【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】每一個(gè)顛覆者，顛覆的其實(shí)都是自己。”一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久先生在全新RAV4榮放上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所說的話，不僅道出了全新RAV4榮放這款車型所代表的精神，更表達(dá)了一汽豐田一直以來堅(jiān)持的態(tài)度。自2018年打造了汽車圈內(nèi)首個(gè)“春季新品發(fā)布會(huì)”之后，一汽豐田在2019年抓住了產(chǎn)品大年的機(jī)遇，以更鮮明的節(jié)奏，分春、夏、秋、冬四季投放了多款重量級(jí)新車，憑借產(chǎn)品和營銷的雙重創(chuàng)新，再一次實(shí)現(xiàn)了“顛覆性”的跨越。

春季，一汽豐田在3月份推出了TNGA架構(gòu)的旗艦車型亞洲龍，全面越級(jí)的產(chǎn)品力使其上市后持續(xù)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。半年多的時(shí)間內(nèi)，亞洲龍累計(jì)銷量超過3.6萬輛，成為B+級(jí)轎車市場(chǎng)的生力軍。夏季，豐田埃爾法的“同門兄弟”威爾法雙擎于4月份的上海車展隆重上市，填補(bǔ)了一汽豐田在高端MPV市場(chǎng)的空白。

秋季，豐田旗下的“明星”轎車，也是一汽豐田的支柱產(chǎn)品——第十二代卡羅拉，在8月份迎來基于TNGA架構(gòu)的換代車型全新卡羅拉。新車擁有更加年輕、激進(jìn)的外觀和先進(jìn)的智能化配置，上市后延續(xù)了前代車型的熱銷勢(shì)頭，9月份批發(fā)量已超過3萬輛，未來還將持續(xù)走高。最后，在秋冬交替之際，全新RAV4榮放的上市為一汽豐田全年的產(chǎn)品投放畫下了圓滿的句號(hào)。售價(jià)17.48萬元-25.88萬元的全新RAV4榮放，得益于TNGA-K平臺(tái)的越級(jí)優(yōu)勢(shì)，堪稱打破了城市SUV的級(jí)別天花板。

對(duì)于這款車型，田青久稱之為“形神兼?zhèn)?rdquo;。所謂“形”，指的是它的外形剛勁，線條符合現(xiàn)代潮流;此外，內(nèi)飾的設(shè)計(jì)和質(zhì)感也使其被評(píng)為“沃德十佳內(nèi)飾”。而在“神”的方面，全新RAV4榮放無論是動(dòng)力、操控還是智能科技配置，都具備了“顛覆者”的實(shí)力。更進(jìn)一步提升了全新RAV4榮放的產(chǎn)品價(jià)值和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也有足夠的底氣奏響了一汽豐田四季樂章的最強(qiáng)音!

值得注意的是，一汽豐田的四季新品投放“無縫銜接”貫穿全年，也與維瓦爾第的古典音樂名作不謀而合。這也是全新RAV4榮放上市發(fā)布會(huì)以《四季·冬》作為開場(chǎng)音樂的原因。如此將產(chǎn)品、科技與藝術(shù)、情感相結(jié)合，不僅是一種營銷手法上的創(chuàng)新，更反映出一汽豐田對(duì)消費(fèi)者和營銷的深層思考。

在去年，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久先生就明確定義了一汽豐田當(dāng)下所處的“營銷3.0”時(shí)代：面對(duì)越來越重視體驗(yàn)的新生代消費(fèi)者，一汽豐田將完成由生產(chǎn)銷售型企業(yè)向用戶型企業(yè)的轉(zhuǎn)化。而這一轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，就在于“由物及心”四字。所謂“由物及心”，即：通過產(chǎn)品和消費(fèi)者展開互動(dòng)，讓消費(fèi)者從一汽豐田產(chǎn)品的“物性”中得到升華，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的共鳴。

在此基礎(chǔ)上，一汽豐田提出了“致真 至極”的全新品牌口號(hào)。其中，“真”是一汽豐田品牌感性層面的價(jià)值觀，是真實(shí)、真心、真誠，是一汽豐田待人、待車的態(tài)度和主張;“極”則是一汽豐田品牌物性層面的方法論，代表著一汽豐田在生產(chǎn)品質(zhì)上極致精工、完美無缺，在全生命周期上極致服務(wù)、安心安享。而隨著TNGA家族車型的持續(xù)發(fā)力，一汽豐田在今年第四季度乃至明年，有望取得更好的成績，贏得更多用戶的青睞。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）