【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

日前，有媒體曝光了獵豹汽車全新的LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO一改此前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用了獵豹最具特色的頭部造型，看上去張力十足，整體感覺(jué)更運(yùn)動(dòng)年輕化。今天，我們來(lái)看看這個(gè)新標(biāo)背后的設(shè)計(jì)理念和誕生過(guò)程，小編作為一名設(shè)計(jì)愛(ài)好者，也深深的佩服新標(biāo)幕后的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。

據(jù)獵豹汽車新標(biāo)設(shè)計(jì)師透露，當(dāng)他們團(tuán)隊(duì)接到獵豹新標(biāo)項(xiàng)目時(shí)，創(chuàng)作之初是比較困難的，因?yàn)橐粋€(gè)代表家族品牌的符號(hào)是很難定奪的。他的審美靈感，他所賦予的意義是非同尋常的，品牌的logo是從小見(jiàn)大的企業(yè)形象，需要在設(shè)計(jì)中反復(fù)不斷取舍，當(dāng)選取靈感圖的時(shí)候被符號(hào)化的東西貫徹，陷入到一個(gè)誤區(qū)而得不到靈巧的設(shè)計(jì)思路，也融合不到品牌的設(shè)計(jì)理念。

經(jīng)過(guò)多次頭腦風(fēng)暴，他們從四個(gè)方面尋找到車標(biāo)設(shè)計(jì)靈感：一是從文字上：對(duì)于獵豹本身品牌和汽車中文標(biāo)示文字，從字面上汲取其含義?？梢砸陝?dòng)物：獵豹，以本身自帶的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，飽滿的肌肉感，將獵豹的迅猛矯健與品牌的運(yùn)動(dòng)形象相互契合；二是從圖形上：針對(duì)獵豹自身的形體特征，選取其最有特色，最有代表的部位或是結(jié)構(gòu)作為主要的logo設(shè)計(jì)特征，讓其抽象或是具象來(lái)達(dá)到最終設(shè)計(jì)目的。車標(biāo)本身是一種雕塑藝術(shù)，采取視覺(jué)雕塑藝術(shù)的處理手法，我們可以從中塑造出立體感；三是從形式上：從獵豹汽車家族前臉設(shè)計(jì)上尋找點(diǎn)線面的靈感，以及在獵豹身上選取一些精彩的、能突顯出獵豹特征的幾何線條。流暢的線條增加圖形的速度感，使形態(tài)整體更加豐滿，更賦予張力和視覺(jué)沖擊；四是從色彩上：對(duì)于獵豹汽車使用范疇進(jìn)行分析，以品質(zhì)出彩的軍用實(shí)用及技術(shù)或是全地形的民用用車為亮點(diǎn)，無(wú)處不體現(xiàn)其堅(jiān)固耐用的產(chǎn)品本質(zhì)。色彩材質(zhì)選擇金屬原色質(zhì)感，彰顯科技與現(xiàn)代感的同時(shí)，旨在追求不怒自威之尊儀。

談到新標(biāo)的設(shè)計(jì)理念，獵豹新標(biāo)設(shè)計(jì)師表示，新的車標(biāo)方案融合了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的全新發(fā)展理念和“創(chuàng)新發(fā)展，追求卓越”的核心價(jià)值觀。從而使新車標(biāo)賦予了新的意義：要有獵豹精神的“狠勁，韌勁，實(shí)勁”，勇于拼搏，善于追求，敢于探索的設(shè)計(jì)理念。以自然與人文科學(xué)以及與現(xiàn)代雕塑創(chuàng)新的碰撞，并融入高科技技術(shù)的時(shí)尚風(fēng)格，引領(lǐng)時(shí)代的審美潮流，做汽車行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者。

新標(biāo)手稿方向一

新標(biāo)手稿方向二

設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作獵豹新標(biāo)的過(guò)程中，光設(shè)計(jì)手稿就有幾十張，新標(biāo)的誕生過(guò)程更是經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌，反復(fù)推敲。設(shè)計(jì)師說(shuō)，他們團(tuán)隊(duì)從意向版以及家族汽車造型設(shè)計(jì)中出發(fā)，首先分析獵豹汽車設(shè)計(jì)的風(fēng)格。其次選取其靈感來(lái)源的獵豹頭部表情，作為展示家族標(biāo)志的主要輪廓。仿照汽車生產(chǎn)過(guò)程及自然規(guī)律作哲學(xué)的分析：從里到外的本質(zhì)探尋設(shè)計(jì)從骨架到外殼，將特征元素提取出來(lái)，用幾何線條和黃金分割比例勾勒概括出整體重要的基礎(chǔ)特征，例如：眼睛顴骨、下顎等。設(shè)計(jì)師用鏡頭捕捉獵豹每個(gè)角度的表情，每個(gè)角度的神態(tài)，每個(gè)角度的目光，然后用線稿來(lái)提煉每一個(gè)角度，每一塊肌肉構(gòu)成的每一個(gè)特殊意義的傳神表情，然后理性分析、數(shù)學(xué)比例和連線，幾何切割、幾何交點(diǎn)以及等腰三角形結(jié)構(gòu)、幾何中點(diǎn)連接等從數(shù)學(xué)中探索其美感。經(jīng)過(guò)多次嘗試、調(diào)整以及草圖繪制最終將其體量化，在體量化過(guò)程中將空間現(xiàn)代雕塑的美感融合到幾何線條中，從而達(dá)到外觀雕塑化，細(xì)節(jié)空間化。每版線稿調(diào)整，每處倒角的推敲，每個(gè)比例的優(yōu)化，每處材質(zhì)的打磨，才以選出最有立體感，最有運(yùn)動(dòng)感，最有沖擊力的最終方案。

這次獵豹汽車更換全新車標(biāo)，以一個(gè)新形象重新出發(fā)，向用戶傳遞品牌年輕化的精神，并以此拉近品牌與新一代消費(fèi)者的距離。從換新標(biāo)這件事上，我們也可以看到獵豹汽車不斷進(jìn)取和勇于革新的精神。換新標(biāo)之后，獵豹汽車能否更受年輕人青睞，讓我們拭目以待吧。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 南昌01）