周玥赟（中華網(wǎng)汽車頻道主編）：

　　今天我主要想針對兩個問題談?wù)勎覀�人的看法。

　　第一個問題是關(guān)于“品牌重塑和品牌二次提升”，眾所周知中華網(wǎng)是國內(nèi)第一家在納斯達(dá)克上市的商業(yè)網(wǎng)站，曾經(jīng)作為國內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站的領(lǐng)航者風(fēng)云一時，但是在后期由于公司整體戰(zhàn)略的考慮，中華網(wǎng)的推廣和宣傳采取了比較保守的方式，所以整個網(wǎng)站的品牌想對于新浪、搜狐這樣的門戶網(wǎng)站有所下滑。

　　目前我們除了要面對尋求特色內(nèi)容，利用新興技術(shù)開發(fā)實用功能之外，還要思考如何把我們的品牌再次推廣出去，讓大家對這個曾經(jīng)輝煌的品牌再次熟悉、再次接受。事實上品牌的重塑是一件比打造新品牌更困難的事情。

　　在過去一年中針對中華網(wǎng)汽車頻道的品牌建設(shè)我們投入了比較多的精力，這其中也包括樹立我們在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。首先我們確認(rèn)了我們?yōu)槁殬I(yè)人士打造精品內(nèi)容和服務(wù)的整體定位，其次我們積極拓展與行業(yè)媒體、廠商、服務(wù)商的合作，通過與他們的合作，各用所長、各取所需，借助他們的渠道和用戶拓展我們的影響力樹立我們的品牌。

　　第二個話題說一下我個人對汽車網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展的看法，我個人一直比較堅持功能是汽車類網(wǎng)絡(luò)平臺最重要的部分。在去年的論壇上，我曾經(jīng)講過中華網(wǎng)汽車頻道在去年的主要工作是信息的數(shù)據(jù)化整合，包括信息數(shù)據(jù)化處理、信息數(shù)據(jù)化分類和信息數(shù)據(jù)化再加工等工作。縱觀過去的一年，我們較好的完成了這個既定的計劃，不但完善了中華網(wǎng)汽車頻道的內(nèi)容體系基礎(chǔ)建設(shè)，樹立了我們自己的內(nèi)容特色，也為我們今年新的目標(biāo)打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　今年我們提出的一個計劃叫做功能化整合。可能所有的門戶網(wǎng)站都會面臨這樣一個狀況，受到自己的人力和資源的限制，任何一個門戶都不可能擁有所有的最先進(jìn)的功能，如何去利用自己的資源，來打造一個能夠提供格網(wǎng)民全方位服務(wù)的綜合功能較為全面的平臺呢？

　　在這一方面我們看到各個垂直專業(yè)汽車網(wǎng)站在各個技術(shù)功能的開發(fā)上都做的非常出色，大家都是有著鮮明特色的，有的以社區(qū)見長，有的是以數(shù)據(jù)見長，有的可能是搜索強(qiáng)勢一些。所以整合他們的技術(shù)優(yōu)勢和功能優(yōu)勢，結(jié)合他們已經(jīng)比較成形或者已經(jīng)產(chǎn)品化的完備功能，去建設(shè)門戶網(wǎng)站汽車頻道的綜合功能平臺應(yīng)該是一個可以共贏的途徑。

　　所以我們在今年除了整合我們自己現(xiàn)有的技術(shù)功能，也非常愿意和眾多的專業(yè)垂直網(wǎng)站合作打造完善我們的功能服務(wù)體系，從而提供更便捷更優(yōu)秀的服務(wù)給廣大的用戶。

　    謝衛(wèi)列：我注意到剛才周周說了一句話，我們第一屆汽車網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的時候，我曾經(jīng)提過一個觀點，在我們當(dāng)時從傳統(tǒng)媒體出來的人有一個發(fā)現(xiàn)，我倒不是貶低海歸們，我沒有這方面的意思。因為1999年我是第一波從傳統(tǒng)媒體去做網(wǎng)絡(luò)的，當(dāng)時我有一個特別驚人的發(fā)現(xiàn)，到目前為止，我也同意所有人表述的觀點，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體沒有達(dá)到大家認(rèn)可的期望值，我認(rèn)為這里面最核心的一個問題，做網(wǎng)絡(luò)媒體的人基本上都是一幫海歸，他們都是做技術(shù)，學(xué)理工科的，他們不是做媒體的。在2000年我就提過，當(dāng)時我有一個特別大的困惑，我們說的網(wǎng)絡(luò)媒體實際上是兩個概念，到目前為止我個人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體在中國特有的局面下，到目前為止絕大部分的網(wǎng)站還僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)而不是媒體上，我記得在六年前就提過這個問題，我們一直呼吁，好象在第二屆還是第三屆提網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的問題，搜狐走了一個很好的模式，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)方面，實際上加強(qiáng)評論的方式，在這個過程當(dāng)中，其實我個人認(rèn)為到目前為止我們?nèi)匀粵]有突破這個瓶頸，這也是為什么娟子從國外回來還帶著困惑。套用崔永元的那句話——有些主持人主持著主持就不是人了，其實我覺得網(wǎng)絡(luò)媒體做著做著就不是媒體了。這個問題這六年來并沒有得到根本解決，我記得當(dāng)時我們在軟銀旗下的非常汽車網(wǎng)時，我當(dāng)時跟他們強(qiáng)調(diào)一點，我特別感覺到中國網(wǎng)絡(luò)媒體沒有解決媒體的特性，鑒于話語權(quán)之間不對稱的情況，我覺得我們網(wǎng)絡(luò)媒體挺尷尬的。

　　我突然想起清木的發(fā)言，他特別引用了兩個詞，這個詞在第二屆、第三屆我都提過，作為網(wǎng)絡(luò)媒體，其實我特別想提到“全媒體”的概念，除了我們今天談的互聯(lián)網(wǎng)之外，全媒體我覺得應(yīng)該成為媒體合作，我特別把網(wǎng)絡(luò)媒體這個詞倒過來了，首先做網(wǎng)絡(luò)媒體，然后做媒體網(wǎng)絡(luò)，這個方面有個很重要的整合特性，要利用好全媒體，我覺得在座的各位在目前手機(jī)應(yīng)用前景上，好象都挖掘的不夠，我指的是汽車這方面�？赡芰硪粋�特性就是原創(chuàng)，我今天也特想呼吁大家，在現(xiàn)有的技術(shù)特性和話語權(quán)受到局限的情況下，我給大家的建議就是兩句話，大家現(xiàn)在談得比較多是做原創(chuàng)內(nèi)容，我覺得大家既要做好原創(chuàng)內(nèi)容，又要做好獨特的結(jié)構(gòu)。國家宏觀戰(zhàn)略上一直說要創(chuàng)新，我理解國家技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略有兩個最根本的東西，第一是要原創(chuàng)，更主要的是從大的國家整體宏觀開發(fā)戰(zhàn)略到我們各個網(wǎng)站，在獨創(chuàng)方面，實際上我的很多靈感都來自于對國外網(wǎng)站的借鑒，如果把它加入中國化的元素實際上就是一種獨創(chuàng)。