​從買年貨到元宵節(jié)，闔家團(tuán)圓、萬家燈火、繁華熱鬧的節(jié)慶場景充斥著大街小巷，處處體現(xiàn)春節(jié)熱烈的節(jié)日氣氛。盡管總有人說，記憶里的“年味”越來越淡了，但融合了傳統(tǒng)文化的玩法卻在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡開來，正在成為中國人的春節(jié)“新儀式”。

新年搶紅包已成為中國人不可錯過的“新年俗”，這個春節(jié)，來自商家的“紅包大戰(zhàn)”可謂是戰(zhàn)況空前，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到車企紛紛加入了一場用戶爭奪戰(zhàn)。合資品牌汽車缺乏中華文化底蘊(yùn)，對春節(jié)的理解有所欠缺，自然很難詮釋出華夏文化的精氣神，而華晨中華、哈弗、長安的活動可謂是百花齊放。

哈弗在春節(jié)期間推出了感恩紅包+現(xiàn)金紅包的營銷模式，直接向用戶送錢，可真正能落在每個消費(fèi)者手中的福利卻微乎其微，不禁遭到車友吐槽。而長安汽車通過抽獎小程序和微視短視頻兩大渠道送出購車基金、車票報銷等禮品，并且在火車動車的專列上充分植入場景化的營銷，看似完善卻離不開燒錢的套路，缺乏文化氣息與春節(jié)氣氛。

相對于這種簡單粗暴的“撒紅包”引流形式的活動，華晨中華發(fā)起的“中華年味”美食征集活動卻顯得更有溫情。它跳出了單純送出現(xiàn)金好禮等慣性營銷思維的手法，用“陪伴”的情感作為的貫穿整個營銷活動的主題。

過年回家團(tuán)圓卻依然每個人心底的渴望，無論是一桌子美味的團(tuán)圓飯還是路邊的家鄉(xiāng)美食，都是人們心中對新年的美好印象。在這一以“中華情中華年”為主題的活動中，華晨中華通過微博、微信聯(lián)動，號召人們用圖片、視頻記錄新年的幸福瞬間，找回“遺失”的年味，貼心地考慮到全國各地幾百座城市，從東到西跨越經(jīng)度六十多度、五個時區(qū)，從南到北跨越寒溫?zé)崛鬁囟葞?，每個家鄉(xiāng)或者說家庭都會有著獨(dú)一無二的奇特習(xí)俗。

走心話題引起共鳴 曬年味點燃社交圈

一張張走心海報，帶著情懷的“味”動中華視頻以及吉祥的年味祝福擊中人們心底的柔軟角落，成功吸引了來自東南西北各地網(wǎng)友，讓冷冰冰的電腦手機(jī)屏幕上也飄出了特色的年味。

為了傳播新年喜慶畫風(fēng)，華晨中華緊密結(jié)合中國春節(jié)的特色日程，從念念不忘的年味美食延伸開去，根據(jù)時間軸引導(dǎo)網(wǎng)友們分享新年小長假，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。此外，華晨中華還奉上春節(jié)暖心大禮，讓活動持續(xù)升溫，給人們提供了一個表達(dá)互動的突破口，凝聚了濃濃的中國情。

據(jù)統(tǒng)計，年味征集H5瀏覽量近55萬，帶來了近4千萬曝光量，而僅在微博平臺上，華晨中華的官微閱讀量超過30萬，互動量超過2.3萬，成為了春節(jié)營銷活動中收獲豐盛的玩家。

感受品牌溫度 傳承特色中華年

不可否認(rèn)，春節(jié)正在“互聯(lián)網(wǎng)化”，過去人們在大街小巷張燈結(jié)彩中感受新年的熱烈氣氛，而如今華晨中華打破了空間地域的界限，把全國各地的年味以圖文并茂、短視頻等方式傳播，給過節(jié)的人們增加新體驗，也讓人們感受到品牌的溫度，感受到中華情的人文關(guān)懷，展現(xiàn)出品牌的情懷與文化內(nèi)涵。

在這一輪走心的傳播中，精美的版頭設(shè)計讓華晨中華的車身形象和營銷活動信息自然融入，刺激消費(fèi)者購買熱情。無論是從華晨中華汽車的外觀設(shè)計還是其定位，都在無時無刻的傳達(dá)華晨中華對于中國消費(fèi)者和中國文化的理解，也正是因為華晨中華在品牌里所蘊(yùn)藏的這份情節(jié)，讓它在不經(jīng)意間都能成為陪伴的最佳“代言人”。

華晨中華之所以能被廣大消費(fèi)者認(rèn)可其實很大程度的原因都是因為它所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，華晨中華上承載的是中國文化，是“愛與孝”的結(jié)合，是“禮與善”代表，它弘揚(yáng)的是一種積極樂觀的家庭情感和處世哲學(xué)。人們也感受到了華晨中華是個真正懂國人的品牌，心系消費(fèi)者，在一起的品牌。

在更深層次的意義上而言，華晨中華的營銷新玩法與傳統(tǒng)文化結(jié)合，不僅帶給市民美好的享受，幸福的味道，傳統(tǒng)的熱鬧，而且還為世界認(rèn)識“中國年”打開了一扇窗口，讓“中國年”原汁原味地傳承下去，更像中國的年。

春節(jié)是一代又一代人的美好傳承，華晨中華以滿屏年味引起共鳴，接力傳遞中華傳統(tǒng)文化，喚醒人們對年味的眷戀，激勵年輕一代重拾對傳統(tǒng)文化的興趣和信心，讓中華傳統(tǒng)文化薪火相傳。而這一份情懷，這一份匠心，也將體現(xiàn)在企業(yè)汽車制造當(dāng)中，將為中國制造2025提供文化源動力。