【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】5月15日，由BMW主辦的“承己任，悅共享——2019 BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇”在北京成功舉辦。論壇上，BMW以中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金十周年與BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)第十五年為契機(jī)，發(fā)布BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任面向未來的創(chuàng)新舉措，包括：

　　由公安部交通管理局指導(dǎo)，中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金資助，聯(lián)合中國(guó)少年兒童新聞出版總社啟動(dòng)《兒童交通安全教育指導(dǎo)手冊(cè)》編寫工作;

　　由中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金資助，升級(jí)《快樂運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)》，聚焦鄉(xiāng)村教師能力建設(shè)，促進(jìn)留守兒童及流動(dòng)兒童身心健康發(fā)展。

　　戰(zhàn)略為先，兩條路徑持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　BMW始終致力于植根中國(guó)社會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)踐行對(duì)中國(guó)社會(huì)的長(zhǎng)期承諾，其企業(yè)社會(huì)責(zé)任遵循兩條路徑持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)：一是理念的變革，從過去“簡(jiǎn)單地做好事”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;創(chuàng)造共享價(jià)值”;二是實(shí)踐的變革，從過去“自己做”發(fā)展為“廣泛帶動(dòng)利益相關(guān)方參與”。作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的倡導(dǎo)者與踐行者，BMW結(jié)合自身資源和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)中國(guó)社會(huì)的實(shí)際需求，通過BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任典型項(xiàng)目，并依托中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金這一平臺(tái)，有效帶動(dòng)各利益相關(guān)方的長(zhǎng)期、積極參與，最終創(chuàng)造可衡量的社會(huì)效益。

　　承己任，踐行貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)的長(zhǎng)期承諾

　　2005年，BMW在中國(guó)啟動(dòng)BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目，這也標(biāo)志著BMW正式開啟了其在中國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任之路。15年來，根據(jù)社會(huì)的實(shí)際需求，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)，從最初單一、小范圍的活動(dòng)延展為全國(guó)大規(guī)模的城市路演，進(jìn)而建立固定體驗(yàn)館，再發(fā)展成為更廣泛地帶動(dòng)利益相關(guān)方及社會(huì)公眾深入社區(qū)、校園的公益倡導(dǎo)型項(xiàng)目，建構(gòu)了一套社會(huì)化的教育體系，填補(bǔ)了現(xiàn)有學(xué)校和家庭教育中交通安全教育的空白，引入創(chuàng)新的體驗(yàn)方式，實(shí)現(xiàn)安全教育的目標(biāo)。

　　BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)的15年深刻地映射了BMW 企業(yè)社會(huì)責(zé)任深耕中國(guó)的15年，是對(duì)BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任重要特征的生動(dòng)詮釋。

　　——以持續(xù)性項(xiàng)目踐行長(zhǎng)期承諾，創(chuàng)造長(zhǎng)久的社會(huì)影響力。十五年來，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)通過“城市路演”、“固定體驗(yàn)館”、 “BMW好司機(jī)”及“BMW兒童交通安全大使”等一系列多樣化的品牌項(xiàng)目落地，逐層推進(jìn)中國(guó)兒童交通安全教育的發(fā)展，腳踏實(shí)地貢獻(xiàn)于中國(guó)社會(huì)。截止2018年底，該項(xiàng)目已走過全國(guó)20個(gè)省市的68座城市，累計(jì)影響超過1億人次。

　　——關(guān)注社會(huì)需求，以創(chuàng)新手段解決社會(huì)問題。BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)每年都會(huì)根據(jù)兒童交通安全相關(guān)的最新熱點(diǎn)問題，在最亟待解決的問題當(dāng)中尋找突破口，并就此創(chuàng)新。值得一提的是，2018年9月，該項(xiàng)目不僅在沈陽積極帶動(dòng)本地學(xué)生、BMW授權(quán)經(jīng)銷商、車主、員工共同創(chuàng)造了 “最大規(guī)模的交通指揮手勢(shì)課”吉尼斯世界紀(jì)錄™稱號(hào)，還吸引公眾在線上通過“交通手勢(shì)舞”這一趣味性創(chuàng)新模式，學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)。

　　——廣泛帶動(dòng)利益相關(guān)方，創(chuàng)造共享價(jià)值。BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)積極整合各類社會(huì)資源，以項(xiàng)目搭建連接各方的橋梁。2017年，該項(xiàng)目面向廣大BMW授權(quán)經(jīng)銷商、合作伙伴、車主、員工，發(fā)起“BMW好司機(jī)”文明交通倡議，通過線上、線下的方式推廣文明出行的理念;2018年，全面啟動(dòng)“BMW兒童交通安全大使”進(jìn)校園活動(dòng)，通過培訓(xùn)授權(quán)經(jīng)銷商、車主及員工作為志愿者，在全國(guó)范圍內(nèi)開展科學(xué)化、規(guī)?；⒊B(tài)化的兒童交通安全教育活動(dòng)。

　　繼往開來，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)繼續(xù)創(chuàng)新升級(jí)。論壇上，BMW宣布將在公安部交通管理局的指導(dǎo)下，由中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金資助，聯(lián)合中國(guó)少年兒童出版總社啟動(dòng)《兒童交通安全教育指導(dǎo)手冊(cè)》編寫工作。手冊(cè)將對(duì)兒童交通安全教育與志愿服務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)梳理，提供具有高度實(shí)用性的志愿服務(wù)活動(dòng)指導(dǎo)。 該手冊(cè)的發(fā)布將大力推動(dòng)兒童交通安全教育志愿服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，對(duì)志愿服務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　悅共享，廣泛帶動(dòng)利益相關(guān)方參與

　　2008年，寶馬中國(guó)及華晨寶馬攜手中華慈善總會(huì)設(shè)立中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金，標(biāo)志著BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)入廣泛帶動(dòng)利益相關(guān)方參與的新階段。作為汽車行業(yè)較早一批成立的企業(yè)專項(xiàng)基金，中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金是BMW在公益領(lǐng)域的一項(xiàng)前瞻性探索。作為中國(guó)公益發(fā)展黃金10年的見證者，中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金已從單一的慈善捐助，轉(zhuǎn)型為賦能利益相關(guān)方的平臺(tái)，全面支持BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目的開展。

　　包括BMW授權(quán)經(jīng)銷商、車主及員工在內(nèi)的，越來越多BMW利益相關(guān)方積極參與到企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)中來，為BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)造了“滾雪球”效應(yīng)。截至2018年底，累計(jì)超過250家BMW授權(quán)經(jīng)銷商和88,000位車主及員工投身各類公益活動(dòng)，受益人數(shù)超過171,600人次。

　　2011年BMW童悅之家項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這是BMW踐行貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)長(zhǎng)期承諾和帶動(dòng)利益相關(guān)方長(zhǎng)期參與的又一重大舉措。截止2018年底，BMW已在全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建立了68所“BMW童悅之家”，超過8萬名流動(dòng)、留守兒童從中受益。2017年該項(xiàng)目完成了從捐贈(zèng)型資助向技能培養(yǎng)型資助的升級(jí)。為了給孩子們帶去BMW運(yùn)動(dòng)和成長(zhǎng)之悅，BMW落地了“BMW童悅之家”快樂足球夏令營(yíng)、快樂運(yùn)動(dòng)嘉年華等系列性活動(dòng)，并通過33支快樂足球隊(duì)的組建，37次入校駐點(diǎn)培訓(xùn)，以及在“校園足球教師公益培訓(xùn)項(xiàng)目”中對(duì)近400名教師的培訓(xùn)，深度賦能相關(guān)方，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

　　面向未來，中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金資助編寫《快樂運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)》。該手冊(cè)面向鄉(xiāng)村教師及社會(huì)志愿者，包含30個(gè)快樂游戲運(yùn)動(dòng)的教學(xué)教案及教學(xué)示范視頻，可以有效幫助鄉(xiāng)村體育教師、社會(huì)志愿者因地制宜地為兒童開展運(yùn)動(dòng)游戲。同時(shí)，該手冊(cè)也將廣泛應(yīng)用于社會(huì)公眾志愿者，為其開展相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)提供指導(dǎo)。

　　面向未來，BMW在以足夠“廣度”帶動(dòng)利益相關(guān)方參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也逐步向“縱深”探索，更加堅(jiān)定地與各利益相關(guān)方攜手，共同助力中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，著重體現(xiàn)在以下三個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：

　　經(jīng)銷商層面：作為BMW堅(jiān)實(shí)的合作伙伴，BMW授權(quán)經(jīng)銷商始終積極參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，并已開啟由傳統(tǒng)出行服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚬姷纳鐣?huì)服務(wù)平臺(tái)的探索。今年3月， 首批BMW兒童交通安全大使培訓(xùn)基地已在長(zhǎng)沙落地。未來，BMW 將聯(lián)合當(dāng)?shù)亟痪癇MW授權(quán)經(jīng)銷商，在全國(guó)范圍內(nèi)建立更多的BMW兒童交通安全大使培訓(xùn)基地，搭建面向廣大公眾的兒童交通安全教育公益培訓(xùn)平臺(tái)，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、學(xué)校輸送具有專業(yè)知識(shí)的交通安全教育志愿講師，持續(xù)貢獻(xiàn)社區(qū)。

　　車主層面：截至目前，全國(guó)各地的BMW愛心車主已在18個(gè)城市成立了19家BMW愛心車主俱樂部。經(jīng)歷十多年的發(fā)展，BMW愛心車主也已成長(zhǎng)為專業(yè)的公益從業(yè)人員和志愿者。3月下旬，在BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響和帶動(dòng)下，西安西悅匯寶馬愛心車主俱樂部正式注冊(cè)為西安市西悅匯助學(xué)公益慈善協(xié)會(huì)，由民間組織成功轉(zhuǎn)型為專業(yè)的非政府公益機(jī)構(gòu)，這也是BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任更加深度賦能利益相關(guān)方的重要例證。

　　員工層面：?jiǎn)T工作為BMW重要的利益相關(guān)方，一直以來，也積極地投身各類公益事業(yè)，沈陽員工社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目就是其中的典型代表。在志愿精神的感召下，BMW沈陽員工自行發(fā)起的志愿活動(dòng)已堅(jiān)持走過10年。為了更加深入地引導(dǎo)員工系統(tǒng)、規(guī)范地開展企業(yè)志愿服務(wù)活動(dòng)， BMW正式宣布成立BMW企業(yè)志愿者協(xié)會(huì)，這是BMW帶動(dòng)利益相關(guān)方向縱深探索的又一重大舉措。

　　“聚沙成塔，積水成淵”，回首過往，15年來，BMW始終秉持植根中國(guó)的長(zhǎng)期承諾，切實(shí)踐行戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任，攜手各利益相關(guān)方，創(chuàng)造共享價(jià)值;面向未來，相信BMW會(huì)以更加蓬勃的姿態(tài)，將責(zé)任擔(dān)當(dāng)“走實(shí)走深”，全面助力中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　百年跨國(guó)集團(tuán)，十三年品牌老店

　　森那美集團(tuán)-BMW汕頭寶悅/寶悅德宏

　　森那美(Sime Darby)是馬來西亞歷史悠久的跨國(guó)公司，創(chuàng)建于1910年，集團(tuán)總部設(shè)立在馬來西亞首都―吉隆坡，主要經(jīng)營(yíng)汽車的銷售代理和維修服務(wù)、房地產(chǎn)發(fā)展和管理、重型機(jī)械代理和分銷、工程能源、橡膠種植等，經(jīng)濟(jì)實(shí)力非常雄厚。

　　森那美人傾心致力于亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依靠“十全十美、追求卓越”的理念讓產(chǎn)品和服務(wù)走上世界，今天的森那美在全球擁有300多家分公司，10萬多名員工，分別在馬來西亞等東南亞國(guó)家成功上市。集團(tuán)在中國(guó)大陸上海、深圳、廣州、番禺、海南、汕頭、成都、長(zhǎng)沙、云南等地均有分公司。

　　汕頭市寶悅汽車貿(mào)易有限公司是森那美汽車集團(tuán)下屬的子公司之一。建店至今已經(jīng)達(dá)13年，也是粵東地區(qū)較早成立的寶馬4S店，是華晨寶馬汽車有限公司和德國(guó)寶馬汽車集團(tuán)在廣東省汕頭市的授權(quán)特許經(jīng)銷商。提供BMW全線產(chǎn)品的汽車銷售、以及原廠配件、售后服務(wù)、信息反饋等服務(wù)。