近日，上海通用在上海拉開“別克品牌新宣導”活動的序幕。由于別克品牌在中國市場的巨大成功，目前上海通用已形成別克君威、別克凱越、別克賽歐和別克陸上公務艙4大產品系列，別克已由單一的產品品牌上升為上海通用的一個母品牌。在中國，迄今為止只有一家汽車企業(yè)從銷售第一輛產品開始，僅用5年時間銷售就超過45萬輛，這就是上海通用汽車。而構成該銷售量的產品共屬一個品牌——這就是“別克”。

　　國際化與本土化的融合是別克成功的奧秘

　　作為上海通用汽車的支柱品牌，別克及其系列產品為公司的發(fā)展做出巨大貢獻，也完成了一個國際品牌與中國文化精髓的成功融合，其品牌形象與定位正日益為廣大的消費者所認同和支持。別克君威推出一年多來在中高檔車市場的占有率達到30.7%；別克陸上公務艙一直稱雄于MPV市場；別克賽歐保持連續(xù)27個月細分市場第一的佳績，別克凱越以平均每月9000輛的銷售量創(chuàng)新車上市奇跡。去年，別克系列產品銷量超過20萬輛，同比增長高達81.6%，遠遠高于乘用車平均增長水平，穩(wěn)居全國轎車年銷售前三名，也使上海通用汽車的市場份額擴大到9.8%。

　　上海通用汽車總經理陳虹指出：“別克之所以成為擁有廣大市場規(guī)模和消費者口碑的優(yōu)勢品牌，是因為上海通用汽車以市場為導向，在別克本地化上做了大量工作，使用戶得到了別克品牌的體驗，使它成為一個扎根于本土的品牌�？梢哉f，離開了上海通用汽車創(chuàng)新整合國際國內優(yōu)勢資源的能力和體系支撐，別克品牌在中國僅僅是一個符號�！标惡缯J為，未來的別克品牌將是上海通用汽車的支柱品牌，其核心價值要成為中國有識之士的趨同價值，其“心靜、思遠，志在千里”的品牌理念將昭示這一本土化國際品牌對市場和消費者的不懈承諾。

　　上海通用將向多品牌發(fā)展

　　陳虹表示，由于上海通用的快速發(fā)展，“我們將進入一個多品牌、多產品的發(fā)展時期，”他說，“除進一步保持公司支柱品牌別克系列各產品的領先優(yōu)勢外，今年將生產和銷售凱迪拉克。這表明上海通用汽車已把產品線擴展至豪華車，此舉也是我們向成為國內全系列乘用車汽車企業(yè)目標邁進的最具實質性的一步”。（北京晨報）