“狡黠”營(yíng)銷(xiāo)背后有文章 東風(fēng)日產(chǎn)掀狂潮
盡管業(yè)界褒貶不一,但不可否認(rèn)的是,東風(fēng)日產(chǎn)的一系列營(yíng)銷(xiāo)努力正在轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)成績(jī)。2007年,東風(fēng)日產(chǎn)的市場(chǎng)占有率達(dá)到5.1%,行業(yè)銷(xiāo)量排名也由第9名升至第7名。在成立的4年內(nèi),東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了4倍。
生存之道
面對(duì)十足誘人而又競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),以“狡黠”營(yíng)銷(xiāo)來(lái)切入市場(chǎng),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)突圍,或許是一種聰明的生存之道。
與大眾、通用等老牌汽車(chē)公司相比,日產(chǎn)汽車(chē)的企業(yè)實(shí)力和品牌號(hào)召力顯然太弱。當(dāng)日產(chǎn)在中國(guó)邁出本土化發(fā)展步伐之時(shí),大眾在中國(guó)的合資公司上海大眾已經(jīng)有了近20年的深厚根基,而通用汽車(chē)更是依傍著上汽這棵車(chē)業(yè)“大樹(shù)”,在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)風(fēng)頭正勁。
甚至與同為日系汽車(chē)廠商的本土同胞——豐田和本田相比,日產(chǎn)也是資歷尚淺。何況在日本本土,日產(chǎn)也只是名列第三的汽車(chē)制造商,這使其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前途上,也將不得不承受著來(lái)自豐田和本田的品牌壓力。
“作為成立最晚的汽車(chē)合資企業(yè),我們?cè)谄放普J(rèn)知度上,還是輸給排在前面的6家企業(yè)。在認(rèn)知度上,我們還不如豐田!睎|風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇坦稱。
這對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)乃至整個(gè)日產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō),是其生存必須要突破的瓶頸。
圖為東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理大古俊明
從日產(chǎn)整個(gè)中國(guó)的發(fā)展規(guī)劃來(lái)看,已經(jīng)開(kāi)始為接下來(lái)的加速跑落子布局。日產(chǎn)(中國(guó))投資有限公司在3月13日宣布,原日產(chǎn)汽車(chē)公司副總裁橋本泰昭將擔(dān)任公司董事總經(jīng)理一職,全面接管日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)的投資業(yè)務(wù),包括日產(chǎn)(中國(guó))投資有限公司作為地區(qū)總部所承擔(dān)的各項(xiàng)職能和其豪華品牌英菲尼迪業(yè)務(wù)。原董事總經(jīng)理萱島幸久由于在中國(guó)的任期已滿,將調(diào)回總部工作。
橋本表示,加強(qiáng)日產(chǎn)在品牌建設(shè)上的投入以全面提升日產(chǎn)的品牌形象,成為其主要工作任務(wù)之一。
而作為日產(chǎn)在中國(guó)布局的一刻重要棋子,東風(fēng)日產(chǎn)的自然扮演著舉足輕重的角色。據(jù)日產(chǎn)(中國(guó))投資有限公司負(fù)責(zé)品牌公關(guān)的工作人員告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》,目前日產(chǎn)進(jìn)口跑車(chē)350Z由東風(fēng)日產(chǎn)委托銷(xiāo)售!350Z是代表日產(chǎn)汽車(chē)品牌靈魂的一款產(chǎn)品,通過(guò)在東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)售,希望對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)乃至整個(gè)日產(chǎn)汽車(chē)的品牌形象有所提升。”該人士說(shuō)道。
大古俊明稱,從成立之初到之后的三年內(nèi),是東風(fēng)日產(chǎn)鞏固基礎(chǔ)的生命期。目前這一階段東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)完成。對(duì)已經(jīng)步入發(fā)展期的東風(fēng)日產(chǎn)而言,勢(shì)必將面臨著很多的挑戰(zhàn),這對(duì)日產(chǎn)而言,將是不可忽視的考驗(yàn)。
任勇則用四個(gè)字概括了東風(fēng)日產(chǎn)的企業(yè)遠(yuǎn)景:做強(qiáng)、做大。“首先你要保持在各個(gè)領(lǐng)域——團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、產(chǎn)品性能、公司的經(jīng)營(yíng)效率,都能夠取得一個(gè)領(lǐng)先的水平,這樣成長(zhǎng)就是自然的可期待的事情!彼f(shuō)。
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