前車之鑒

　　“標(biāo)致-雪鐵龍當(dāng)時(shí)的最大問題是標(biāo)致和雪鐵龍這兩個(gè)品牌的混亂競(jìng)爭(zhēng)。”談及1997年前后在全球市場(chǎng)陷入困境的法國PSA集團(tuán)，有業(yè)內(nèi)人士將其原因歸咎于標(biāo)致和雪鐵龍各自獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)體系。“它們雖然同屬一家公司，但是卻各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)讓人懷疑他們是否真的有血緣關(guān)系。他們各自花費(fèi)數(shù)百萬美元來聘用設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)車型、開發(fā)市場(chǎng)和組建工廠�！蹦且荒辏�作為世界第六大汽車集團(tuán)的標(biāo)致-雪鐵龍制造了200萬輛汽車，但卻虧損了4.57億美元。

　　那時(shí)的標(biāo)致和雪鐵龍都擁有不少相似車型但卻使用了不同的開發(fā)平臺(tái)，造成了整個(gè)公司高昂的運(yùn)營(yíng)成本。這一切直到弗爾茨出任集團(tuán)首席執(zhí)行官后才得以改觀。他要求標(biāo)致和雪鐵龍共同設(shè)計(jì)車型、共同開發(fā)市場(chǎng)以及共同生產(chǎn)，并對(duì)各自的產(chǎn)品重新進(jìn)行了定位——雪鐵龍定位為舒適寬敞的大眾車型，而標(biāo)致則要樹立起時(shí)髦、運(yùn)動(dòng)的形象。

　　實(shí)際上，目前的吉利和華普也面臨著當(dāng)時(shí)標(biāo)致和雪鐵龍同樣的問題�！俺�了發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器等核心零部件共用外，華普和吉利都各自擁有獨(dú)立的配套體系�！比A普汽車內(nèi)部人士告訴記者。不僅如此，在生產(chǎn)平臺(tái)上，華普與吉利也各自獨(dú)立，“9月28日下線的海域MB就是在全新平臺(tái)上開發(fā)的�！�

　　對(duì)于這一點(diǎn)，吉利高層心知肚明�！半m然在股權(quán)上看還是一家，但吉利只是在產(chǎn)品造型上給華普提供了一些幫助，兩家更多的還是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。”

　　華普何去？

　　按照徐剛自己的說法，“華普和吉利在一定程度上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！彪m然其后他又做出了“在中級(jí)車中的進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)上，兩者又是互補(bǔ)的”解釋。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，無論是徐剛有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)一說的澄清，還是對(duì)華普產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，這都與其當(dāng)初和李書福之間簽訂的那份協(xié)議有關(guān)。

　　2004年9月，徐剛辭去吉利集團(tuán)CEO的職務(wù)，全面主持上海華普汽車的發(fā)展與管理。為此，他與李書福簽訂了為期5年的大股東權(quán)益承包經(jīng)營(yíng)協(xié)議，除了擔(dān)保權(quán)和合資權(quán)之外，他在人事、資金、采購、銷售以及品牌、研發(fā)和服務(wù)等方面有完全獨(dú)立運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)力。具體的承包經(jīng)營(yíng)方法是，李書福在產(chǎn)品銷售、資產(chǎn)升級(jí)、保值增值、產(chǎn)量增幅、利潤(rùn)指標(biāo)、上繳國家稅收等方面給他訂出一個(gè)具體的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，他負(fù)責(zé)完成。完成后則按股比進(jìn)行利益分配，若連續(xù)完不成自然也有出局壓力。

　　“這實(shí)際上是高懸在徐剛頭上的一把劍，李書福隨時(shí)都可以斬下去�！庇胁辉妇呙�的業(yè)內(nèi)人士分析道，有這把劍罩著，迫使徐剛不斷調(diào)整華普的策略，以便在日益狹小的競(jìng)爭(zhēng)空間中生存、發(fā)展。

　　如今，對(duì)于兩年前與徐剛簽訂的那份協(xié)議，李書福記憶猶新，“那個(gè)只是一種形式�！蓖瑯觾赡甓鄷r(shí)間過去后，華普的增長(zhǎng)大大超過當(dāng)初的預(yù)期，從業(yè)績(jī)上看，李書福的這把劍似乎暫時(shí)還無法揮斬下去，但李書福又不失時(shí)機(jī)地向記者補(bǔ)充道：“企業(yè)發(fā)展總有高潮和低潮�！�

　　“從品牌上看，華普是吉利打造的一個(gè)獨(dú)立品牌，但對(duì)于吉利來講，這也是一種試驗(yàn)性質(zhì)的嘗試。”吉利一位高層對(duì)于華普的未來給出了一個(gè)模棱兩可的評(píng)價(jià)。