換新車標(biāo)迎合更多消費(fèi)者的喜好，是許多本土汽車品牌正在做的事情。然而真正像李書福（浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)）這樣為了吉利換個(gè)新車標(biāo)而大動(dòng)干戈的，在國(guó)內(nèi)汽車界尚無(wú)先例。這位“汽車狂人”希望以360萬(wàn)元獎(jiǎng)金的代價(jià)，來(lái)征得一個(gè)最符合吉利產(chǎn)品定位和企業(yè)文化內(nèi)涵的新車標(biāo)。 2007年11月6日，吉利選定的新車標(biāo)正式向全球揭曉。

圖為吉利最新全球揭曉的吉利汽車新車標(biāo)

　　■ 新標(biāo)“早產(chǎn)”

　　我們了解到，吉利新車標(biāo)“誕生”在時(shí)間上比既定計(jì)劃整整提前了9個(gè)月。按照今年1月吉利高層在全球征標(biāo)新聞發(fā)布會(huì)上透露的時(shí)間表，經(jīng)過(guò)三個(gè)階段的征集和評(píng)選，吉利原本計(jì)劃在明年8月8日（北京奧運(yùn)會(huì)開幕日）向外界發(fā)布新標(biāo)評(píng)選結(jié)果。李書福的臨時(shí)“變卦”，卻讓吉利新車標(biāo)在“誕生”當(dāng)天就趕上吉利集團(tuán)成立21周年的“大喜日子”。

吉利最新全球揭曉的吉利汽車新車標(biāo)效果圖

　　新標(biāo)“早產(chǎn)”讓吉利征標(biāo)工作委員會(huì)忙成一團(tuán)。因?yàn)橐獜膩?lái)自國(guó)內(nèi)外的超過(guò)1.5萬(wàn)封應(yīng)征信件中（其中有效征集稿件2269件）選擇入圍作品，再通過(guò)由吉利高層領(lǐng)導(dǎo)和商標(biāo)設(shè)計(jì)專家組成的“專家評(píng)審委員會(huì)”鑒定比較，篩選出少量設(shè)計(jì)優(yōu)秀的作品供大眾評(píng)審，其間要經(jīng)歷的環(huán)節(jié)和程序一個(gè)都不能少。

　　11月1日，吉利集團(tuán)在其官方網(wǎng)站發(fā)布了兩幅新車標(biāo)的金獎(jiǎng)候選作品：一幅是蘊(yùn)涵“中西合壁”的由藍(lán)白紅為主色的圓形LOGO設(shè)計(jì)，兩個(gè)同心圓的構(gòu)圖布局與吉利老車標(biāo)頗為相似；另外一幅是采用立體構(gòu)圖的金屬標(biāo)志，主體圖案是一只昂首傲立的鳳凰，形似中文“吉”字。