東風標致高層領導及陳坤訪談

2012-10-20 19:31:52 作者：caiyibin

記者：陳坤你好你之前也和其他的汽車品牌合作過，這一次和東風標致308合作有什么特別的？

陳坤：這一次很不一樣，我一般覺得我合作過一個汽車品牌合作過以后就不會和其他品牌合作過了，但沒想到東風標致他們請我來做代言的時候我很高興，對于我自己來講，和標致308合作，還有一個很關鍵的問題，我認為它年輕，因為我年紀越來越大了，所以我很想把我自己很年輕的一部分，通過合作表現(xiàn)出來，我覺得很時尚。最重要的是我認為我感受得到他們整個團隊的誠意，我也盡我所有的努力，盡量參與，包括我們這一次關于音樂方面的推動，我覺得這是一個很特別的一個合作。我到目前為止也一直是非常關注標致308的銷量，沒想到賣的很好，因為我之前也有一些擔心。

記者：陳坤你好，我是來自江蘇電視臺的，我想問一下，你不僅代言了東風標致308還出了新歌《選擇出色》，這有沒有什么結合點呢？你可以就自己的感覺談一下。

陳坤：我自己很高興，當一首歌出現(xiàn)的時候，我應該很積極的投入，《選擇出色》，就像308他們自己的態(tài)度一樣，我跟東風標致的合作不僅僅是商業(yè)推廣，還包括做音樂和MV，這都是和大家做交流的方式，我要把《選擇出色》這首歌做好，希望標致308的客戶能夠喜歡這首歌，并做出他們喜歡的選擇。

記者：陳坤你好，“陳坤來了”音樂會，對你本人有什么積極的作用，這次代言對你的事業(yè)有沒有幫助呢？

陳坤：你把這兩句話變成句號就是我的回答。這次合作首先我覺得非常有趣，我們到網站上推廣，跟大家去做交流，這種形勢我覺得很人性化，這樣表達出我們的誠懇度，我覺得收獲很多東西，我唱的好會多幾個朋友，音樂會，作品都是要有誠意，我沒有想太多，我只是想開開心心的工作。后面這個問題是一個現(xiàn)實的話題，在為308做推廣的同時，他們也在幫我推廣行走的力量，我會很誠懇的對待，我覺得他們的團隊很讓我感動，我特別尊重他們。所以我每次工作的時候都更投入，這是相互的。

記者：陳坤你好，我是江南時報的記者，除了“出色”，您覺得還有沒有更合適的詞來詮釋我們308，還有您對我們南京的印象，對我們南京粉絲有沒有一些能夠表達的話，謝謝！

陳坤：首先我覺得308是很有態(tài)度的，我以前不懂，買東西的時候，我認為他們就是為我服務的，后來長大了，我就開始懂得尊重了，包括車，包括一把椅子，包括任何東西，我都覺得他們是有態(tài)度的，每一臺車，都是有靈魂的。我認為這個車是有他自己真正的態(tài)度和他的個性的。我每次到南京來，都想到美食，我覺得這邊的朋友很熱情，我很感謝，這次來南京帶著比較輕松的心態(tài)，我很高興來到這里。

記者：陳坤你好，我想問一個輕松一點的問題，就是說你覺得更喜歡電影還是更喜歡唱歌，在這兩方面，哪個你覺得更出色。

陳坤：我以前喜歡唱歌，因為我覺得唱歌比較直截了當表達我的態(tài)度，因為那個時候我的能力還不夠讓我很暢快的演一個電影，隨著年紀的長大，加上電影給了我很大的回饋和鼓勵，慢慢讓我找到更大的信心，現(xiàn)在我認為我可能更偏重做演員一些，接下來我可能停止出唱片，我覺得我可以把更多的專注力放在電影上面，演一些我自己真正喜歡的角色，并且能夠很暢快的去把好的角色詮釋出來，因為我在生活里面，因為職業(yè)的原意，在很生活的層面我不能很到位的表現(xiàn)出來，但我可以通過演一些角色來進行詮釋，這樣可以彌補了很多我心里有可能在生活中斷檔的空白。

記者：如果以后東風標致308這邊有新的微電影，也希望你可以參與，非常期待看到你的演出，謝謝！

記者：陳坤你好，我有兩個比較簡單的問題，第一個你覺得308最吸引你的地方是什么，然后今天是它一周歲的生日，您有什么話對他說。

陳坤：308是很年輕的，也很有親和力，我喜歡每一個可以形容它的詞，到了一周歲的生日我很開心，我也希望通過我的參與讓更多的人了解308，我也希望擁有308的朋友可以愛惜308，現(xiàn)在還沒有買車的朋友好好選擇308。

記者：勒總你好，我是來自上海中國汽車消費網的記者，我想問一下咱們308的銷量已經突破了七千輛，從市場營銷的角度而言，請陳坤給我們代言，我們是不是可以判斷一下，這個市場營銷活動是成功的，謝謝！

勒總：可以說這次營銷活動是非常成功的，9月份308銷量超過出了我們的預期。我們衡量一個市場營銷活動有一系列的指標，其中一個就是展廳的人流量，從陳坤開始代言308以后，我們的線索量了有一個顯著的提高，現(xiàn)在的線索量已經達到陳坤代言308之前的兩倍。而且我們這次設計的是一個360度的營銷活動，其中把重點放在陳坤和消費者的互動上面。

記者：我想請問一下，這次東風標致提供了限量5000臺的陳坤音樂版車型，您覺得它占到近兩個月總銷售量中比例是多少，謝謝！

勒總：謝謝您提這個問題，我也借這次機會談談跟陳坤合作的感想。我到中國的時間不長，像308一樣到中國一年。標致品牌以前很少請明星做代言，所以我很感謝能夠采用市場部的建議，采用明星代言的營銷方式，而且同時也感謝市場部大力推薦選擇陳坤做我們的代言人。我們是從兩個方面——從“量”和“質”來衡量這個市場營銷的活動。自從這個活動發(fā)布以來，我們的展廳人流量有了一個顯著的提升。而且同時也在這次代言的活動當中，慢慢了解陳坤。要向市場部的同志表示祝賀，因為陳坤和我們的308在形象和氣質上是非常吻合的！陳坤這個人不僅外表時尚帥氣，而且也非常有內涵。這也是308想呈獻給車主的，308不僅是外形帥氣時尚，也是非常有內涵的一款產品。308陳坤音樂版車型的推出屬于我們和陳坤合作其中的一個項目。作為汽車廠商來說，我們借助這次機會推出限量版車型，相信陳坤的粉絲和音樂愛好者會很喜愛這款車，也相信在未來的幾周里陳坤音樂版會售罄。

記者：勒總你好。現(xiàn)在308陳坤音樂版4000多臺已經賣掉了，還有不到1000臺的量。如果消費者對陳坤的音樂版有特別的需求，以后我們會不會增補？還有，您講到9月份308開票量有7000臺，一部分也是來自于308陳坤音樂版的貢獻，所以我想請您預期一下，在接下來我們每個月大概會有多少的目標銷量？謝謝！

勒總：首先回答你第一個問題，因為我們推出的是一個限量版的車型，那么它的銷量就是有限的。對于這些購買限量版車型客戶來說，買到的一個稀缺的產品。實際上我和李部長也討論過這個問題，對于中國的市場而言，5000臺數量也確實是比較小的量，所以我們也可以考慮以后再增補。第二個問題，308上市之初我們就設定了一個銷售預期，希望每月達到一萬臺的銷量，9月份已經達到7000臺，這次陳坤代言308得到了更多用戶的認可，我們希望未來幾個月沒有限量版的車型也可以朝著1萬臺去努力。

記者：請問勒總，我們都知道東風標致在成都發(fā)布了“E動戰(zhàn)略”，所有的車型都要升級，這對國內消費者來說肯定是一個好事。但是對于渦輪增壓系統(tǒng)來講，來的有些遲了，目前相較于國內的平均水平，東風標致的優(yōu)勢和短板體現(xiàn)在哪里？還有一個就是您所能預見到的發(fā)展機遇在哪里？謝謝！

勒總：謝謝您提到“E動戰(zhàn)略”的問題，使得我有機會向大家解釋一下。“E動戰(zhàn)略”的發(fā)布，實際上不是一個獨立的行動，我們從兩年前開始，從408的發(fā)布開始，東風標致就展開了一系列的品牌升級的行動。“品牌升級”的這個策略是通過一系列新產品的投放，從之前的408到后面的508、308，我們希望在動力方面有一個升級。我們很尊敬其它的競爭對手，實際上我們投放的新的發(fā)動機從性能、環(huán)保、燃油等等各方面表現(xiàn)都是不錯的，有些方面可以超過我們的競爭對手。比如說我們將要投放的1.6THP的發(fā)動機，實際上它在同級別的渦輪增壓發(fā)動機當中動力表現(xiàn)是最好的，相當于1.8T的發(fā)動機。通過我們投放的新產品，包括未來投放的動力總程，我本人對東風標致的發(fā)展是充滿信心的。而且還需要提到一點就是，現(xiàn)在的標致全球總裁是神龍公司前任總經理。實際上這也體現(xiàn)出來標致品牌對中國市場的重視，對我們也是一種保證，我們也會得到支持，使得東風標致在中國有一個很大的發(fā)展。而且東風標致的活力不僅僅是未來幾個月，或者未來幾年才會顯現(xiàn)，實際上現(xiàn)在已經顯現(xiàn)出來了，我們東風標致現(xiàn)在的市場銷量增幅已經達到了市場增幅的4倍。

記者：勒總你好，308的音樂營銷非常不錯，現(xiàn)在東風標致會不會在其他車型上進行比較宜銷策略的路線？謝謝！

勒總：首先，308音樂營銷是非常成功的。目前東風標致在中國汽車市場還屬于一名挑戰(zhàn)者，作為挑戰(zhàn)者我們就需要找到獨特的自我表達方式，并且是能夠打動中國消費者的營銷方式，308的這次陳坤音樂代言實際上是一個很好作為挑戰(zhàn)者所采取的策略。同時在中國的市場，網絡比較發(fā)達，所以我們在數字營銷方面也是希望能夠有很好的表現(xiàn)，我們也做了很多的工作，希望在未來得到加強。

記者：第一個問題，剛才您推著蛋糕出來，吹著蠟燭的時候在您想什么？第二個問題，您作為一個家長，今天為308過一歲生日，您有什么期望？第三個問題，什么時候會為308添一個兄弟？

勒總：吹蠟燭的那一刻首先想到的是，已經過了一年了。我本人來到中國是在308上市的前幾周，吹蠟燭的那一刻感嘆時間過的真快。而且第二個事情，吹蠟燭的時候想到,，我們上市之初要是知道一年之后308有如此好的表現(xiàn)的話，應該讓它早早的上市！其實我們在308整個上市的過程當中做了很多的摸索和探索，為未來的新產品積累了很多的經驗。而且在未來的話，308肯定會有新兄弟出現(xiàn)，除了升級車型或者改款車型之外，未來幾年東風標致每一年至少有一款全新的產品上市