7月19日，歷經(jīng)半年，號(hào)稱今年職場(chǎng)最具影響力的東風(fēng)日產(chǎn)百萬年薪選秀活動(dòng)落下帷幕，29歲的鞍山人葆旭東贏得這場(chǎng)勝利。然而，回顧這場(chǎng)轟轟烈烈的“選秀”事件，人們不禁發(fā)現(xiàn)自己早已掉入一場(chǎng)精心布置的“局”中。

　　進(jìn)展：新“掌柜”上崗先做實(shí)習(xí)生？

　　大寶“失蹤”了。

　　這位今年職場(chǎng)上炙手可熱的人物，在完成巔峰對(duì)決之后，突然消失在人們的視野中。記者聯(lián)系東風(fēng)日產(chǎn)得知，這位新總監(jiān)至今未到任。

　　網(wǎng)上，這位小眼睛、光頭、一臉壞笑的新“掌柜”仍然是人們的談資。有好事者甚至懷疑大寶只是“秀”臺(tái)上的“演員”——一旦任務(wù)完成就失去價(jià)值，而東風(fēng)日產(chǎn)則另請(qǐng)高就。

　　“葆旭東肯定會(huì)到任，他的職務(wù)就是營銷總監(jiān)�！睎|風(fēng)日產(chǎn)策劃部鄭愛國部長(zhǎng)1日在接受記者采訪時(shí)說。他稱，由于做了近3個(gè)月的節(jié)目，葆旭東非常疲倦，廠方安排他回家休息，等高溫假結(jié)束后就上任。同時(shí)，廠里還根據(jù)他的情況做好安排，比如帶他熟悉車、市場(chǎng)等情況，以便盡快進(jìn)入角色等。

　　幕后：大寶只是附帶“戰(zhàn)利品”？

　　但這仍然難以打消人們對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)高調(diào)“選秀”真實(shí)目的的懷疑。

　　其實(shí)，只要看過節(jié)目的人都清楚，這次選秀的大贏家是東風(fēng)日產(chǎn)。至于大寶，只是附帶的“戰(zhàn)利品”。

　　事實(shí)上，對(duì)這次選秀，東風(fēng)日產(chǎn)預(yù)謀已久。鄭愛國透露，他們從去年就開始和《絕對(duì)挑戰(zhàn)》欄目組的洽談。很顯然，他們選擇這個(gè)欄目的理由，主要是看重對(duì)方在中上層企業(yè)管理者、中高學(xué)歷青年求職者、白領(lǐng)上班族中具有的知名度和影響力。而這些正是購車人群現(xiàn)實(shí)或者潛在的生力軍。

　　此外，這檔紀(jì)錄片式的職場(chǎng)真人秀節(jié)目并沒有停留在一個(gè)職場(chǎng)搏擊的游戲過程上。而是借力打力，巧妙地對(duì)企業(yè)進(jìn)行深植人心的嵌入式宣傳。雖然它需要付出相當(dāng)于1000萬的投入，但是這筆開支比任何廣告都要?jiǎng)澦恪?/P>

　　縱深：選秀引爆車市創(chuàng)意營銷大戰(zhàn)

　　“這場(chǎng)選秀很可能會(huì)引發(fā)車市營銷創(chuàng)意大戰(zhàn)。”一直關(guān)注此次活動(dòng)的重慶經(jīng)銷商認(rèn)為。

　　不過，出他意料的是，這場(chǎng)創(chuàng)意竟然出自東風(fēng)日產(chǎn)之手。在他看來，一直走“技術(shù)路線”的日產(chǎn)在營銷上很難有拿得出手的大手筆，總是跟著別人出牌，以致被人戲言車界“三好生”。

　　“但通過這次高調(diào)選秀，以及把之前的新天籟和最近低價(jià)上市的軒逸等一系列手法聯(lián)系起來，‘技術(shù)的日產(chǎn)’會(huì)變?yōu)椤疇I銷的日產(chǎn)’。”他說。

　　事實(shí)上，這場(chǎng)成功的創(chuàng)意營銷似乎也刺激了其他車商的靈感：6月17日，“凱美瑞”上市當(dāng)日，一架噴繪“CAMRY凱美瑞”圖案的大型波音777“凱美瑞號(hào)”飛機(jī)騰空而起；東風(fēng)本田也借著3周年慶，聯(lián)手張紀(jì)中，推出“追隨《鹿鼎記》歡樂自駕游”活動(dòng)……顯然，這些創(chuàng)意的目的只有一個(gè)：留住眼球。

　　“這次和《絕對(duì)挑戰(zhàn)》合作，不但樹立我們的良好形象，對(duì)將來的汽車銷量也能起到一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響�！睎|風(fēng)日產(chǎn)銷售部負(fù)責(zé)人道出了大實(shí)話。