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足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，在社會(huì)中有著其他項(xiàng)目無法比擬的商業(yè)價(jià)值。國內(nèi)最高水平的職業(yè)聯(lián)賽——中超，其品牌與商業(yè)價(jià)值高達(dá)145億元，被譽(yù)為亞洲最高商業(yè)價(jià)值的足球聯(lián)賽，自然也成為許多企業(yè)扎堆的地方。而在這極高的商業(yè)價(jià)值背后，國內(nèi)一些汽車企業(yè)也成為其重要助推力。

在2019中超聯(lián)賽全面開啟前，作為國內(nèi)唯一兩家贊助中超球隊(duì)的兩家車企，SWM斯威汽車和上汽榮威都發(fā)起了“首席體驗(yàn)官”行動(dòng)，分別邀請重慶斯威和上海上港球隊(duì)的球星們，成為各自旗下斯威G01 F版和榮威MARVEL X的“代言人”。這一舉動(dòng)，也讓斯威和上汽在“汽車+足球”這個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界組合上變得更為穩(wěn)固，雖然兩家車企在“玩法”上可謂大不相同。

同為體育營銷 斯威更有深度

國內(nèi)車企的體育跨界案例不在少數(shù)，但針對足球特別是中超聯(lián)賽，斯威汽車和上汽榮威算是最負(fù)盛名的兩位，而要論二者“深淺”同樣是差異明顯。

上汽榮威作為上汽集團(tuán)旗下獨(dú)立品牌，此番開展深入的MARVEL X“首席體驗(yàn)官”，實(shí)是建立在上汽集團(tuán)與上港足球的年度戰(zhàn)略合作基礎(chǔ)下，其品牌本身對于跨界足球并不深入。而這次體驗(yàn)官活動(dòng)發(fā)起的最大原因，或是借助上港如今的“冠軍”熱度增加新車型的曝光度。

斯威汽車則與前者不大一樣，其與重慶斯威足球隊(duì)方面的合作更有深度、廣度。在球隊(duì)冠名、球隊(duì)球衣贊助，以及青訓(xùn)隊(duì)伍、球迷組織等層面，斯威汽車都有參與，可以說斯威已經(jīng)成為重慶足球乃至西部足球的有力助推者之一。同時(shí)，此番的斯威G01 F版“首席體驗(yàn)官”，也是建立在重慶斯威上賽季保級“獎(jiǎng)勵(lì)”的層面上，斯威汽車正式履行贈(zèng)車承諾，也極大鼓舞了整個(gè)球隊(duì)新賽季士氣。

“旗艦”起航 玩法路線大不同

同時(shí)據(jù)了解，斯威G01 F版和榮威MARVEL X兩者如今雖皆是各自品牌旗下最重要的車型之一，然而在各自的市場細(xì)分及產(chǎn)品定位方面，兩款車型卻有著明顯的不同。

榮威MARVEL X定位于高端純電車型，對標(biāo)產(chǎn)品更是直接放到特斯拉、蔚來層次，其宣傳或銷售的目的性，都將以提升“品牌價(jià)值”為主，而不是純粹以走量為目的的車型。營銷的目的性更多的放在品牌，而非車型本身。

斯威G01 F版卻并非如此，在產(chǎn)品定位與跨界營銷的基礎(chǔ)上有著更貼切的“玩法”。斯威G01 F版可以說是斯威旗下旗艦車型斯威G01的運(yùn)動(dòng)升級版，外形與內(nèi)飾方面都更加年輕、激進(jìn)，目標(biāo)人群則是個(gè)性年輕群體。足球運(yùn)動(dòng)充滿激情，對于G01 F版這樣一款年輕個(gè)性的車型來說，與“球星”搭配也更能讓車型特性展露出來，旨在為年輕人的個(gè)性生活注入動(dòng)力。

總的來說，斯威G01 F版和榮威MARVEL X皆讓自家“球星”來體驗(yàn)代言，不僅讓“汽車+足球”的營銷模式更具可看性，其體育營銷的價(jià)值也被迅速放大化。不過在關(guān)鍵的營銷中心層面，上汽榮威MARVEL X多以打響產(chǎn)品知名度為主，以此提升車企影響力；后者斯威G01 F版則與足球運(yùn)動(dòng)全面融合，不僅樹立出更立體的產(chǎn)品形象，也讓SWM斯威汽車品牌在消費(fèi)者眼中變得更為年輕化、個(gè)性化，實(shí)為更有效、全面的跨界營銷。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 陳嬋端）