SUV市場(chǎng)持續(xù)井噴 銷售突破70萬(wàn)成明證
最近3年國(guó)內(nèi)SUV熱潮不斷升溫,市場(chǎng)增長(zhǎng)極為迅速,每年的增長(zhǎng)一直保持大幅領(lǐng)先于整體車市的水平。2009年中國(guó)SUV銷量66萬(wàn)輛,與整體車市增長(zhǎng)持平,到了 2010年SUV市場(chǎng)開始井噴,年銷量首次突破100萬(wàn)輛,達(dá)132 .6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)101%,其增幅為乘用車整體增幅的3倍。2011年SUV市場(chǎng)年銷量159萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)20%,其增幅更是乘用車整體增幅的近4倍。2012年上半年乘用車整體銷量增長(zhǎng)7.1%,而SUV銷量增速則超過(guò)30%,是乘用車整體增幅的4倍多。從最近幾年SUV的增幅和乘用車整體的增幅,我們可以清楚的看到SUV自2010年以來(lái)一直處于井噴狀態(tài)。
SUV車市的井噴,在具體車型上也有明顯體現(xiàn),其中以國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)知名度最大,堪稱城市SUV市場(chǎng)開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者的CR-V最具代表性。截止到2012年8月初CR-V在國(guó)內(nèi)累計(jì)單車銷量已經(jīng)突破70萬(wàn)輛,它不僅是首款達(dá)成70萬(wàn)輛的中高端SUV,也刷新了國(guó)內(nèi)SUV 單一車型的銷售紀(jì)錄,CR-V 70萬(wàn)輛的單車保有量也成為SUV井噴的明證。
2004年,SUV市場(chǎng)尚未成型,車型大多以越野車為主,十足的“小眾市場(chǎng)”。東風(fēng)Honda以“小市場(chǎng)、大份額”的思路推出首款產(chǎn)品CR-V,創(chuàng)造了“城市SUV”概念。2004年成為車市公認(rèn)的“城市SUV”元年,此后8年作為城市SUV市場(chǎng)的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者,CR-V憑借出眾的產(chǎn)品實(shí)力和車主美譽(yù)度,對(duì)國(guó)內(nèi)SUV的發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用——為城市SUV樹立了良好的產(chǎn)品形象,并與后來(lái)者一起把城市SUV市場(chǎng)做大做強(qiáng),引領(lǐng)了城市SUV細(xì)分市場(chǎng)甚至是整個(gè)SUV市場(chǎng)的繁榮與壯大。這在銷量上有充分的體現(xiàn),作為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,是CR-V將SUV車型的月銷量,從2004年最初1000輛抬升至2007年月銷4000到6000輛,再抬升至2009年月銷10000輛上下,到如今月銷15000輛以上。2008年至2011年CR-V連續(xù)4年取得全國(guó)中高級(jí)SUV銷量冠軍,2011年全年銷量突破16萬(wàn)輛。
2012年2月22日全新CR-V上市,憑借優(yōu)異的品質(zhì)聲譽(yù)和多功能的強(qiáng)大產(chǎn)品性能,延續(xù)熱銷的迅猛勢(shì)頭,連續(xù)四個(gè)月銷量超過(guò)16000輛, 2-7月,全新CR-V累積銷量達(dá)到99119輛,在不到半年的時(shí)間里達(dá)成10萬(wàn)輛。在累計(jì)銷量方面,繼去年7月底東風(fēng)本田CR-V創(chuàng)造了50萬(wàn)的累計(jì)銷量之后,時(shí)隔一年,CR-V累計(jì)銷量又由50萬(wàn)輛躍升至70萬(wàn)輛。值得注意的是,從2011年的全年銷售16萬(wàn)輛,到2012年半年實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)輛銷量業(yè)績(jī),意味著單一SUV車型的年銷量將攀升至20萬(wàn)輛高水準(zhǔn),CR-V的銷量增長(zhǎng)恰恰也反映了車市的高速增長(zhǎng)和持續(xù)井噴。
之所以SUV市場(chǎng)能夠持續(xù)井噴,與這類產(chǎn)品強(qiáng)大的產(chǎn)品功能密不可分,以SUV市場(chǎng)“銷量第一、節(jié)油第一、安全第一、質(zhì)量第一、產(chǎn)品魅力第一、環(huán)保第一、保值率第一”“7個(gè)NO.1”的CR-V為例,它擁有時(shí)尚大氣的外形、豪華精致的內(nèi)飾、舒適的乘坐感受,豐富的配置,超高安全(CR-V曾創(chuàng)造了C-NCAP “五星+”的碰撞成績(jī)),超大的裝載空間,與同排量轎車相近的駕駛感受和油耗水平,同時(shí)它還具備出色的質(zhì)量穩(wěn)定性和二手車保值率。正是這些因素使得CR-V引領(lǐng)的SUV市場(chǎng)持續(xù)熱銷,備受消費(fèi)者追捧。比起同價(jià)位的轎車CR-V的銷量更為穩(wěn)健也更為出色,引領(lǐng)了20~26萬(wàn)元中高級(jí)SUV車型的發(fā)展。
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