傳播以及品牌沉淀兩個(gè)維度運(yùn)營(yíng)上，哈弗H9優(yōu)勢(shì)不可置否。而作為當(dāng)下最成功的國(guó)產(chǎn)硬派越野車(chē)，哈弗H9正在拉動(dòng)越野市場(chǎng)，構(gòu)建屬于中國(guó)自己的越野文化雛形。