【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 天津新聞】一直以來(lái)，寶馬集團(tuán)旗下英倫品牌MINI始終是汽車(chē)品牌個(gè)性風(fēng)范的翹楚，并成為全球客戶(hù)的靈感源泉。MINI體內(nèi)有著不斷重塑自我的基因，不斷推陳出新、不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)行真誠(chéng)而鮮明的品牌傳播不斷。MINI身上的創(chuàng)意、靈感與激情從Interbrand品牌咨詢(xún)公司最近公布的“全球最有價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)”排行榜中就可見(jiàn)一斑。調(diào)研顯示，MINI的品牌價(jià)值持續(xù)攀升，如今已超過(guò)50億美元，名列第87位。

　　品牌價(jià)值標(biāo)志著消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)同，同時(shí)意味著他們更愿意購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品。在今年的品牌排名中，MINI超越特斯拉、殼牌、雪碧、法拉利等，邁入Burberry、肯德基、Tiffany等品牌之列。過(guò)去幾年中，MINI品牌價(jià)值一直保持穩(wěn)步上升。2015年首次進(jìn)入榜單位列第98位，2016年勁頭十足攀升至88位。今年，MINI品牌繼續(xù)保持這一勢(shì)頭，穩(wěn)步攀升。

　　MINI品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)得益于2015年品牌重塑后的系統(tǒng)化推進(jìn)。新的品牌在設(shè)計(jì)、美學(xué)和內(nèi)在價(jià)值方面都有了新的詮釋?zhuān)@一點(diǎn)無(wú)論是在視覺(jué)上還是傳播基調(diào)上均有所體現(xiàn)

　　MINI品牌高級(jí)副總裁麥肯森先生表示：“我們十分關(guān)注人們的生活、愛(ài)好和激情所在。我們想做的，不僅僅向世界傳遞MINI精神。我們更要傾聽(tīng)，與那些年輕的城市創(chuàng)意人士進(jìn)行真誠(chéng)的交流，一同創(chuàng)造更有意義，更加充實(shí)的生活。”

　　MINI已經(jīng)超越汽車(chē)制造，發(fā)掘了眾多MINI DNA能夠大顯身手的領(lǐng)域。城市中宜人的居住空間日益稀少，而有責(zé)任感地使用地產(chǎn)資源就變得越來(lái)越重要，MINI品牌新領(lǐng)域的目標(biāo)群體正是城市中那些有創(chuàng)見(jiàn)的年輕人。MINI忠于其“創(chuàng)新使用空間”和“足跡最小化”的傳統(tǒng)，通過(guò)“MINI LIVING –呼吸”裝置一次性解決這兩個(gè)問(wèn)題。通過(guò)與紐約建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所SO–IL合作，MINI正在對(duì)城市生活做出自己的貢獻(xiàn)——這種創(chuàng)新的解決方案提出了一種減少資源、重視共享的生活方式。

　　MINI還通過(guò)不斷推出綠色產(chǎn)品促進(jìn)節(jié)省資源，并已經(jīng)在電動(dòng)領(lǐng)域活躍10年之久。早在2008年，MINI E便開(kāi)啟了電動(dòng)車(chē)大規(guī)模路試；今年早些時(shí)候，基于10年經(jīng)驗(yàn)開(kāi)發(fā)的插電式混合動(dòng)力車(chē)型MINI COOPER S E COUNTRYMAN ALL4正式上市。2019年，MINI還將推出一款純電動(dòng)三門(mén)車(chē)型，不久前也在2017年法蘭克福車(chē)展上以MINI Electric概念車(chē)的形式進(jìn)行預(yù)展。以此，插電式混合動(dòng)力和純電動(dòng)兩種車(chē)型進(jìn)一步拓展了傳統(tǒng)的MINI車(chē)型陣列。

　　MINI的銷(xiāo)量與其品牌價(jià)值呈現(xiàn)同樣的穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年前8個(gè)月，MINI品牌全球銷(xiāo)量達(dá)到230,925輛，同比增長(zhǎng)3.1%。其中，MINI COUNTRYMAN和MINI CABRIO成為主要驅(qū)動(dòng)力，分別貢獻(xiàn)出12.9%和20.3%的增幅。

　　“2017全球最有價(jià)值品牌”是國(guó)際品牌咨詢(xún)公司Interbrand第18次公布年度品牌價(jià)值報(bào)告，該公司專(zhuān)注于研究品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)成功的影響。其品牌價(jià)值評(píng)估基于公司產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)成功，品牌在消費(fèi)者決策中所扮演的角色，以及對(duì)公司定價(jià)政策的影響。

　　Interbrand品牌咨詢(xún)公司成立于1974年，是全球最大的綜合性品牌咨詢(xún)公司，致力于為全球大型品牌客戶(hù)提供全方位一站式的品牌咨詢(xún)服務(wù)。Interbrand的客戶(hù)群體覆蓋約2/3全球財(cái)富100強(qiáng)的公司。最有價(jià)值品牌排行榜主要從品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)、影響力及品牌保障公司持續(xù)收入的能力三個(gè)方面進(jìn)行衡量，評(píng)估各個(gè)品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。

● MINI簡(jiǎn)史

　　1959年，蘇伊士運(yùn)河危機(jī)爆發(fā)導(dǎo)致汽油限量供應(yīng)，“MINI之父”——Alec Issigonis爵士受命英國(guó)汽車(chē)公司設(shè)計(jì)一款小型汽車(chē)：“要?jiǎng)?chuàng)造性地利用盡量有限的空間，能夠容納4名乘員，確保完美的操控與低油耗”。于是，獨(dú)一無(wú)二的Mini誕生了。而后幾個(gè)年代，它衍生出眾多經(jīng)典車(chē)型，玩轉(zhuǎn)賽道和鄉(xiāng)村，征服皇室和平民，書(shū)寫(xiě)了一段極具傳奇色彩的汽車(chē)時(shí)尚文化。

　　1994年，經(jīng)典Mini隨羅孚集團(tuán)加入BMW集團(tuán)麾下。2001年，Mini鳳凰涅槃，正式更名MINI，成為BMW集團(tuán)旗下三個(gè)獨(dú)立汽車(chē)品牌之一。2003年，MINI將原創(chuàng)、個(gè)性化和卡丁車(chē)般的駕駛激情帶入中國(guó)。14年間，MINI家族成員日益壯大。未來(lái)，在任何一個(gè)MINI觸角可能探及的細(xì)分市場(chǎng)，MINI都將繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　天津中順津?qū)氂扇珖?guó)著名汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)企業(yè)永達(dá)集團(tuán)投資組建，以“誠(chéng)信、創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)、高效”為核心價(jià)值觀(guān)的企業(yè)文化指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)，為廣大客戶(hù)成就精彩汽車(chē)生活。公司承諾將BMW集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供給廣大消費(fèi)者，并將始終如一的貫徹BMW以客戶(hù)為導(dǎo)向的服務(wù)理念，做到傾情關(guān)注、悉心關(guān)懷、深入理解、行動(dòng)到位、執(zhí)行有力、務(wù)求完美的至尊體驗(yàn)，以最為專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)、真誠(chéng)的服務(wù)滿(mǎn)足廣大BMW用戶(hù)的需求！

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