更面換姓的花冠，在扣上了卡羅拉的帽子后，能夠?yàn)?a target="_blank" >豐田在中級(jí)緊湊型車(chē)市場(chǎng)的廝殺帶來(lái)多大的勝算？

　　5月28日，天津一汽豐田第三工廠，豐田新花冠“卡羅拉”上市。

　　包括一汽集團(tuán)總經(jīng)理竺延風(fēng)、豐田汽車(chē)公司社長(zhǎng)渡邊捷昭等人在內(nèi)的一汽豐田合資雙方高層悉數(shù)到場(chǎng)，以示對(duì)于這款戰(zhàn)略性產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。

　　剛剛奪得世界第一頭銜的豐田，急著在中國(guó)這個(gè)已經(jīng)燒得發(fā)燙的汽車(chē)市場(chǎng)再添一把柴。

　　豐田的“雙子”戰(zhàn)略

　　卡羅拉是第十代花冠。

　　在去年11月舉行的北京車(chē)展上，卡羅拉在中國(guó)全球首發(fā)。彼時(shí)，琳瑯滿目的世界名車(chē)和比比皆是的靚麗車(chē)模將人們的興致消蝕殆盡，而這款以“花冠第十代”自稱(chēng)的小型車(chē)并沒(méi)有引起人們太多的注意。

　　然而在今年的上海車(chē)展結(jié)束之后，隨著國(guó)產(chǎn)車(chē)型上市日期的逼近以及一汽豐田在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面的力度加大。

　　一汽豐臺(tái)總經(jīng)理毛利悟說(shuō)，相對(duì)于第九代花冠而言，卡羅拉加大了整車(chē)尺寸，內(nèi)飾和外觀都有變化，他認(rèn)為，卡羅拉檔次顯然更高�！翱�羅拉覆蓋小型高端和中級(jí)低端市場(chǎng)�！�

　　卡羅拉的前身“花冠”被吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)定為“世界最暢銷(xiāo)車(chē)型”。因此，卡羅拉重任在肩，顯然，豐田希望更名換姓的花冠，在扣上了卡羅拉的帽子后，能夠?yàn)槠湓谥屑?jí)緊湊型車(chē)市場(chǎng)拼殺出相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

　　豐田中國(guó)特別顧問(wèn)服部悅雄對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，花冠改名為卡羅拉，是豐田從全球戰(zhàn)略來(lái)考慮的一步重要舉措，其中文名稱(chēng)接近英文讀音的目的是，使豐田旗下產(chǎn)品品牌名稱(chēng)清晰化。

　　“作為豐田面向世界的一個(gè)既定戰(zhàn)略，豐田會(huì)堅(jiān)定地執(zhí)行這一基于國(guó)際化需求而做出的決策，它將有利于中國(guó)作為生產(chǎn)基地向全球市場(chǎng)拓展�！狈�部悅雄說(shuō)。

　　作為豐田今年在中國(guó)投放最重要的一款產(chǎn)品，一直神秘的卡羅拉的價(jià)格也已經(jīng)揭曉，13.28-17.98萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間將其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在�？怂�、標(biāo)致307、本田思域和速騰的身上。

　　“我們一直比較關(guān)注卡羅拉這款車(chē)，相信其他廠商也同樣如此�！�東風(fēng)日產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)葆旭東說(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)的軒逸亦是卡羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型之一。

　　卡羅拉上市后，花冠并未消失，而是作為豐田的另一個(gè)“孩子”出現(xiàn)，主攻卡羅拉的下一級(jí)市場(chǎng)，在卡羅拉價(jià)格公布的同時(shí)，第九代花冠以“COROLLA EX”的面目出現(xiàn)，其售價(jià)下調(diào)至11.48-12.68萬(wàn)元。

　　“在廣州，豐田以時(shí)尚、先進(jìn)性和多用途為重點(diǎn)，進(jìn)行車(chē)型的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，而在一汽豐田，則銷(xiāo)售以卡羅拉為中心的價(jià)格覆蓋面廣的所有全線車(chē)系�！必S田汽車(chē)中國(guó)投資有限公司的楊紅堅(jiān)告訴記者。

　　失落的一汽豐田

　　卡羅拉上市之前，與廣州豐田相比，一汽豐田多品牌車(chē)型的市場(chǎng)銷(xiāo)量顯然有些寒酸的味道。

　　4月，擁有威馳、花冠、銳志和皇冠等多款車(chē)型的一汽豐田的月銷(xiāo)量為2.04萬(wàn)輛，在乘用車(chē)企業(yè)月銷(xiāo)量排行榜上名列第七。而在同一月份，廣州豐田僅憑借凱美瑞一款車(chē)型就向豐田交上了月銷(xiāo)量14518的成績(jī)單。

　　一汽豐田銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理王法常表示，希望“通過(guò)卡羅拉和花冠EX的上市，銷(xiāo)量從現(xiàn)在每月2萬(wàn)輛提升到每月3萬(wàn)輛的水平”。

　　王法長(zhǎng)透露，卡羅拉和花冠EX在2007年銷(xiāo)售目標(biāo)分別是6萬(wàn)臺(tái)和2.4萬(wàn)臺(tái)，而一汽豐田在2007年的年度銷(xiāo)量計(jì)劃為27萬(wàn)臺(tái)。這樣看來(lái)，卡羅拉和花冠EX將要為一汽豐田年度任務(wù)的完成做出近三分之一的貢獻(xiàn)。

　　汽車(chē)分析師劉濤認(rèn)為，通過(guò)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和產(chǎn)品定位的差異化，豐田在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)搶占更多的市場(chǎng)份額成為可能，與此同時(shí)，豐田欲在緊湊型中級(jí)車(chē)市場(chǎng)稱(chēng)霸的意圖也昭然若揭。但另一方面，市場(chǎng)的細(xì)分也意味著生產(chǎn)成本的提高，尤其對(duì)實(shí)施“訂單式”生產(chǎn)的豐田而言，成本控制的問(wèn)題尤其突出。

　　“如何在進(jìn)行有效的成本控制的同時(shí)為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，成為擺在豐田面前一道不得不解答的難題，而成本的控制程度將直接決定其在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果�！眲�濤說(shuō)。

　　中級(jí)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　豐田將中級(jí)車(chē)沖鋒的任務(wù)交給卡羅拉，但從目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，卡羅拉若想稱(chēng)雄一方也并非易事。

　　卡羅拉上市之前，第九代花冠的“短板”效應(yīng)便已經(jīng)越來(lái)越明顯。

　　2006年，花冠的年銷(xiāo)量為80387輛，而競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型福特福克斯的年銷(xiāo)量?jī)H為63860輛，二者的市場(chǎng)表現(xiàn)一目了然。然而，2007年后，二者的市場(chǎng)表現(xiàn)開(kāi)始互換�；ü诘匿N(xiāo)量開(kāi)始一路走低，4月份的月銷(xiāo)量?jī)H為5796輛，而同期福克斯的銷(xiāo)量已飆升至13414輛。

　　與此同時(shí)，一汽大眾速騰、東風(fēng)日產(chǎn)軒逸、147" target="_blank" >東風(fēng)本田的思域以及東風(fēng)標(biāo)致307不斷的降價(jià)攻勢(shì)，致使10-20萬(wàn)區(qū)間的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)變數(shù)陡生。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，花冠已經(jīng)招架乏力。

　　作為卡羅拉強(qiáng)有力的對(duì)手之一，于2005年9月份上市的�？怂瓜劝l(fā)制人。2007年3月，兩廂和三廂的福克斯推出了07年的新改款，不僅對(duì)車(chē)輛的外觀作了進(jìn)一步完善，而且推出了兩廂的2.0自動(dòng)擋運(yùn)動(dòng)型，使得這一車(chē)型的知名度再次提升，也為卡羅拉設(shè)定了一個(gè)較高的“門(mén)檻”。

　　今年3月，一汽大眾幾乎所有的車(chē)型進(jìn)行全線降價(jià)，其中速騰的降價(jià)幅度最大，達(dá)2.1萬(wàn)元�！拔覀冮_(kāi)始正視競(jìng)爭(zhēng)激烈的B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，特別是日系車(chē)的強(qiáng)大攻勢(shì)�！币黄�大眾的一位內(nèi)部人士如此說(shuō)道。

　　此后，東風(fēng)標(biāo)致307系列10款車(chē)型的價(jià)格也緊跟著全面下調(diào)，最低降幅在1萬(wàn)元以上，最高降幅已達(dá)到1.9萬(wàn)元。

　　6月6日，作為斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)山力作，明銳也將結(jié)束其曠日持久的市場(chǎng)觀望期，在人們的期待中正式現(xiàn)身，屬于同一級(jí)別的明銳屆時(shí)與卡羅拉的一場(chǎng)廝殺也在所難免。而宿敵標(biāo)致307繼降價(jià)舉措后。其改款三廂307也將于今年9月份上市，兩廂款在多次推遲上市之后，也被提上了日程表，這款兩廂車(chē)將于2008年上半年上市。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，在緊湊型車(chē)這一細(xì)分市場(chǎng)，價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)行為有著舉足輕重的影響。從這一角度而言，卡羅拉在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行綜合考慮后所公布的價(jià)格比較務(wù)實(shí)。但這并不意味著卡羅拉已經(jīng)在這一細(xì)分市場(chǎng)有了必勝的把握。對(duì)于卡羅拉而言，目前它所面臨的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)還隱含著太多的變數(shù)。

　　環(huán)視目前的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，卡羅拉的處境可以用“前有埋伏、后有追兵”來(lái)形容�？磥�(lái)，若想在這一市場(chǎng)復(fù)制凱美瑞的成功，卡羅拉勢(shì)必要打一場(chǎng)硬仗。